Sergio Alberto Flores Sanchez A00958824

Rebeca Carranza A00958498

Hernando Zaragoza A00969320
Mercado
"Las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad
de gastarlo" (Stanton, Etzel y Walker)
"Un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea" (Reid)
“Un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores
determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" (Mankiw)
Conclusión: Un mercado es un conjunto de personas con una necesidad que satisfacer. Incluye
los compradores, personas que podrían comprar el producto si lo desean y a los vendedores del
producto.

Estrategia

“La determinación de metas y objetivos básicos de largo plazo de la empresa, la adición de los
cursos de acción y la asignación de recursos necesarios para lograr dichas metas.” (Alfred
Chandler Jr)

“La estrategia es el patrón de los objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes esenciales
para conseguir dichas metas, establecida de tal modo que definan en qué clase de negocio
la empresa esta o quiere estar y qué clase de empresa es o quiere ser.” (Kenneth Andrews)

“Es la dirección y el alcance de una organización a largo plazo; consigue ventajas para la
organización a través de su configuración de los recursos en un entorno cambiante, para hacer
frente a las necesidades de los mercados y cumplir las expectativas de los accionistas.” (
Jhonson y Scholes)

Conclusión: Una estrategia es el conjunto de objetivos que son seleccionados para llegar a cierto
resultado y la planeación para lograrlos así como los recursos utilizados.

Posicionamiento

"En marketing, llamamos posicionamiento a la imagen que ocupa nuestra marca, producto,
servicio o empresa en la mente del consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la
percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la
competencia." (Galina,N. 2010).

“El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los

consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que
ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia."
(Bernal, B. 2011)
"El posicionamiento es una de las estrategias que en el mundo de negocios está dando
excelentes resultados en estos últimos tiempos del mundo globalizado en que la competencia
cada día se presenta con mayor agresividad, y los productos en su afán de conquistar mercados
van recurriendo a una serie de cambios que jamás el hombre común había imaginado." (Barrón,
R. 2000)

Conclusión: Posicionamiento es una estrategia de mercado, que cosiste en la percepción que

tienen los consumidores de la marca, producto, servicio o empresa respecto a la competencia.