BRIEF 2

Marca: Volkswagen. Marca de la industria automotriz.

Modelo: Golf - WIFI

Producto: Auto con última tecnologia.

Posicionamiento de la marca: Volkswagen es un fabricante de automóviles alemán con sede en Alemania. Es la marca original y
más vendida del Grupo Volkswagen. Es el mayor fabricante de automóviles alemán y el tercer mayor fabricante de automóviles del
mundo. El Volkswagen Golf es un automóvil del segmento C producido por el fabricante alemán de automóviles Volkswagen desde
1974. Es uno de los automóviles más vendidos en la historia

Historia del Golf: En 1974 comenzó la fabricación de la primera generación del Golf. Con motor transversal y refrigerado por agua,
su formato hatchback ideado por el italiano Giorgetto Giugiaro revolucionó el diseño de automóviles.
Para 1983 la segunda generación estaba lista. Se mejoró la calidad de construcción y terminación, las cualidades dinámicas y
el espacio interior (ahora medía 4,00 metros). Se amplió la gama de motores, incluyendo motores gasolina más potentes.
En 1992 se estrenó la tercera versión del Golf. Se fabricó con carrocerías hatchback de tres y cinco puertas, en versión familiar
(Golf Variant), sedán (Vento en Europa y Jetta en Norteamérica) y descapotable (Golf Cabrio). El equipamiento para este coche era
mucho mayor que el de la generación precedente, pero el cambio más substancial se encuentra en la seguridad, incorporaba un habi-
táculo indeformable hasta unos 60 km/h, barras en las puertas, estructuras de deformación programada, cinturones con pretensores
pirotécnicos y airbags frontales. En cuanto a la seguridad activa, el ABS y el control de tracción formaban parte del equipo de algunas
versiones.
La cuarta generación del Golf mostró una notable mejora de la calidad, que fue acompañado también por una subida en el
precio.
A finales de 2003 se puso a la venta la quinta generación del Golf. El salto de calidad fue mucho menor que en el Golf IV, y
sus precios se redujeron algo; se sitúa entre los compactos populares y los de alta gama.
En el 2013 llegaba la séptima generación del compacto de Volkwagen, una nueva generación que estrenaba la plataforma mo-
dular transversal MQB . Soluciones que en el exterior llegaban acompañadas de una estética no exenta de polémica.
 BRIEF 3

Target: Volkswagen Golf WIFI apunta a un público joven,interesados en manejar lo último de la tecnologia. Jovenes de 30 a 45 años.
Ambos sexos, más especialmente hombres.

Que hacen: Volkswagen fabrica el primer automovil con wifi con la posibilidad de hacer una conexion mediante el conductor y el vehiculo
única. Se conecta el celular mediante bluetooth, vinculando la nueva aplicacion Golf WIFI con la posibilidad de responder mails, mensa-
jes, llamados con tan solo dialogar.

Expectativas y necesidades: La tecnologia móvil, pasó a ser parte principal de la sociedad, lo cuál con este nuevo Golf WIFI buscamos
fusionar la información de ambos dispositivos, dandole comodidad y facilidad al usuario.

Slogan: Vayas donde vayas, siempre conectado.

Comunicación de marca: La marca quiere comunicar el nuevo Golf - WIFI, que te da la posibilidad de hacer una conexion mediante el
conductor y el vehiculo. Se conecta el celular mediante bluetooth, vinculando la nueva aplicacion Golf - WIFI, dando la posibilidad de
responder mails, mensajes, llamados con tan solo dialogar. Además esta aplicación cuenta con las nuevas tecnologias como encendido y
apagado del vehiculo, controlar gastos de consumo, alertas de mantenimiento, todo desde tu celular.
La aplicacion se podrá bajar al celular desde la página de Volkswagen e instalar respondiendo algunos datos del vehiculo y perosnales.

