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er poter spiegare li ricevono. Tutto ciò riduce notevolmente il potere


al meglio manipolatorio, temuto da molti, che è stato attribuito
cosa sia un ai messaggi subliminali.
messaggio subliminale è opportuno La pubblicità subliminale è quindi una forma di
iniziare ad analizzare l’etimologia del termine pubblicità subdola ed inconsapevole che il cervello
“subliminale”. Tale vocabolo deriva dal latino sub- percepisce ma al contempo non vede e non sente in
limen che può essere tradotto con “sotto la soglia”, quanto essa lavora subito al di sotto della percezione
il messaggio subliminale è infatti un messaggio che cosciente.
lavora al di sotto della percezione conscia, è uno La teoria del subliminale poggia sulla convinzione che
stimolo o una percezione troppo debole, confusa o il cervello sia diviso in due metà: quella di sinistra
veloce per essere avvertita dalla coscienza. che si occupa delle attività consce, e quella di destra
Riguardo al fenomeno della percezione e persuasione che si occupa dell’inconscio. Proprio su quest’ultima
subliminale, la ricerca scientifica ci permette di metà agisce il subliminale in quanto l’emisfero destro
affermare con certezza che il fenomeno esiste ma è ancora attaccato agli istinti primitivi ed infantili
si presenta soltanto in particolari condizioni quali: quindi viene attratto e colpito da ciò che riesce a
condizioni che difficilmente abbiamo nella vita sorprenderlo sia in negativo che in positivo privando
reale e un ambiente controllato e privo di ulteriori l’individuo di crearsi un’opinione. Il messaggio
stimolazioni. Si è visto inoltre che subliminale cercherebbe, di impressionare la mente
la percezione subliminale, destra riuscendo nel suo intento di manipolare la
riflette mente e di portare il consumatore all’acquisto del
l’abituale prodotto.
modo di

interpretare
gli stimoli di
ciascun soggetto;
gli effetti infatti
sono molto più intensi
e di maggior durata se
gli stimoli sono ritenuti
significativi ed
importanti dai
soggetti
che

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