ESTRATEGIAS ELECTORALES MODERNAS

Recientemente ha cambiado a perspectiva de cómo debe ser el “candidato ideal” así que entre los criterios que en el
país Norteamericano se requieren para presentarse como candidato además de los requisitos que cada partido político
puede imponer a las personas para postularlas como candidatos, el marco legal también suele imponer requisitos para
las candidaturas en lo individual.

Además de los requisitos legales se contemplan:

 Que cuenten con el apoyo de una organización o red bien constituida para poder ser postulados por un partido
político (este tipo de requisito tornaría imposible la presentación de candidaturas independientes).
 Que cuenten con un determinado nivel de madurez. Se exige un mínimo de edad superior al necesario para
poder votar. Es usual que el mínimo de edad varíe de acuerdo con el nivel del cargo; entre mayor sea el cargo al
que se aspire, mayor la edad requerida para presentarse como candidato.
 Lealtad o neutralidad con el país. Se exige que el candidato sea ciudadano por nacimiento o que haya residido
en el país (o, de ser el caso en la demarcación electoral por la que desea postularse), por un lapso determinado
previo a la elección. Los candidatos pueden ser descalificados si han sido sentenciados por traición. En algunos
casos, la prueba de lealtad o compromiso puede incluir el haber completado el servicio militar, especialmente
en el caso de los varones) o estar registrado como elector. En los países donde el voto es obligatorio, también se
puede exigir que la persona haya votado en las últimas elecciones.
 Capacidad personal. Se exige un cierto nivel de educación, que domine el idioma oficial y que se encuentre en
buenas condiciones físicas.
 Evitar conflictos de interés. Se dispone que los candidatos no ocupen un cargo en una compañía contratista del
gobierno.
 Aptitud moral. Se descalifica a las personas que hayan sido sentenciadas por cierto tipo de delitos como los
relacionados con las elecciones, actos de corrupción, o personas que estén en bancarrota.
 Capacidad para ejercer el cargo. Se descalifica a personas que estén purgando una condena (aunque no
necesariamente aquellos que simplemente estén sujetos a un juicio penal).
 Compromiso con ciertas normas sociales como la democracia, el apoyo a la coexistencia pacífica étnica y la
competencia no violenta, entre otras.

CAMPAÑAS ELECTORALES

 Los partidos políticos y candidatos tienden a concederle cada vez más importancia a los medios de
comunicación, en particular a la televisión, para realizar sus actividades de campaña, por ello buscan aparecer
en ellos tanto como sea posible.
 El uso de la tecnología se ha ido generalizando durante el periodo pre-electoral de ciclos electorales recientes.
Lo anterior incluye el envío de mensajes de texto (SMS) mediante la telefonía móvil, que ya es de uso
cotidiano incluso en áreas rurales, así como el acceso a plataformas en línea (como Facebook y Twitter) ya sea
en cafés-internet o mediante equipos privados.
 Es crucial asegurar que cada partido candidato independiente cuente con acceso a los medios de
comunicación para así tener acceso a los debates o programas de análisis.
 Para brindar mayor cobertura de cada partido, los intentos de manipulación puede producirse mediante el
diseño de programas, los reportes o las noticias, los programas de análisis e incluso en los programas no
noticiosos como los de entretenimiento.
 Se puede tratar de difundir propaganda bajo el disfraz de información pública objetiva por parte del gobierno,
adoptando leyes para regular el papel de los medios durante los periodos de campaña electoral.
LA EVOLUCION DE LA CAMPAÑA

Muchas cuentas han observado la disminución de las formas tradicionales de campañas de los partidos, como
manifestaciones locales y domicilio inasequible, puerta que solicita y novedades como el crecimiento de las relaciones
públicas, asesores y consultores políticos.

Las campañas modernas se definen como los que tienen una organización del partido mayor coordinación a nivel
central por los líderes políticos, asesorado por consultores profesionales externos como encuestadores.

Las campañas de post-modernas son entendidas como aquellas en los que el círculo de asesores profesionales de la
publicidad, la opinión pública, marketing y gestión de noticias estratégicas suelen convertirse en actores Igual o más
que compañeros con los políticos, asumiendo un papel más influyente dentro del gobierno en una campaña
'permanente', así como la coordinación de la actividad local con más fuerza en las bases.

