ANALISIS DEL MACROENTORNO EMPRESA CEMEX“PEST”

Políticas:

El proceso de internacionalización que ha adelantado CEMEX ha permitido

diversificar este riesgo eliminando la dependencia de un solo mercado, invertir en
países que además de contar con un potencial de crecimiento sean reconocidos por
su estabilidad política, sobre todo en lo que respecta la inversión extranjera.

Regulación comercial:

En la compañía CEMEX existe una amenaza por parte de la normatividad vigente,

ya que la expedición de las licencias mineras para la explotación de carbón y caliza
son fundamentales para el negocio así mismo los permisos y regulaciones
ambientales, CEMEX al igual que las otras compañías ha estado envuelta en litigios
relacionados con leyes que regulan las políticas de competencia en donde a
comienzos de 2005 se presentó una baja en el precio del bulto demostrando una
regulación laxa por parte de la Superintendencia en el sector cementero. Uno de
los aspectos favorables para CEMEX es el cambio en las leyes y procesos de
adjudicación por parte del gobierno buscando incrementar la confianza y
transparencia en los procesos.

De otra parte, la continuidad de las licencias mineras para la explotación de caliza

y carbón es fundamental para la continuidad del negocio al igual que las
autorizaciones y permisos ambientales para la operación de plantas y minas. La
empresa CEMEX cuenta con un equipo experto dedicado a la renovación de dichos
permisos, la verificación del cumplimiento de la normatividad ambiental, sin que se
afecte la producción.
ECONOMICO:

Producto Interno Bruto y tipo de interés:

El PIB de la construcción y las tasas de interés son 2 de las variables económicas
más importantes que influyen sobre la industria cementara, diversos estudios
desarrollados entre los que se encuentran los de Fedesarrollo en 2007 y La Torre
Cañón 2008 permiten establecer estos dos indicadores como los condicionantes;
ante una variación positiva en el PIB de la construcción la demanda del cemento de
igual manera se incrementara a diferencia del comportamiento de la tasa de interés,
un incremento en la tasa de interés conlleva a la contracción del consumo y la
inversión y por ende la demanda del cemento.
La Compañía CEMEX cuenta con instrumentos del mercado de derivados que
permiten una mayor certidumbre en el nivel de ingresos futuros. El riesgo de la tasa
de interés se logra mitigar estableciendo cláusula de prepago en tantos créditos
como sea posible para tener la oportunidad de beneficiarse de una disminución de
tasas en el mercado si esta se presentase, los créditos que cuentan con tasa
variable solo se pasan a tasa fija mediante swaps cuando el mercado ofrece
oportunidades de fijarlos a tasas bajas.

Asi mismo su estado de situación financiera de la compañía CEMEX cuenta con

activos y pasivos en dólares, las adquisiciones en dólares son generalmente
financiadas en esa misma moneda y de igual forma para las adquisiciones en pesos
colombianos cuando esto no es posible se cubre la deuda por medio e swaps o
forwards dependiendo de las condiciones del mercado.

Crecimiento

Uno de los proyectos célebres de Cemex en Colombia ha sido la cadena de

ferreterías Construrama, que se incorporó en el país desde el 2012 y se ha
convertido rápidamente en líder del mercado, con una propuesta innovadora para
el ferretero. A la fecha, Construrama cuenta con más de 200 tiendas abiertas en
105 municipios de todo el país.
Nivel de Productividad

Lo primero que debe considerarse es que el sector de los cementos tiene un papel
muy importante en la construcción y para la economía colombiana, los análisis de
la incidencia del sector sobre el total de la economía que realizó Fedesarrollo para
2005 muestran que los encadenamientos hacia atrás del proceso productivo de la
construcción son significativos. La fortaleza de la reactivación que han
experimentado durante los últimos años las edificaciones con seguridad ha
producido la recuperación de la dependencia de estas industrias a sus niveles
históricos. De esta manera, se magnifica la trasmisión del grado de dinamismo de
la construcción a diversos sectores productivos y se multiplica el efecto sobre el
ciclo económico general

Tasa de empleo:

“El negocio de la empresa CEMEX se ha duplicado,paso de 1.800 empleos a más

de 3.000, de estar en 11 a ciudades a 31; de 19 plantas de concreto a casi 70,
duplicamos la flota de vehículos tanto de concreto como de cemento de 300 a 600
en cada caso y así queremos seguir” explicó el Presidente de la compañía respecto
al rápido crecimiento de la organización. , según su página web, cuenta con 43.000
empleados a nivel mundial, impulsando así el desarrollo sostenible y mejorando la
calidad de vida de las personas en cada rincón del país.

La industria del cemento ha tenido incidencia sobre el mercado laboral, la actividad

constructora tiene un impacto importante en el mercado laboral a través de la
demanda de mano de obra no calificada. El empleo en la construcción representa
cerca del 5 por ciento del empleo total del país y durante el segundo trimestre de
2006 alcanzó a emplear 882.000 personas. El empleo transmite de esta forma el
dinamismo de la construcción al total de la actividad económica. Los beneficios
tributarios los estímulos actualmente vigentes como los del ahorro para el fomento
de la construcción (AFC), la exención a los intereses por bonos hipotecarios y
titularizaciones, así como los ingresos derivados de la financiación y construcción
de VIS, tienen su razón de ser y han jugado un papel importante en la dinámica
sectorial.

