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Portanto, como produtos, consideramos bens físicos (furadores, livros, etc), serviços
(cortes de cabelo, lavagem de carro, etc.), eventos (concertos, desfiles, etc.), pessoas
(Pelé, George Bush, etc.), locais (Havaí, Veneza, etc.), organizações, (Greenpeace,
Exército da Salvação, etc.) ou mesmo idéias (planeamento familiar, direção defensiva,
etc.)
Segundo Kotler e Armstrong, produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um
mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer um desejo ou
necessidade.
O consumidor optará pelo produto que considerar como o de maior valor, e para isso
levará em consideração aspetos tangíveis e intangíveis que merecem a atenção dos
profissionais de marketing.
Classificação de produtos
A gestão de produtos envolve o desenvolvimento de estratégias e táticas que
aumentaram a procura do produto (chamada de procura primária) em relação ao Ciclo
de Vida do Produto.
Níveis de produtos
Os produtos dividem-se em três níveis: básico, real e ampliado.
Tipos de produtos
Existem vários tipos de produtos:
Durabilidade
Cor
Modelo
Peso
Gastos Indiretos
Embalagem
Rotulagem
Limpeza
Variedade
Personalização
Design
Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas). 'BRAND' é
uma coleção de imagens e ideias que representam um produtor econômico; refere-se aos atributos
descritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam
a essência de uma empresa, produto ou serviço. Branding pode ser definido como o ato de administrar a
imagem/marca (BRAND) de uma empresa.
Ele também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao
mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou serviços é
consequência de um relacionamento satisfatório com o mercado-alvo. Quando esta identificação positiva
se torna forte o bastante, a marca passa a valer mais do que o próprio produto oferecido. Branding é como
é chamado o conjunto de práticas e técnicas que visam a construção e o fortalecimento de uma marca.
A sua execução não é tomada apenas por ações de marketing que posicionam a marca e divulgam a marca
no mercado, mas também por ações internas na empresa, transmitindo, para todos os interessados, a
imagem pretendida.
Objetivo do branding é entre outros aumentar o brand equity (em português: equidade de marca ou ativo
de marca) - o valor monetário da marca e assim aumentar o valor da empresa em si.
Este trabalho é feito por uma pessoa especializada em publicidade, design de comunicação ou então por
profissionais e agências especializados em relações públicas, marketing, administração, semiótica, design
gráfico, design de moda e arquitetura, que visam desenvolver positivamente a reputação de marcas,
produtos e organizações e alinhá-las com os objetivos organizacionais e o público almejado.
Ele também é utilizado para a avaliação de uma forma de produto ou até mesmo uma
marca de uma empresa em conjunto com a matriz BCG, o que não é considerado
adequado dentro da teoria de marketing.[carece de fontes?]
Quando se fala do ciclo de vida de um produto fala-se tanto, por exemplo, de aparelhos
de fax, carruagens, fornos de microondas e discos de vinil quanto do sucesso ou
fracasso de uma versão específica de um produto.
O ciclo de vida de um produto visa a olhar além das fronteiras da empresa, não se
preocupando, necessariamente, com as competências da empresa avaliada. A questão
seria (com um exemplo actual): quanto vale a pena investir (em pesquisas tecnológicas
e em esforços de mercado) em fitas VHS? Através da análise do ciclo de vida do
produto pode-se ter um forte auxílio para esta resposta.
Todo o negócio busca modos de aumentar suas receitas futuras, maximizando o lucro
das vendas de produtos e serviços. O fluxo de caixa permite à empresa manter-se viável,
investir em desenvolvimento de novos produtos e aumentar a sua equipe de
colaboradores. Tudo para buscar adquirir participação de mercado adicional e tornar-se
líder em sua indústria.
Um fluxo de caixa (receita) consistente e sustentável vindo das vendas dos produtos é
crucial para qualquer investimento de longo prazo. A melhor forma de obter um fluxo
de caixa contínuo e estável é com um produto "vaca leiteira" (ver Matriz BCG), um
produto líder que tem uma grande participação de mercado em mercados maduros.
Os produtos têm ciclos de vida cada vez mais curtos e muitos produtos em indústrias
maduras são revitalizados através da diferenciação e da segmentação do mercado.