MISION

Traer la inspiración y la innovación a todos los atletas del mundo…

Nike trabaja para llevar al deporte a todos, deportistas y no deportistas; como “zapatero n°1 del
mundo”. Hacer más dominante la asistencia de calzado deportivo.

VISION
Aspiran en convertiste en la empresa de distribuidora de calzado más importante de la
frontera y del país, ofreciendo productos nacionales importados de la mejor calidad.

VALORES
Liderazgo: Esforzase a dar forma a un futuro mejor.
Pasión: Estar comprometidos con el corazón y con la mente.
Diversidad: Contar con una amplia variedad de estilos.
Calidad: Buscar la excelencia.
Colaboración: Potenciar el talento colectivo

OBJETIVOS
Diseño de Producto; Se espera que todo nuevo calzado de Nike alcance el nivel plata en el rating y
todas las nuevas prendas de vestir el nivel bronce.

Clima / Energía; Se espera lograr una reducción del 20 por ciento en las emisiones de CO2 por
unidad
Trabajo; Para finales del año 2020 tener sólo fábricas contratadas que demuestren un
compromiso con sus trabajadores y que alcancen mínimamente la categoría bronce del Índice de
Sostenibilidad de procedencia y fabricación, que incluye medidas de protección y derechos de los
trabajadores, temas la salud y seguridad laboral, y un movimiento progresivo hacia la definición
del enfoque del “salario justo” propuesto por la Asociación para el trabajo justo.

Química; Lograr cero descargas de productos químicos peligrosos para el 2020.

Agua; Mejorar en un 15 por ciento la eficiencia en el uso del agua en los procesos de teñido y
confección, y en la fabricación de calzado.

Residuos; Lograr la reducción del 10 por ciento en los residuos de fabricación y el peso por unidad
de caja de zapatos. Lograr una reducción de residuos en la fabricación de calzado de más del 35
por ciento por cada par en los primeros 10 años de programa.
Comunidad - Invertir un mínimo de 1,5 por ciento de los ingresos por reducción de impuestos en las
comunidades.

ESTRATEGIAS
Imagen de marca y branding; El eslogan de una compañía ayuda también a afianzar su imagen de
marca, a transmitir sus valores, su cultura empresarial. Y el de Nike no iba a ser menos. Va, que te
lo sabes… El eslogan “Just do it” fue creado en 1988 por la agencia Weiden and Kennedy, y aún se
utiliza hoy en día.
Prescriptores e influencers; Utilizando personas en las cuales confía nuestra comunidad; Nike se ha
valido de estas personas para darle empujones a su marca y conectar con su comunidad, haciendo
por ejemplo que grandes atletas de la talla de Michael Jordan, Cristiano Ronaldo o Maria
Sharapova vistan su marca.

Renovarse o morir; han creado su propia red, Nike+, que permite a sus usuarios interactuar entre
ellos y registrar su rendimiento mientras practican deporte

Marketing online; Su página web está disponible en cualquier idioma y donde puedes adquirir todo
tipo de productos de la marca cómodamente.

Diferenciación y propuesta de valor única ,Las zapatillas “Air Jordan” fueron las primeras creadas
específicamente para un jugador de baloncesto, incluyendo hasta los colores de su equipo, eran un
producto bien diferenciado de la competencia y único. Los productos así, sobresalen del resto y
ayudan a aumentar la demanda.

Gestión de redes sociales; Nike interactúa y conecta con su audiencia a través de

distintos hashtags como por ejemplo #justdoit, #nikewomen, #nikezoom, #niketraining…De esta
manera, cada usuario puede usar aquellos con los que se sienta más identificado en cada
momento, y se pueden crear micro comunidades dentro de la gran comunidad de Nike.
 Grandes patrocinios; Los patrocinios deportivos aumentan mucho la notoriedad de la marca, ya
que ésta pone su logo a la vista de millones de espectadores, ya sea en las equipaciones de los
jugadores o en pantallas situadas en los estadios, consiguiendo un alcance y recuerdo de marca
tremendo; por ejemplo, una camiseta del FCB, se está comprando una prenda de Nike

Conexión emocional; Nike busca conectar emocionalmente con su público en multitud de spots
publicitarios, ya que éstos son capaces de combinar los medios audiovisuales con el componente
que nos hace emocionarnos: las propias personas.

Gestión de crisis y críticas negativas; Nike tuvo que responder aumentando el control en la
producción y desarrollando una fuerte política de Responsabilidad Social Corporativa.

Creatividad; Como una imagen vale más que mil palabras, te dejo con este collage que he
improvisado con algunas de las que considero unas buenas publicidades de Nike.