Mercado de Capitales:
Este mercado, donde se negocian títulos valores públicos y privados entre personas
jurídicas o naturales, tiene suma importancia para el desarrollo económico de un
país, pues constituye una fuente de financiamiento a la cual pueden acudir entes de
los sectores público y privado para obtener los recursos que requieren para
acometer nuevos proyectos o para reestructurar sus pasivos y hacerse más eficaces
y competitivos, cabe destacar que la importancia de la financiación originada en los
inversionistas institucionales, basada en el mercado de capitales, aumentó y se
asemeja en tamaño a la de los establecimientos de crédito, al haber alcanzado el
30,3 por ciento del Producto Interno Bruto en 2010.

TECNNOLOGIA:

Desarrollo de tecnologías

Con el fin de mantenerse en la vanguardia de nuevas tecnologías y adelantos en

procesos productivos, además de la permanente capacitación que recibió el equipo
técnico en entidades de reconocido prestigio internacional
Una de las compañías presentes en el 'top of mind' de los colombianos es sin duda
Cemex. Considerada la empresa líder en la industria de la construcción, ofrece
productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y comunidades en más de
50 países.
“Trabajamos con esmero por desarrollar y entregar las mejores soluciones en
cemento, concreto y agregados, para poder convertir las ideas en realidad”, así
define Carlos Jacks, Presidente de Cemex, a la compañía que encabeza. Siendo
uno de los principales productores de cemento del mundo y de concreto
premezclado teniendo en cuenta que la industria de la construcción está
evolucionando cada día para ser más eficiente y ofrecer soluciones amigables con
el medio ambiente; Cemex ha construido un Centro Global para la Tecnología e
Innovación, ubicado en Suiza, donde alberga un laboratorio de investigación de
vanguardia. Allí realizan todas las pruebas internas de métodos innovadores en
nuevos materiales para la construcción, formulación de mezclas y productos de
concreto y mortero.

Alcance Tecnológico
Ante la preocupación de muchos ferreteros que empezaron a utilizar la opción de
financiación con sus clientes, Construrama evidenció que había una necesidad
frente al manejo del pagaré físico, ya que custodiar un pagaré, como título valor,
genera riesgos operativos y demoras en los tiempos de gestión del mismo.Dado el
marco legal y la confianza en las transacciones electrónicas, Construrama optó por
usar Certitítulo o título valor electrónico, un servicio con el que los ferreteros
empezaron a administrar títulos valores como los pagarés de manera más rápida y
eficiente.

SOCIAL

Formacion y capacitación comunitaria

En alianza con el SENA promovemos la capacitación, en diferentes disciplinas, de
jóvenes y adultos en Payandé, Tolima, y el sur de Bogotá. Estos programas forman
técnicos y tecnólogos en distintas disciplinas como salud ocupacional, manejo de
maquinaria pesada, soldadura, mantenimiento de motores Diesel, construcción,
medio ambiente, salud pública, mantenimiento eléctrico - mecánico e industrial,
belleza, entre otros.
CEMEX proporciona los materiales, recursos técnicos, humanos y económicos
necesarios para llevar a cabo las capacitaciones, además de facilitar las
herramientas para el trabajo de los estudiantes. Las prácticas se realizan en
nuestras operaciones o en las comunidades vecinas a las mismas.

La educación es fundamental para el desarrollo de los niños, por eso también

trabajamos junto con nuestras comunidades vecinas en la realización de obras de
mantenimiento y mejora de las instituciones educativas. Trabajamos
permanentemente, con nuestras audiencias externas, para fortalecer relaciones a
largo plazo, con cada una de ellas. Gracias al diálogo activo con nuestros públicos
clave, identificamos oportunidades de trabajo conjunto, necesidades y
problemáticas para que, por medio de mecanismos de colaboración, podamos
implementar soluciones que generen valor a los diferentes actores.

Comunicación
Es importante para nuestro modelo de sostenibilidad mantener un constante
intercambio de información con gremios, gobierno, proveedores y sociedad civil en
general, para procurar las condiciones aptas para el bienestar común y el desarrollo
del negocio. Por ello, nos esforzamos por generar alianzas y mantenerlas,
fomentando la comunicación permanente.

Medio ambiente

En CEMEX nos esforzamos por minimizar los impactos ambientales de nuestros

procesos en las áreas en las que operamos y fuera de ellas. Tales impactos están
identificados y medidos con el propósito de trabajar sobre una ruta de mejoramiento
continuo que nos permita reducir nuestra huella ambiental. En este sentido
adelantamos proyectos que contribuyen a la reducción de emisiones de CO2 con lo
que aportamos soluciones a una problemática global, así como la implementación
de la gestión ambiental (emisiones, energía, agua, residuos, etc) y biodiversidad en
nuestras operaciones.