El siguiente conocido como modelo sociosemiótico de la comunicación de

Miguel Rodrigo Alsina, este concibe a la comunicación como un proceso

sociosemiotico (que se centra en un publico determinado, diversificado en
diferentes culturas, sociales, políticas, religiosas etc) y que se da en tres
faces: producción, circulación y consumo, en este nos indica que
la producción de un mensaje en este modelo es un hecho social condicionado
por factores económicos, políticos y culturales que inciden en las industrias
comunicativas ajustando los discursos y penetrándolos con ideologias.

En cuanto a la circulación de los mensajes, contempla un ecosistema

comunicativo en el cual interactuan los discursos producidos, se realiza
la selección de los mensajes y se genera la mediación simbólica entre la
sociedad y el estado.

El consumo de bienes de información, por su parte, es realizado por individuos

que poseen hábitos y vivencias diferenciadas según los
contextos psicológicos, económicos, culturales, entre otros.

Elementos del modelo según la producción:

 Condiciones Político-económicas
implican el desarrollo de ciertas políticas de comunicación por lo general
inducidas por los grupos hegemónicos.

 Industrias de la comunicación
Son las instituciones que genera los discursos de los medios
de comunicación, configurándolos según ciertos programas con forma,
contenido e intención. Sus características están muy relacionadas con los
avances y tipos tecnológicos, ademas de las relaciones económicas internas,
pues se trata de empresas.

 La organización productiva
Destacan tres aspectos: la programación (selección de la información,
tratamiento, relevancia adjudicada, espacio de transmisión),
relaciones económicas, (es un sistema empresarial que busca beneficios) y los
condicionamientos tecnológicos propios del medio.

 Productos comunicativos
Son la consecuencia de las operaciones sociosemióticas de la producción.
Integran características técnicas y estrategias discursivas.

Elementos del modelo según la circulación:

 La intervención tecnológica
Los discursos difundidos por los medios de comunicación social son
intervenidos tecnológicamente. Los medios, pues, contribuyen a la forma en que
construimos nuestras representaciones de la realidad. Los mensajes que
recibimos por los medios son diferidos. Esta circunstancia produce
un distanciamiento de los acontecimientos que tiene consecuencias
psicologias. El mensaje manipulado por el medio, induce la toma de ciertas
posturas ideologicas, ademas de crear necesidades y hábitos.

 El ecosistema comunicativo
Es el ámbito de interacción de los discursos producidos y en este se realiza
la selección de los mensajes y se produce la mediación simbólica entre la
sociedad y el estado.

Elementos del modelo según el consumo:

 Situación precomunicativa
En esta intervienen tres factores: contexto, circunstancia y competencia
comunicativa. El contexto en el que se da una comunicación por medios es
social y supone las variables económicas, políticas, culturales, individuales y
colectivas de cada grupo social. La circunstancia es la situación publica, grupal
o individual que determina el uso de los medios y, por ultimo, la competencia
comunicativa, que es un termino tomado de la Gramatica Generativa
Transformacional, comprende las capacidades de un individuo para utlizar los
sistemas semióticos que socioculturalmente le ofrece su entorno.

 Interpretación
Es una operacion mediante la cual un individuo dota de significado y sentido a
un mensaje estructurado por signos de un codigo especifico.

 Audiencias
En este modelo no se concibe a la audiencia como masa, por ello se habla de
audiencias, en el sentido de una categoría de grupos sociales interactivos que
usan productos comunicativos en función de intereses y necesidades
particulares.

 Efectos
La difusión de la información produce efectos en las audiencias, estos son de
tres tipos, cognitivos, emocionales y conductuales, De ellos el ultimo se incluye
en el siguiente elemento: la reacción. En cuanto al primero, se refiere
al conocimiento, aptitud que se ve favorecido en los individuos con acceso a los
medios; a la relevancia para el usuario de ciertos temas que han sido
destacados por los medios en una relacion causa-efecto y al silencio de los
medios sobre ciertos aspectos de la vida social que propicia el acallamiento de
la opinión publica.

 Reacción
En este modelo, se concibe como una conducta que manifiesta los efectos
cognitivos y emocionales que pueden dar origen a una reacción si se
transforman en conductas. Las reacciones pueden ser de un individuo, de un
grupo o de la opinion publica o institucional.