Psicología del color empresarial

Los colores juegan un rol muy importante en las empresas; ya que estos influyen
tanto en la toma de decisión de compra de sus consumidores, así como en el diseño
y color del logo empresarial, el cual tiene el papel de captar la atención de las
personas.
Sin embargo, es de suma importancia que las empresas elijan el color adecuado
que usarán, ya sea en su logo, envases, páginas Web, es decir, en toda su
mercadotecnia; ya que los colores deben reflejar la identidad corporativa que la
empresa desea proyectar y por lo tanto, se debe tener en cuenta el significado de
cada uno de los colores y decidir cuáles son los que definen el giro de su empresa
y su producto.
Cada uno de los colores conlleva un sentimiento, emoción o atracción diferente; ya
que cada uno estimula nuestros sentidos de manera distinta.
Mediante los colores, las empresas pueden enviar un mensaje positivo a sus
clientes, lo cual fomenta las ventas de su producto, o por otro lado; pueden llevar
un mensaje negativo en donde no atraen a sus clientes potenciales, y por lo tanto,
su producto o servicio no resulta rentable. Por esta razón, las empresas deben tener
los conocimientos necesarios acerca de la psicología del color en las empresas;
para que los utilicen de manera correcta; y no llegar al punto en donde por el simple
hecho de escoger mal los colores en su logo o producto, conlleven a la no
aceptación y no rentabilidad del producto o empresa.
A continuación mostramos una visión general del significado de cada uno de los
colores; y ejemplos de empresas que se han hecho famosas por su imagen
corporativa gracias al uso correcto de los colores que utilizan, lo cual hace que ahora
tengan negocios muy redituables. Estas empresas utilizan de manera adecuada los
colores para estimular los sentidos, y así poder transmitir a sus consumidores una
imagen positiva de su empresa al mismo tiempo que un reconocimiento de la marca.
 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