El aumento de la televisión y de las encuestas de opinión, significa que en las sociedades -hornos industriales colocar
las formas directas de campaña se han convertido en auxiliares en las elecciones generales

En el diseño de la estrategia electoral lo primero que debe definirse son los objetivos que se persiguen, esto no es una
cuestión obvia y necesita de un trabajo atento, después de explicitar los objetivos de la campaña, deberá decidirse
hacia quiénes se orientará preferentemente el esfuerzo de comunicación. Se seleccionarán blancos prioritarios de la
campaña o targets, según los objetivos y las características del partido o candidato, y según las peculiaridades del
electorado. Por último deberá decidirse sobre qué "terreno", que "tono" y qué temas principales se articulará la
campaña.

Un partido pequeño, que no puede plantearse como objetivo ganar las elecciones nacionales, debería plantearse
objetivos realistas que lo habiliten a desempeñar un papel importante en el sistema, como partido "bisagra" o de
apoyo, aprovechando su posición ideológica, la fragmentación de los partidos y la dificultad de los gobiernos para
obtener apoyos parlamentarios a su gestión.

Se considera imprescindible que toda persona que parezca ser influyente en su medio social y familiar reciba una
atención privilegiada en recursos de campaña. Los líderes de opinión son, muchas veces, votos plurales o, como
mínimo, multiplicadores del voto o de los recursos de campaña.

Un elemento central en el diseño de la estrategia electoral es la elección de los temas que servirán al eje de la
campaña.

El truco utilizado en últimas fechas en EU consiste en permitir que el candidato (a) sea autentico, que sea el mismo,
pero al mismo tiempo, un político de sustancia. (Donald Trump)

Estados Unidos, como cuna de la mercadotecnia política, no podía sino dar a luz a uno de los casos políticos más
emblemáticos del uso del marketing, actualmente, el mercado y la publicidad, a través de la telefonía celular, es cada
vez mayor y más diversificado; por tanto, la campaña de Barack Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de
la mobile communication ya que los mensajes de texto enviados por este medio tienen hoy un mayor impacto por el
número de aparatos en uso.

Regularmente el político busca pagar su presencia en los medios, y es que el tipo de información que se genera
respecto a un programa de campaña, o el cambio de criterio con que un candidato pueda ser juzgado en un noticiario,
programa de entretenimiento u otros, representa ganancia o pérdida de adeptos.
El despliegue y estrategia de Obama en Internet se centró en sus sitios BarackObama.com, perfiles de Facebook,
Twitter y MySpace: MyBarack Obama. com, los canales de video de You Tube y el propio Barack TV, dentro del portal
BarackObama.com, el sitio wap Obama Mobile, en wikipedia y en el blog BarackObama.com. Sam Graham Felsen fungió
como la bloguera en jefe para el desarrollo de imagen y contenidos en Internet.

Al respecto de las campañas digitales, Rishad Tobaccowala, experto en publicidad digital, señala que Obama ganó la
nominación demócrata por las siguientes razones. Primero, por la maestría en que supo llevar su campaña en internet.
Segundo, por el uso del correo electrónico para mantener a sus apoyadores y activistas siempre informados y para
captar los fondos económicos necesarios. Tercero, por el uso de atractivos videos musicales. Y, finalmente, porque a
través de las nuevas tecnologías de la información Obama supo estar por todos lados y sus mensajes se difundieron y
llegaron a diversas comunidades de la red

Una campaña en la edad moderna tiene ventajas como l de poder auxiliarse en software para campañas electorales ya
que el marketing político digital se convirtió en una gran área de estudio con resultados virales en un importante
número de campañas desempeñadas, además de una efectiva comunicación directa con las audiencias, al permitirles
interactuar directamente con los gobernantes y los candidatos.

En conclusión tenemos que las últimas tendencias en Marketing político utilizado para elecciones electorales son;

 ESPECULARIDAD
 REDES SOCIALES
 CREATIVIDAD ESTRATEGICA
TIPS

Tecnología de seguimiento

 identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando en Internet.

 Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos.
 Clasificar las fuentes donde se publica ese contenido.
 Los argumentos que se emplean son de carácter positivo, neutro o negativo.
 Cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
 Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.

Esta información da pie a:

 Evaluar la efectividad de las campañas.

 Identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad.
 Manejar 24 horas los tiempos de campaña.
 Conocer cómo se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes.
 Analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.