Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
CRÍTICO!
UNIDAD DIDACTICA
Bibliografía
Desarrollo de
Presentación la unidad y enlaces
didáctica
Estructura
Guía didáctica
Justificación
Finalidad y
Teoría actividades
Objetivos
Contenidos
Material para
Metodología
proyectar
Recursos
necesarios
PRESENTACIÓN
Por estos motivos, este material pretende ser una herramienta didáctica para
el profesorado y los centros educativos, a través de la cual el alumnado
pueda adquirir una visión crítica ante la publicidad.
Manual de uso
SECUENCIA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDADES RECURSOS DURACIÓN
Fichas anteriores
Actividad tercera
Ficha 3: Análisis publicitario
Presentación de la sesión
Desarrollo
Se reparte la ficha 1 “Publicidad y elementos” para reconocer los elementos de
la publicidad en 5 anuncios. Deben rellenar los huecos según cada anuncio y
hacer una definición de publicidad.
Presentación
Proyección de Power point 3: Cómo nos lo venden.
Diapositiva 1-3: “Para pensar”, se realizan las preguntas en gran grupo para
que cada cual dé su opinión.
Diapositiva 4: planteamiento del tema.
Diapositiva 5-7: se explica el análisis del diseño y apariencia con un ejemplo.
Diapositiva 8 y 9: se explica el análisis de las estrategias que no se ven
(ganchos).
Diapositiva 10: enlace con la actividad.
Desarrollo
Se reparte la ficha 2 “Mecanismos publicitarios” que consta de 2 partes.
Diseño y apariencia del anuncio: se presenta un esquema de elementos que se
deben analizar en relación al diseño. Deberán rellenar la tabla con cada uno de
los anuncios.
Ganchos y estrategias: deberán rellenar el hueco con los ganchos que se
utilizan en cada uno de los 8 anuncios y dar una explicación justificada de la
interpretación.
Desarrollo
Se entrega la ficha 3 “Análisis de un anuncio publicitario”.
1. Repartir una revista de distinta temática por grupo.
2. Seleccionar (libremente y en consenso) un anuncio.
3. Pasos del análisis según la plantilla.
• Detectar los elementos en ese anuncio.
• Analizar el diseño.
• Analizar las estrategias implícitas o ganchos.
Desarrollo
Para finalizar con la unidad didáctica, se les entrega la ficha 4 “Septiconsejos
para despertar el ojo crítico” para que redacten consejos, para ser una
persona consumidora crítica y responsable.
Desarrollo
Para finalizar la actividad, se le repartirá al alumnado el cuestionario de
evaluación (ficha 5) en que se valorará si la actividad ha sido adecuada a sus
intereses.
DIMENSIÓN
TEÓRICA
La publicidad, elementos y
mecanismos
ÍNDICE
Esta teoría tiene como objetivo proporcionar al profesorado una idea general
acerca de los contenidos que se desarrollan en cada unidad así como poner
en situación con respecto a la temática.
Se recomienda leer esta documentación antes de la realización de las
actividades.
1. DEFINICIÓN Y ELEMENTOS
2. FINALIDAD Y FUNCIONES
3. MECANISMOS PUBLICITARIOS
a - Diseño y apariencia
b - Estrategias ocultas: Ganchos publicitarios
1. DEFINICIÓN Y ELEMENTOS
Debido a la cantidad de bibliografía que existe, encontramos diferentes
definiciones, concepciones y formas de entender la publicidad según la
perspectiva que se tome. Hay quienes la describen como información, y
quienes la describen como comunicación o promoción… pero todas las
opiniones coinciden en que es un sistema o proceso secuencial que utiliza el
mensaje como medio para incitar al consumo.
AGENCIA
PUBLICITARIA
RECEPTO
MENSAJE R
Anuncio
O
PÚBLICO
MEDIOS DE OBJETIVO
ANUNCIANTE COMUNICACIÓN
Por su parte, otros autores y autoras destacan que la publicidad, ante todo,
trata de influir sobre las actitudes y comportamientos del público al que se
dirige.
• modernidad, progreso…
Presentaciones
PRESENTACIONES
POWER POINT 1:
POWER POINT 2:
Publicidad y elementos
POWER POINT 3:
Mecanismos publicitarios
POWER POINT 4:
A. Diseño y apariencia
B. Ganchos publicitarios
POWER POINT 5:
PUBLICIDAD
¿REALIDAD O FICCIÓN?
¿Qué os parece ser por un día
publicistas?
Es lo que haremos.
Vamos a trabajar el tema de la
publicidad para conseguir ser
personas más críticas con lo que
vemos.
PARA PENSAR…
AGENCIA
PUBLICITARIA
MENSAJE
(anuncio)
PRODUCTO
PÚBLICO
OBJETIVO
ANUNCIANTE
FUNCIONES Y
FINALIDAD
Ficha 1
Elementos de la publicidad
Power point 2 :
Corrección ficha 1. Elementos de la publicidad
PUBLICIDAD Y SUS
ELEMENTOS
1- Producto
2- Eslogan
3- Público
4- Mensaje
ANUNCIO 1
1. Máquina de afeitar
2. “Brings out the human in men”
3. Masculino
4. Utiliza la idea de la “evolución de la especie”
para dar validez y eficacia a la máquina de
afeitar (lo que es capaz de conseguir un
afeitado…)
ANUNCIO 2
1. Perfume
2. ”Just one moment can change everything”
3. Femenino
4. El perfume te dará momentos eternos e inolvidables
ANUNCIO 4
• PROCESO en el que
– anunciante contrata los servicios de
agencia publicitaria diseña un mensaje
que llegará público objetivo medios de
comunicación.
Power point 3 :
Presentación de la actividad segunda. Mecanismos de la publicidad.
