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El origen del concepto de agencia de publicidad es referido por Miguel Ángel Pérez Ruiz en
Fundamentos de las estructuras de publicidad (Síntesis, 1996) al papel que desempeñaban
los agentes entre marcas y medios de comunicación para administrar las ejecuciones
publicitarias con lo que se dio origen a este servicio.
Su evolución a empresa ha hecho que las agencias publicitarias se sumen en una gran
industria que para este 2016 se espera que genere ganancias por 660.88 mil millones de
dólares a nivel mundial, según un estimado de PwC.
La primera de ellas fue BBDO Nueva York, seguida de R/GA Nueva York y Grabarz &
Partner.
Como industria, en mercados como el de Estados Unidos las agencias de publicidad digital
alcanzaron una inversión de 14 mil millones de dólares en 2015, según Statista e IBISWorld.
Un estudio elaborado por US Census Bureau en 2014 descubrió que los servicios
integrados de publicidad, la compra de espacios en medios y la mercadotecnia directa
fueron los servicios que más ingresos generaron para las agencias publicitarias.
https://www.merca20.com/una-agencia-publicidad/
https://www.headways.com.mx/glosario-mercadotecnia/palabra/agencia-de-publicidad/
¿Que es una Agencia de Publicidad?
Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que
se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en
dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de
comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas
y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para
desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas
las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades
de un anunciante.
Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan
mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la
necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que
manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las
agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en
estos temas, satisfarán sus necesidades.
En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un
cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una
campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es
analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un
ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos
de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay
una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta
de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo
se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área
empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la
presentación de las soluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte
del cliente.
http://www.rrppnet.com.ar/agenciadepublicidad1.htm
http://xomicita.blogspot.mx/2009/05/como-funciona-una-agencia-publicitaria.html
Agencias de publicidad de DF CDMX en 2016
Teran\TBWA
Teran es otra agencia presente en este directorio desde 2014. De acuerdo a su sitio,
fue creada en 1947 por José Terán. La agencia se describe como creadora de ideas
disruptivas para conectar con las audiencias, impulsando el desarrollo estratégico
de los clientes globales y locales.
McCann Worldgroup
Otra de las agencias en este listado, McCann (como las anteriormente
listadas) también tiene una larga historia, iniciando en 1930 con una fusión entre
dos agencias pioneras, The H.K. McCann Company y The Erickson Company.
Actualmente crean soluciones de marketing para transformar las marcas y hacer
crecer los negocios.
Grey México
Grey Advertising Mexico continúa destacando y siendo mencionada por revistas,
especialistas y actores de la industria de la publicidad. De ahí, sin duda, su
continuada presencia en este directorio. Esta empresa fue fundada en 1917 en
Nueva York, y tiene más de mil empleados en 13 países de la región.
FCB México
FCB México (Foote, Cone and Belding) es otra de las ya conocidas en esta lista de
las mejores agencias de publicidad en Mexico DF. Pertenece al Grupo Interpublic y
cuenta con 8 mil empleados en más de 120 oficinas en 80 países.
Ganem Group
Esta agencia expresa en su sitio web que creen en la especialización, pero no en la
integración. De esa manera desarrollaron grupos del más alto nivel, enfocados en
distintas disciplinas fundamentales. Además, afirman que diseñan e implementan
todo el producto, con todo lo que involucra.
Gaudelli MCW
Gaudelli ofrece, de acuerdo a si sitio, un solo equipo en un solo lugar, con
experiencia en todas las áreas de la marketing y comunicación. Entre otros
servicios ofrecen marketing en línea, medios, relaciones públicas, producción,
marketing y BTL.
JWT México
Volviendo a aparecer en este listado se encuentra JWT México, una agencia que
se define como “un lugar con magia que hace cualquier cosa posible”. J. Walter
Thompson nació en 1864, hace 150 años, y cuenta con 200 oficinas en más de 200
países.
DDB México
Esta empresa surgió en 1949 como Doyle Dane Bernbach en Manhattan, Estados
Unidos. A través de los años creció y evolucionó hasta tener un gran impacto en la
industria de la publicidad. Actualmente cuenta con oficinas en Estados Unidos,
Londres, Australia, Estocolmo, México, entre otros.
Area6
Area6 es una agencia con oficinas en Lomas de Santa Fe. De acuerdo a información
en medios, en la empresa se ofrecen servicios diversos, incluyendo diseño,
ejecución y relaciones públicas. Nació hace 6 años, fundada por ex directores de
empresas multinacionales, quienes quisieron crear una agencia de publicidad que
quiere darle a los clientes un poco más de lo que pedían.
Anónimo
Tal como lo afirma su nombre, Anónimo, también estilizado como ( anónimo ), no
tiene mucha información sobre sí misma en su sitio web. Sin embargo, esto es
intencional, pues su idea es que la agencia destaque por su trabajo, no por el
prestigio de sus dueños.
https://marketing4ecommerce.mx/las-15-mejores-agencias-de-publicidad-en-mexico-df/
La primera agencia de publicidad de la historia fue William Taylor, que
comenzó a funcionar en Londres en 1786.
Wieden + Kennedy
Tiene oficinas en las ciudades de Nueva York, Londres, Ámsterdam, Shanghai,
Beijing , Tokio, Nueva Delhi y Sao Paulo .
Su principal cliente es Nike pero también cuenta en su cartera con otros como
Booking, Coca-Cola, Dodge o KFC entre otros.
Grey
Está presente en 96 países y tiene clientes en su cartera como Nokia, British
American Tobacco, Volkswagen, Novartis o Canon.
BBDO
Batten, Barton, Durstine y Osborn, nacida de la unión de BDO (Barton, Durstine y
Osborn) con Batten Co. en el año1928. En España está presente desde 1976 y
cuenta con más de 350 profesionales. Algunos de sus clientes más prestigiosos son
Emirates Airline, Foot Lockers, Pepsico o FedEX…
Martin Agency
Tiene más de 500 empleados repartidos por 23 países y algunos de sus clientes
son marcas como la fundación WWF, TicTac, Timberland o las famosas galletitas
saladas Ritz.