Concepto creativo de campaña: Esta nueva campaña de Vollkswagen Golf WIFI, apunta a la comodidad del usuario a la hora de mane-
jar y utilizar el celular mediante la nueva aplicación de VW WIFI, logrando y mejorando la experiencia de conducir, incrementando signifi-
cativamente la comodidad y seguridad.

Planificación de campaña: A partir del concepto creativo de campaña se logra establecer una planificación, con la cual se crearon
- Avisos de revista: Se crearon dos avisos de revista, uno dando a conocer el nuevo Golf WIFI, donde se muestra la imágen del Golf
WIFI y el slogan que dice “ vayas donde vayas siempre conectado” y el otro aviso es relacionado a la app de VW WIFI. Los avisos se van
a encontrar en la revista La Nación de los domingos.
- Afiche de via pública: Sigue el mismo concepto de los avisos de revista, en lo cual se muestra la imàgen del Golf WIFI y el slogan
correspondiente.Estos permanecerán a lo largo de un tiempo prolongado, para que la gente y en particular el público objetivo logre captar
el nuevo lanzamiento de Volkswagen. Además serán puestos en avenidas importantes llegando a la capital federal, como Av. Libertador,
Gral. Paz, Av. Figueroa Alcorta, etc
- Comercial de tv: Consiste en un joven que se sube al auto y ensciende el bluetooth del celular y no de la aplicacion de VW WIFI,
 BRIEF 4

se genera una situación de dialogo con el bluetooth, donde sese burla del conductor. Y termina con
una placa que dice “No hagas más papelones , Salió el nuevo Golf WIFI, con la última tecnologia.”. Placa final que muestra la marca y
el slogan de la marca.. El comercial se va a ubicar en canales de television como el 13, 7 y 9 y ESPN.
- Merchandinsing: cargador de celular para el auto y soporte para mantener el celualar colgado / colocado en el vidrio.
- Acción de BTL: Se presentó en la vía pública, más precisamente en las paradas de colectivos, donde los backlight,van a indicar
que te conectes al bluetooth y luego te va a dar indicaciones y empezarás a interactuar con el, entablando un “dialogo” como si fuese tu
automovil Golf WIFI.
- Comunicación digital: En facebook se explica como participar por un automovil (previamente hay que bajarte la aplicacion desde
tu celular y luego poner me gusta y compartir la fan page.) y la página web donde se da a conocer el nuevo Golf WIFI.

Competencia directa : Audi A3 y Seat Leon

Dos modelos que se han renovado por completo, dejándo en ambos casos con dos formas de entender la renovación de un modelo. Por
un lado, el caso del Audi A3, líneas parejas a su predecesor, pero una importante puesta a punto para adaptar el modelo a los nuevos
tiempos y una importante actualización mecánica que llegaba partiendo de la plataforma MQB.
Una plataforma que también nos encontramos en el Seat León, que frente a la evolución más conservadora de los alemanes apuesta por
un cambio más importante e incluso un enfoque más pasional, más “latino”, también adoptando las líneas más rectas de la gama, presenta-
das en el nuevo Ibiza.En su interior dos filosofías. Por un lado la más sencilla del León, un diseño más sencillo pero que gana respecto a
su predecesor, por otro lado el Audi A3, que presenta un mejor acabado al tacto, pero en apariencia se muestra mucho más juvenil que
el Golf, también más sencillo, más minimalista.
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Viví tu mundo Golf WI-FI,

conectado vayas donde vayas.

Nuevo Golf WIFI. Conectando mundos.

www.volkswagen.com.ar

Afiche de via pública: Sigue el mismo concepto de los avisos de revista, en lo cual se mues-
tra la imàgen del Golf WIFI y el slogan correspondiente.Estos permanecerán a lo largo de
un tiempo prolongado, para que la gente y en particular el público objetivo logre captar el
nuevo lanzamiento de Volkswagen. Además serán puestos en avenidas importantes llegan-
do a la capital federal, como Av. Libertador, Gral. Paz, Av. Figueroa Alcorta, etc
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Viví tu mundo
Golf WI-FI.
conectado vayas donde vayas.

