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DISTINTIVOS
Según, Ulises Montoya Manfredi1, señala que los elementos integradores de la
empresa y sus signos distintivos son: a) El establecimiento; b) La clientela; c)
El nombre comercial; d) El rotulo, la enseña o el emblema del establecimiento
comercial; e) La marca.
A. EL ESTABLECIEMIENTO
Sobre el particular hay que destacar, que una misma empresa mercantil puede
realizar actividades en varios lugares de una misma población, o en
poblaciones diversas. Asimismo, puede un solo titular de una empresa explotar
distintos negocios, cada uno de los cuales pueden tener una sede o
establecimiento diferente, o puede dividir la explotación en varias sucursales,
a las que les confiere cierta independencia económica.
1
MONTOYA MANFREDI, Ulises (2004).Derecho Comercial. Parte general Derecho de Sociedades,
Derecho Concursal, Derecho del Consumidor, Derecho de la Competencia. Tomo I. 11° Edición
aumentada y actualizada. Lima, Perú. Editora Grijley.
El establecimiento como local es, generalmente, el bien raíz en el que se
realizan los negocios, lo que no significa que el empresario sea el propietario
del inmueble, pues puede ser el arrendatario, usufructuario. etc .
B. LA CLIENTELA
El derecho a la utilización exclusiva del rótulo o enseña nace con su uso. Goza
preferentemente del derecho quien lo usó primero, aunque no han faltado
autores que han sostenido que la adquisición es derivada de la creación o de
la inscripción en el registro respectivo.
E. LA MARCA
Es otro signo que sirve para distinguir en el mercado los productos o los
servicios de una empresa. La marca puede consistir en la firma o el emblema
del establecimiento. Pero es lo más frecuente utilizar un signo susceptibles de
representación gráfica , entre ellos , las palabras reales o forjadas o las
combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las
personas ;las imágenes , figuras, símbolos, gráficos, logotipos y sonidos ; las
letras, los números, la combinación de colores, las formas tridimensionales
entre las que se incluyan las envolturas ; los envases , la forma no usual del
producto o su presentación ; y cualquier combinación de los signos o medios
con carácter enunciativos.
La Ley de Propiedad Industrial (D. Leg. Nº 823) permite registrar como marcas
los signos que sean perceptibles, suficientemente distintivos y susceptibles de
representación gráfica, entre ellos, las palabras reales o forjadas o las
combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las
personas; las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos y sonidos; las
letras, los números, la combinación decolores; las formas tridimensionales
entre las que se incluyen las envolturas, los envases, la forma no usual del
producto o su presentación; y, cualquier combinación de los signos o medios
con carácter enunciativo.
No podrán registrarse como marcas aquellos signos que, en relación con
derechos de terceros, presenten algunos de los siguientes impedimentos: