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y monetización
01 Accelerated Mobile Pages
y Progressive Web Apps 03 Facebook
e Instant Articles
En condiciones normales, un service worker tarda Para poner solución a esta situación, Google ha
una media de 50 ms en ponerse en marcha para optado por un cambio de enfoque: en vez de
servir contenido que pueda renderizar el comenzar la carga de la petición para servírsela al
navegador. En el caso de los dispositivos móviles, navegador después del encendido del service
ese tiempo puede alcanzar los 250 ms en los más worker, ahora las dos acciones se producen en
rápidos y los 500 ms en los más lentos. Aunque el paralelo, existe algo así como una precarga de la
service worker se mantiene despierto en petición sin esperar al service worker. Servir la
background entre peticiones en un mismo petición nunca podría llegar antes del encendido
navegador, a veces se producen peticiones para del service worker, pero el trabajo en paralelo
otro sitio web o desde otra pestaña. reduce los tiempos.
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Google es una de las empresas más innovadoras El sector en el que Google obtiene la mayor
del planeta. Cada año lanza decenas de proyectos cantidad de ingresos sigue siendo la publicidad
nuevos, algunos de ellos incluso muy alejados de lo digital. Es, sin duda alguna, la gran gallina de los
que podría considerarse un servicio monetizable. A huevos de oro. Esa es la razón por la que alimenta
pesar de eso, ellos tienen claro cuáles son los la relación con sus partners hasta el último extremo
departamentos internos que hoy en día pagan la y busca nuevas formas de monetización más
fiesta del futuro. respetuosas con el usuario: cuidar el producto a
largo plazo.
www.bbvaopen4u.com 02. Google
Hoy en día existen numerosos informes con dólares; el gasto en publicidad móvil en un país
previsiones de ingresos publicitarios en dispositivos como China alcanzará los 40.000 millones de
móviles. En este estudio de eMarketer hay algunas dólares; el crecimiento medio de las ganancias por
cifras interesantes: el gasto en publicidad móvil publicidad móvil alcanzará los 3.000 millones en
alcanzará los 167.000 millones de dólares en 2018; y las ganancias por la publicidad in app en
2018; ese mismo gasto sólo en el mercado las aplicaciones instaladas en EEUU alcanzará los
estadounidense alcanzará los 57.000 millones de 9.000 millones en 2018.
www.bbvaopen4u.com 02. Google
3. Publicidad nativa: el crecimiento de este tipo 4. Vídeos: en cuanto a los vídeos, tenemos varios
de publicidad es casi imparable. Este modelo está tipos de anuncios distintos, desde intersticiales,
basado en componentes flexibles que, por vídeos nativos para instalación de aplicaciones, el
separado, se maquetan dentro de una creatividad mismo formato pero con intersticial, y vídeo
que depende del editor y que se ajusta siempre a TrueView.
los estilos del medio (página web o aplicación)
donde se va a integrar. No es, en ningún caso, una
creatividad que se sirve directamente por el
anunciante o la agencia de medios. Dentro de la
publicidad nativa, Google tiene varios formatos
diferentes: anuncio nativo de imagen, click-to-
download, anuncio de texto, deeplink y to/within
app.
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25.000
20.000
17.928
15.000
12.466
10.000
7.872
5.089
5.000 3.711
1.974
272 777
Móvil y segmentación
publicitaria, las claves
8.000
Facebook
7.000 compra
LiveRail
6.000
3.000
2.000
1.000
Ingresos por publicidad: Ingresos por publicidad móvil: Ingresos por publicidad en escritorio:
www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles
Si Facebook quiere seguir manteniendo los niveles consumo de información fuera de algunos entornos
de ingresos publicitarios, el dominio del móvil es como este. El objetivo es monopolizar todo lo
clave. Esa es la razón de la política de compras posible el consumo de información dentro de su
desde 2012, primero con Instagram en abril de ese ecosistema, convirtiendo a los creadores y editores
año, después como WhatsApp en febrero de 2014 en simples proveedores de contenidos de la red
y finalmente con LiveRail, compañía tecnológica social.
dedicada a la publicidad, en julio de ese mismo año.