Con la nueva tecnología del Golf - Wifi que la marca conectando el dispositivo móvil mediante el bluetooth y
define como la interconexión entre conductor, vehículo y el celular pasa a ser la concectividad entre el auto y vos.
mundo exterior. La nueva app de volkswagen combina Se puede responder mails, mensajes y todo lo que vos
tecnología e información mejorando la experiencia de desees utilizando el nuvo sistema de alta voz inteligente.
ENSCENDIDO PANTALLA ENTRADA APP PARA conducir, incrementando significativamente la
HASTA 20 MTS. TACTIL INTELIGENTE FACILITAR comodidad y seguridad.
DE DISTANCIA SIN LLAVE TU MANEJO Se origina de forma remota, a través de la app "wifi VW, www.volkswagen.com.ar

Avisos de revista: Se crearon dos avisos de revista, uno dando a conocer el nuevo Golf
WIFI, donde se muestra la imágen del Golf WIFI y el slogan que dice “ vayas donde vayas
siempre conectado” y el otro aviso es relacionado a la app de VW WIFI. Los avisos se van
a encontrar en la revista La Nación de los domingos.
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WIFI

VOLKSWAGEN MOVIL
DESCARGA LA APLICACION

Bajá la nueva aplicación de Golf WIFI,

y mantenete conectado todo el dia.

Golf WIFI. Conectado vayas donde vayas.

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Escena 1. Interior- Auto- Día

1. P Medio 2. PMC 3. PM 4. PM

Descripción: Descripción: Descripción: Descripción:

Jovén poniendo en marcha el auto. Jovén conduciendo un automovil, con una Jovén encendiendo el bluetooth del celular. Jovén manejando relajado.
Sonidos: sonrisa en su rostro. Sonidos: Sonidos:
Ambiente Sonidos: Continua sonando música de fondo. Sontinua sonando música de fondo.
Folleys: Se escucha la música del auto.
Sonido a encendido de auto.
5. PM 6. PP 7. PP 8. PM

Descripción: Descripción: Descripción: Descripción:

Jovén manejando. Le indica a bluetooth.
Dialogos:
Joven: “llamar a Jeronimo”
Bluetooth: “ llamando a jefe insoportable”
Jovén desesperado. Situación de enojo.
Dialogos:
Joven:colgar ,colgar, colgar .
Blootooth : Colgando
Jovén desesperado . Jovén enojado con el bluetooth
Dialogo: Dialogo:
Joven: ”Activar Gps”. Joven: ”Desactivar bluetooth que no sirve”.
Bluetooth: “ Llamando a Suegra pesada”. Blutooth: “ Escribiendo mensaje a novia”. No
Joven: “No, no, nooo!!!, Activar Gps.” servis para nada...
Bluetooth: “Respondiendo mensaje a suegra Joven: No, no, nooo!!!
pesada” Bluetooth: Mensaje enviado.
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9. 10. 11.

No hagas más papelones !! Golf WIFI. Conectado vayas donde vayas.

Salió el nuevo Golf WIFI, con la última

tecnologia.

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Descripción: Descripción: Descripción:

Placa negra con anuncio. Placa con slogan de marca del Golf Wifi, y por Placa con marca de Volkswagen, y la página
debajo la aplicacion de VW WIFI. web.
FIN.

