CARACTERIZACIÓN Y TIPOLOGÍA DE NUEVOS PRODUCTOS

TIPOS DE INNOVACIÓN
La Innovación debe entenderse Cómo el conjunto de actividades que lleva a la introducción con éxito
en el mercado de una idea en forma de nuevos o mejorados productos procesos precios o técnicas de
gestión y organización la cita definición recoge la diferencia establecida por observar entre innovadores
e Innovación de productos e innovaciones de procesos a nuestro efecto entenderemos por Innovación
de productos de procesos a nuestros efectos entendemos por Innovación de producto la creación de
un producto o servicio original que se introducen en el mercado con la finalidad de satisfacer una
necesidad en otro sentido la innovación de proceso evoca la novedad en los procesos o sistemas de
fabricación gestión organización o comercialización de un producto o servicio
FIGURA 8.1
PRODUCTOS DESARROLLADOS Y PROCESOS UTILIZADOS EN BANG & OLUFSEN
Carta de ajuste para el televisor el televisor más caro del mundo punto el veo visión 5 de 42 pulgadas
cuyo precio de venta al público asciende a 20400 € un objetivo Macro hígado sobre sobre su pantalla
de plasma analiza la definición y calidad de color de sus píxeles o unidades mínimas en las que se
fragmenta la imagen.

Montaje del reproductor de 6 CD de 9000 su lector óptico saltará en un disco a otro con una aceleración
de 100 kilómetros por hora en sólo 4.6 segundos lo que confiere un refri se superior al de una Ferrari
Igualmente tiene más piezas que un vehículo utilitario nada menos que 22000.
la firma danesa prueba y desarrolla la capacidad de su revolucionarios altavoces en el cubo una sala de
sonido de 12 por 12 por 3 m cuando se constituyó hace 20 años era la más grande del mundo colgado
del techo casi pasa inadvertido un altavoz concedido en forma de columna.

Un robot un robot en San ensambla la pantalla del televisor su brazo mecánico se mueve a 4 metros
por segundo pero su margen de impresión de límites a 0.00 16mm.
Secado de las rejillas de aluminio de los de cajas de altavoces con lector de CD y radio incorporado que
se comercializan en $5.
Un televisor de 44 1390 € en caída libre desde 89 centímetros es la prueba se repite de cada lado de la
caja y hay veces que se efectúa sin embalaje para estudiar y mejorar la resistencia del nuevo prototipo.

CONCEPTO DE NUEVO PRODUCTO

la consideración de qué es y qué no es una Innovación de producto 1 producto expresiones que trate
trataremos como equivalentes se puede establecer desde la doble óptica de la empresa y del
consumidor figura 8.2 desde una óptica interna de la empresa la novedad que representó un cambio o
un añadido a la línea de productos un artículo que antes no comercializaba y que la empresa incorpora
su oferta desde esta perspectiva se entiende que el criterio de la novedad emerge de la relación
afectiva entre el producto incorporado y el conjunto de productos ya existentes para una empresa un
producto nuevo puede proceder no sólo del desarrollo interno sino también de la adquisición vía
absorción de empresas compra de patentes adquisición de licencia etcétera
FIGURA 8.2
NOVEDAD DEL PRODUCTO DESDE DIFERENTES ÓPTICAS
ÓPTICA DE LA EMPRESA
 un producto o servicio que la empresa incorpora a su oferta.
 la novedad emergen de la relación objetiva entre el producto incorporado y los productos ya
existentes.
ÓPTICA DEL CONSUMIDOR
apreciación de un cambio en las ventajas que ofrece el producto la novedad emerge de la comparación
que realiza en los consumidores con los productos que se satisfacen la misma necesidad

De esa forma que yo que para la empresa es un producto nuevo puede no serlo para los consumidores
por ejemplo una reformulación química que no perciben los usuarios del mismo modo los
consumidores pueden recibir un producto como nuevo a pesar de que la novedad proceda únicamente
de posicionamiento en el mercado a través de los cambios en la publicidad de la distribución de los
precios en este capítulo nos centraremos en los productos nuevos para el mundo nuevos para la
empresa y para el mercado aunque con el correspondiente matizaciones mucho los comentarios que
vamos a hacer son extrapolables acciones de menor grado de novedad un producto conocido por el
mercado pero nuevo para la empresa es un duplicado de un producto es una nueva marca un producto
que tiene alguna nueva dimensión para los consumidores o para la empresa es una extensión de
producción televisión adición o reposicionamiento posicionamiento de un producto como el
microondas o el ordenador electrónico para ancianos
Huevo líquido Aunque utilizamos el término producto considérese que lo que hacemos para referirnos
de forma genérica a la oferta de una empresa incluimos por lo tanto a los nuevos servicios como el
factor y el monedero electrónico o la decisión de sellos a través de internet
ACOTACIÓN DEL CONCEPTO DEL NUEVO PRODUCTO
 TIPOLOGÍA DE NUEVOS PRODUCTOS
La literatura sobre el nuevo producto es profundo profusa en calificaciones a continuación
comentamos algunas de las más difundidas y utilizamos concretamente la elaboración a partir de la
naturaleza de la idea de la intensidad de la innovación y el grado de novedad para el consumidor.

Atendiendo la naturaleza de la idea se puede hablar de innovación de dominante tecnología e

Innovación de dominante comercial el primer tipo de innovación descanso en las características físicas
de productos en una última del nuevo componente de una nueva materia prima del racionamiento del
sistema complejo etcétera socialmente esencialmente en la elaboración o en el departamento
Del idea por su parte la innovación de dominante comercial o de marketing se apoya a las actividades
ligadas del proceso de comercialización presentación distribución y comunicación de un producto o un
servicio una segunda clasificación pone el acento en la intensidad de la innovación que resulta la
novedad del concepto del producto y de la tecnología sobre el cual reposo su realización es la
clasificación permite establecer una distinción entre Innovación radical o de la innovación incremental
Fin de la conversación de chat