BLANCO
CLOROX: Este producto representa una relación que brinda en la mente del
consumidor un sentimiento o relación de limpieza y perfección.
KLEENEX: este producto de igual manera que el cloros representa en la mente de
las personas una relación de limpieza, pureza y perfección.
VERA WANG: Es una Empresa que ofrece vestidos de novia y lo que representa es
la pureza de las mujeres que están en la etapa de casarse por la iglesia por lo cual
existe una relación de pureza, perfección, suavidad, luz e inocencia y al mismo
tiempo un inicio afortunado.
AMARILLO
MC DONALD’S: Esta Empresa se dedica a la comida y por tal motivo su logo hace
que atrape la vista de los consumidores especialmente en los niños. El uso del color
amarillo evoca cierta relación en la necesidad de comer.
BEST BUY: Es una Empresa que se dedica en la venta de productos de tecnología,
electrónicos, películas y todo tipo de aparatos de uso personal por tal su logo y el
color amarillo comunica optimismo, esperanza, estimulando la creatividad y energía
y por supuesto a trapa los ojos de los consumidores.
UPS: Es una Empresa de paquetería la cual refleja positivismo a sus clientes por
medio de su logo atrapando los ojos de los consumidores.
NARANJA
GATORADE: Es una Empresa de bebidas energéticas que refleja el color naranja
relacionando su enfoque productivo a las personas que se dedican al deporte y por
tal motivo evoca en la mente de sus clientes a personas de fuerte personalidad
llenas de vida, entusiasmo y determinación.
TNT: Es una Empresa de entretenimiento la cual refleja diversión y vitalidad en el
color naranja y su logo ya que es de fácil identificación.
NICKELODEON: Es una Empresa de entretenimiento que provoca diversión,
vitalidad, energía, llena de vida y sensaciones excitantes lo cual refleja a través de
sus programas por lo que al mismo tiempo se asocia a la alegría, entusiasmo,
felicidad, atracción, creatividad, determinación, éxito, ánimo y estimulo.
ROJO
CNN: Esta empresa se relaciona con características de que es agresivo, energético,
provocativo y atrapa la atención de los clientes.
COCA-COLA: Es una Empresa mundialmente reconocida aunque el color ya no
influencia tanto en la mente del consumidor es importante resaltar que ya esta tan
establecido la relación del cliente-producto por el sentimiento provocativo al querer
adquirir y beber el producto.
YOU TUBE: Esta Web Site es de fácil reconocimiento por cualquier persona ya que
provoca energía y capta la atención de los clientes por medio de la toma de
decisiones rápidas que incrementan las expectativas de la página a través de la red.
AZUL
SEARS: Es una Empresa de tiendas departamentales que evoca tranquilidad,
autoridad, confianza y lealtad en su color transmitiendo poder y asociándose con
estabilidad y profundidad.
TWITTER: Es una Empresa de red social que evoca confianza y seguridad en los
usuarios al mismo tiempo que tranquilidad e inteligencia.
WINDOWS: Es una Empresa del sector de computación que con el color de su logo
brinda confiabilidad, seguridad y responsabilidad de la marca.
PURPURA
YAHOO: Es una Empresa que aunque no evoca riqueza, elegancia si evoca
ambición, poder, pasión y sobre todo lealtad en la mente del consumidor por lo que
cuenta con miles de usuarios.
OMNILIFE: Es una Empresa de suplementos alimenticios que evoca sofisticación,
riqueza y espiritualidad para los clientes. Al mismo tiempo evoca riqueza, elegancia,
ambición, poder, pasión y lealtad a la empresa porque se dirige a ciertos mercados
pero sobre todo a un estatus medio y alto.
HALLMARK: Es una Empresa que evoca elegancia, sofisticación, riqueza, poder y
lujo para los clientes tanto en su color como en su logo.
VERDE
ANIMAL PLANET: Esta Empresa es un reflejo de calma, salud, prestigio, serenidad,
naturaleza y relajante ya que a través de sus programas relaja mucho el ojo humano
y ayuda a mejorar tu memoria y vista ya que su objetivo empresarial es comunicar
temas relacionados con la naturaleza en un ambiente relajante.
STARBUCKS: Es una Empresa muy reconocida por su producto de café y por lo
cual se relaciona con el prestigio, riqueza, salud y relajación ya que tanto el
ambiente como su producto tienen el objetivo de que el cliente se sienta lo más
relajado posible al adquirir un cafecito.
TROPICANA: Es una Empresa de bebidas saludables y naturales la cual con su
logo representa frescura, salud, relajación y naturaleza ya que vende productos
orgánicos saludables para cualquier persona y sobre todo evoca una relación de
cliente-producto lo más naturalmente posible.
NEGRO
NEW YORK TIMES: es una Empresa que refleja prestigio, sofisticación, clase,
seriedad y formalidad a lo largo de todos los años.
HUGO BOOS: es una Empresa que evoca clase, prestigio, valor, autoridad y
elegancia.
SONY: Es una Empresa que representa poder en el sector tecnológico y electrónico
al mismo tiempo que formalidad y seriedad.
 CONCLUSIÓN
Como vemos, los colores tienen una función muy importante en el logo de cada una
de las empresas; ya que gracias a ellos la empresa logra captar la atención de sus
clientes, al mismo tiempo que, crea una marca distinguida de su competencia. Esto
lo vemos con empresas como Mc Donalds en donde con solo ver la letra “M” y el
color amarillo ya sabemos de qué empresa se está hablando, o Coca Cola un logo
rojo y así sucesivamente; en donde la empresa logra que sus clientes la identifiquen;
y esta asombrosa identidad se da gracias al buen uso y combinación de los colores.
Las empresas tienen que elegir el color que utilizarán basándose en el giro de su
empresa, y debido a esto es que se debe tener el conocimiento claro, preciso y
necesario acerca de que representa cada color; ya que como hemos explicado,
cada uno de ellos crea una emoción y sentimiento distinto en las personas.
Según las estadísticas de empresas especializadas en mercadotecnia y análisis, las
empresas tienden a utilizar más el color rojo, azul y amarillo; ya que estos son los
que captan una mayor atención en las personas, aportan confianza y seguridad y
estos colores no se utilizan solo por casualidad; si no que son los colores asociados
con empresas de alimentación que son las que más auge tienen en el mercado.
Podemos decir que los colores son la comunicación visual más importante de las
empresas y por esto los empresarios y nuevos emprendedores tienen que saber
cómo elegir el color adecuado en su negocio; ya que el color tiene un papel de suma
importancia al momento en que se crea una empresa y cuando se hace el logo de
la misma; ya que es el que definirá de por vida a la empresa y también ayudará a
crear un impacto inicial en sus clientes.
 BIBLIOGRAFÍA

Noriega Editores (2004). Mercadotecnia Programada: Principios y aplicaciones para

orientar la empresa hacia el mercado (2ª. Ed.). México: Limusa

CAPRIOTTI, Paul. La Imagen de Empresa. Estrategia para una comunicación

integrada. Ed. El Ateneo. Barcelona. 1992. Pp. 145 [versión online, 2006, en
http://www.bidireccional.net]

Christopher Barquero. Los colores influyen en tu éxito. [The Huffington Post, Nueva
York]. 23 de Julio de 2013. Disponible en: http://voces.huffingtonpost.com/

Puro Marketing (2014). Cómo elegir el color adecuado para la marca o imagen de
nuestro negocio. Disponible en: http://www.puromarketing.com/3/10927/elegir-
color-adecuado-para-marca-imagen-nuestro-negocio.html