GUION
El comercial comienza con un joven que se sube al auto, lo pone en marcha. Conduce el auto relajado y con una sonrisa en su rostro. De pronto prende el bluetooth del celular, y le da
la indicación de llamar a “jeronimo” , el bluetooth responde “ llamando a jefe insoportable”. El Jovén se desespera y en tono fuerte indica colgar ,colgar, colgar , el blootooth responde
colgando. El joven le dá otra indicación: “Activar Gps” y el blutooth responde: “ Llamando a Suegra pesada”, el joven dice: “No, no, nooo!!! y da nuevamente la indicación de activar Gps.
Y el bluetooth responde: “Respondiendo mensaje a suegra pesada”. Joven ya irritado y desganado dice: ”Desactivar bluetooth que no sirve”.Blutooth responde: “ Escribiendo mensaje
a novia”,No servis para nada... El joven con tono enojado y gritando dice: No, no, nooo!!!.
Por último se muestra una placa que dice “ No hagas más papelones, Salió el nuevo Golf WIFI, con la última tecnologia. ”. Otra placa donde aparece el icono de la aplicacion del nuevo
Golf WIFI , con su respectivo slogan, y por último placa con marca de Volkswagen y la página web.

Comercial de tv: Consiste en un joven que se sube al auto y ensciende el bluetooth del celu-
lar y no de la aplicacion de VW WIFI, se genera una situación de dialogo con el bluetooth,
donde sese burla del conductor. Y termina con una placa que dice “No hagas más papelo-
nes , Salió el nuevo Golf WIFI, con la última tecnologia.”. Placa final que muestra la marca
y el slogan de la marca.. El comercial se va a ubicar en canales de television como el 13,
7 y 9 y ESPN.
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Merchandinsing: cargador de celular para el auto y soporte para mantener el celualar

colgado / colocado en el vidrio.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA - ACCIÓN DE BTL 11

WIFI

WIFI

DESCARGA LA APLICACION
MEDIANTE EL CODIGO QR. WIFI
Y DIALOGAMOS .

DESCARGA LA APLICACION
MEDIANTE EL CODIGO QR.
Y DIALOGAMOS .

DESCARGA LA APLICACION
MEDIANTE EL CODIGO QR.
Y DIALOGAMOS .

- Acción de BTL: Se presentó en la vía pública, más precisamente en las paradas de colecti-
vos, donde los backlight,van a indicar que desde el codigo QR , te descargues la aplica-
ción y se podrá interactuar con el bluetooth del entablando un “dialogo” como si fuese tu
automovil Golf WIFI. Se le podrá hacer preguntas y va a responder. Como si fuese tu auto-
movil Golf WIFI
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conectado vayas donde vayas.

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años por un auto Golf wifi.
0 100.000 km

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María Itati Pasquialini Descubrí el mundo nuevo de Golf WIFI
Innovación, conectividad
María Itati Pasquialini Volkswagen Golf WIFI y diseño de la mano del
nuevo Golf WIFI.

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Comunicación digital: En facebook se explica como participar por un automovil

(previamente hay que bajarte la aplicacion desde tu celular y luego poner me gusta y com-
partir la fan page.) . El otro medio de comunicación digital es la página web donde se da
a conocer el nuevo Golf WIFI.
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Hay dos opciones con las cuales se puede comaprtir la pagina de facebook. Una opción
es aquellas personas que no tienen el nuevo Golf WIFI y pueden participar por uno, ponien-
dole me gusta y compartiendo la fan page a todos sus amigos. Y la otra opción es los que
ya tienen el Golf WIFI y comparten desde una de las pestañas de la aplicación a todos sus
amigos de facebook y participan por un kit de decoracion para las puertas golf.Con el
juego de decoración Volkswagen Original, podrá cambiar rápida y fácilmente la imagen
de su Golf. Esta decoración autoadhesiva se ajusta óptimamente y se coloca con facilidad.
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DES C A R GA R

Descarga G ratis

La aplicación para el celular, se puede bajar desde la página, con un registro previo en la
web, solicidandole ciertos datos personales y vehicular. Con esta aplicación podra tener
registrosen su celuar de, su computadora de abordo del vehiculo, ademas de poder encen-
der el auto, y con tan solo prender el bluetooth de la aplicación, ya podrá hacer mas fácil
su cunducir, facilitando tareas como llamar a alguien, escribir mensajes y mail por voz,etc.