Y de ahí que en 2013 ofreciera 3.000 millones para Para el éxito del proyecto, Facebook trabaja desde
comprar Snapchat, esa vez sin éxito. El móvil es la hace tiempo en la incorporación de decenas de
llave que abre todas las puertas. medios, a los que se les ofrece un reparto
publicitario. En esa línea, la compañía de Menlo
En ese sentido, además de las adquisiciones de Park estrenó a finales de 2016 nuevos formatos
empresas con un buen posicionamiento de publicitarios nativos para los editores, incluyendo
mercado y complementarias a lo que ya ofrece vídeo y anuncios en forma de carrusel, que antes
Facebook, la compañía se está esforzando por estaban presentes en otros productos de la red
mejorar la experiencia de lectura con el lanzamiento social y que ahora se han llevado a los artículos
del proyecto Facebook Instant Articles, un instantáneos. Entre los tamaños de los nuevos
renderizado rápido del contenido para evitar los contenedores, Facebook incorpora anuncios a 2:1,
excesivos tiempos de espera que protagonizan el 1:1 y 2:3.
www.bbvaopen4u.com 03. Facebook e Instant Articles
Consejos para
04 monetizar la publicidad
dentro de Facebook Instant Articles
Facebook Instant Articles es una de las grandes apuestas del mercado
para la carga rápida de contenidos móviles y la mejora de la experiencia
de usuario. Los creadores de contenido llevan tiempo sumándose a la
propuesta de la red social, pero… ¿cómo pueden monetizarlo?
www.bbvaopen4u.com 04. Consejos para monetizar la publicidad
Las páginas web de carga rápida se han convertido mejorar la experiencia de usuario y la carga limpia
en un escenario de fuerte competencia entre las y rápida del contenido. Dentro de su plan
grandes tecnológicas como Google y Facebook, estratégico está sumar la mayor cantidad de
donde los medios de comunicación, los grandes medios posibles en esa aventura. Y dentro de esa
creadores de contenido, parecen verdaderos estrategia, uno de los elementos más importantes
convidados de piedra, simples proveedores de es la monetización de ese contenido aprovechando
materia prima para el gran buscador y la red social. la penetración de la red social en las sociedades de
Incluso, salvo casos excepcionales, no existen entre todo el planeta. La creación de ingresos en
los editores proyectos de desarrollo firmes para los Facebook Instant Articles se basa en cuatro
nuevos consumos de información en móvil y grandes apartados: anuncios de venta directa, la
avanzar en los elementos que mejoren la ubicación de la publicidad, Audience Network o la
experiencia de usuario en los medios. red publicitaria que Facebook tiene para los medios
que no sirvan anuncios en todo el inventario y el
En el caso de Facebook, Instant Articles es la gran contenido de marca.
apuesta de la compañía de Menlo Park para
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• Los anuncios deben llevar una marcación publicidad. Si el contenido tiene poco texto y
explícita de publicidad. muchas imágenes o vídeos, los anuncios no
deben superar el 15% del contenido total para
• La altura de los anuncios será un máximo de garantizar esa proporción.
1,5 veces mayor que su anchura (la relación
entre alto y ancho debe ser de 2:3). • Los anuncios que sean vídeos no pueden
comercializarse con reproducción automática
• Los anuncios deben ajustarse a los márgenes con el sonido activado.
del artículo e ir centrados.
• Los anuncios deben ser fijos. No pueden
• No se deben colocar anuncios en ubicaciones expandir contenido oculto, contraerse o cubrir
donde puedan ser confundidos por el usuario parte del contenido editorial.
con contenido editorial.
• Los anuncios deben tener una resolución que,
• Los anuncios deben ir separados unos de otros al menos, triplique su tamaño: los robas
por tramos parciales de contenido que, al (300x250 px) deben tener una resolución de
menos, alcancen las 350 palabras. La idea es 900x750 píxeles.
limitar al máximo la sensación de
desproporcionalidad entre información y
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2. La ubicación de la publicidad
en Facebook Instant Articles
• Preservar la experiencia de
usuario con una estrategia
100% nativa.
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El contenido de marca (branded content) se ha los editores incorporar ese logo directamente
convertido, en algunos casos, en una fuente de de la página de la marca en la red social y
ingresos relativamente importante para los colocarlo en la misma línea donde se posiciona
editores. Facebook da la oportunidad a los la firma del autor. Ese logo se coloca en ese
creadores de contenido de publicar esos formatos espacio, en el lado izquierdo.
en forma de artículo instantáneo. Esto es
importante porque el contenido de marca suele • Personalizar la línea de autor: Facebook
incorporar elementos especiales a la maquetación identifica con la etiqueta <header> todos los
habitual del resto del contenido. elementos editoriales que forman parte de la
cabecera del artículo instantáneo (tipo de
En línea con esas excepciones, Facebook plantea contenido multimedia -imagen o vídeo-, título,
varios recursos añadidos: subtítulo, autor, antetítulo, fecha y hora de
publicación y fecha y hora de modificación).
• Integrar el logotipo de la marca que Dentro de esa cabecera, se encuentra la
patrocina el contenido: Facebook permite a etiqueta específica de autor:
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