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Molti furono coloro che materializzarono.

Nel “little black box” che


reagirono scetticamente 1962 prevettò aveva la capacità di
all’annuncio di tale il techiscopio, ricevere, mixare e
tecnica, chiedendosi uno strumento trasmettere i materiale
quale fosse stata in grado di audio da due fonti di
l’efficacia di un proiettare cui una poteva essere
messaggio pubblicitario immagini percepita solo a livello
che non si poteva ad elevata subliminale. Essa
vedere. Per dare prova velocità e venne installata nei
della sua tesi, Vicary quindi capace supermercati con lo
aveva fatto apparire di imprimere scopo di indurre le
nell’arco della proiezione messaggi ed persone a non rubare. Le
del film “Picnic” nel immagini a frequenze aziende che seguirono
cinema Front Lee nel subliminale altissime. La scoperta di l’esperimento riportarono
New Jersey per sei di cui si continuò Becket venne impiegata una diminuzione dei furti
settimane, ogni cinque a discutere negli anni. per scoraggiare i ladri del %37 in nove mesi.
secondi, sullo schermo Nel 1973 la Federal inserendo messaggi Wilson Bryan
i seguenti messaggi: Communication come “io sono onesto, Key, promotore
“Hangy? Eat pop corn” Commission denunciò non devo rubare” dell’efficacia della
e “Drink Coke”. Le frasi tali tecniche pubblicitarie che venivano ripetuti seduzione subliminale,
comparivano però per come ingannevoli anche rapidamente e mixati con introdusse il concetto
così poco tempo da non se la loro reale efficacia la musica di sottofondo di “mascheramento
essere consciamente non sia mai stata che era diffusa a basso retroattivo” secondo
percepite dagli spettatori, realmente provata. volume. cui parole visivamente
ma inducevano in loro Con il Dr. Hal Becket i Il tachistoscopio venne incastrate in altre (o
un comportamento messaggi subliminali si perfezionato prendendo anche suoni) possono
inconscio. Ricerche di il nome di essere percepite anche
mercato condotte di se capovolte o
seguito affermavano che scritte in senso
le vendite di Coca Cola inverso.
erano aumentate
del %18 e quelle
di pop corn del Key
%58. Da questo fu uno
esperimento
ebbe inizio la
vera pubblicità

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