A) DISEÑO y apariencia:
Lo que se ve
B) ESTRATEGIAS: Lo que no se ve
DISEÑO Y APARIENCIA
Lo que se ve es…
• Tipo de imagen
– Artística
– Fotográfica
• Puesta en escena
– Escenario o decorado
– Personajes
– Elementos
• Luz
• Color
¿Cómo se analiza el diseño?
• Luz:
• central enfocando el producto la
vista es lo primero que percibe
• Color:
• son todos luminosos (naranjas, rojos…)
que sugieren dinamismo, estimulación
y alegría
GANCHOS PUBLICITARIOS
Lo que no se ve
• Modernidad: diseño
• Amistad: sugiere actividades sociales (música,
deporte…)
• Diversión: utiliza elementos “extras” como el
piano, las notas que son parte de la música.
La música es movimiento y diversión
• Explosión = explosión de movimiento,
música, alegría…
Ahora, vosotros y vosotras tenéis que
buscar los mecanismos que:
–Se ven:
diseño y apariencia
–No se ven:
estrategias y ganchos publicitarios
Ficha 2
Mecanismos publicitarios
Power point 4 :
Corrección ficha 2. Mecanismos publicitarios.
Puesta en común:
mecanismos publicitarios
2
Diseño y apariencia
ANUNCIO 1
• Imagen: fotográfica
• Escenario: parque con lago
• Personajes: dos personas saliendo del coche y con expresión
alegre
• Elemento central: coche
• Luz: clara y centrada
• Colores neutros entre los que resalta el verde (parque)
• Interpretación: la pose de los personajes (mecanismo de
apertura de puertas) resalta la practicidad y comodidad del
producto
ANUNCIO 2
• Imagen: fotográfica
• Escenario:
– no es visible pero al estar la niña sobre una alfombra podría
ser un casa
– niña gateando sobre una alfombra
• Personajes: niña con expresión triste
• Elementos: eslogan
• Luz: centrada en la cara de la niña y en la estela de humo
• Color: colores oscuros en contraste de la tez blanca de la niña, el
color gris del humo y el color blanco del eslogan.
• Interpretación: responsabilidad de las personas adultas respecto a
la salud en la infancia
ANUNCIO 3
• Imagen: artística
• Escenario: playa
• Personajes:
– personaje central (masculino)
– chicas jóvenes en bañador
• Elementos:
– propios del lugar o escenario
– el producto
• Luz: no se destaca al tratarse de una imagen artística pero la luz
está centrada en los personajes
• Color:
– azul (cielo)
– amarillo (camiseta del personaje central)
• Interpretación: el producto aporta masculinidad (chicas de fondo) y
momentos agradables (pose y expresión del personaje)
ANUNCIO 5
• Felicidad
– Expresión y pose de los personajes
– Día soleado
• Amistad
– Hay más gente en el coche
• Diversión
– Lugar: parque con lago
ANUNCIO 2
• Humanidad/sensibilidad
– Niño/a: seres indefensos a quienes las personas
adultas deben cuidar
– Expresión de la niña
• Familia
– El personaje central: niña
– Valor: cuidar la salud e integridad de los hijos e
hijas
ANUNCIO 3
• Independencia/libertad
– Personaje: Che Guevara. Revolucionario que luchó
por la independencia de Cuba
– Paralelismo entre la estrella de la revolución y la de
la marca
• Modernidad/progreso
– El personaje transmite juventud, ideas
revolucionarias
• Humanidad
– Ha sido y es un símbolo de libertad y lucha por los
derechos de un pueblo y la revolución
ANUNCIO 4
• Familia y tradición
– Escena familiar donde la madre mira orgullosa y
complacida lo sanos que crecen su hija e hijo
gracias al alimento que toman
– Escena que se desarrolla en un hogar
• Felicidad
– Eslogan que apela a que con este producto habrá
felicidad en la familia y el hogar
ANUNCIO 5
• Masculinidad y virilidad
– El personaje es un animal “masculino” (pose, forma
del cuerpo, el cigarro…)
– Está rodeado de mujeres jóvenes y atractivas en
bañador “atraídas” por su apariencia
• Disfrute
– Lugar: playa (vacaciones)
– Expresiones sonrientes y relajadas
ANUNCIO 6
• Modernidad/ progresismo
– Diseño del anuncio (hecho por ordenador)
– Contexto: espacio, universo
– Temática: transformers
– Similitud entre los coches (producto) y las máquinas
resalta la tecnología
• Diversión/aventura + Masculinidad
– Temática: transformers eran unos dibujos animados
socialmente considerados de chicos
ANUNCIO 7
• Provocación
– El eslogan nos dice “en el sofá nunca encontrarás el
amor de tu vida”… ¡levántate, muévete!
• Feminidad y seducción
– Personaje: chica joven y atractiva con vestido rojo
– Postura y vestido que recuerda la famosa pose de
Marilyn Monroe
• Modernidad
– Escenario urbano
Power point 5 :
Cierre de actividad.
SEPTICONSEJOS
PARA DESPERTAR EL OJO CRÍTICO
(y consumir responsablemente...)
PRIMERO
Nada es lo que parece
La realidad es una interpretación
personal y subjetiva
SEGUNDO
No creas todo lo que ves,
¡infórmate y piensa!
TERCERO
Conoce tus derechos y tus
obligaciones como persona
consumidora…
CUARTO
Distingue entre la verdadera
necesidad y el capricho
QUINTO
No compres por su apariencia,
sino por su utilidad
SEXTO
No juzgues por lo que ves. La
apariencia no muestra la
verdad ni la realidad
SÉPTIMO
No seas fácil de convencer.
¡Demuestra tu inteligencia!
Para acabar…
Un buen anuncio:
Información complementaria
ENLACES DE INTERES
Información relacionada