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UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS

ARMADAS-ESPE

PROYECTO INTEGRADOR II
MARKETING

ACTIVIDAD ENTREGABLE 2
SEGUNDO PARCIAL

INTEGRANTES:
PAOLA LLUGSHA
DENNIS QUISPE
YADIRA TENE
1. En el macro ambiente califique en la escala correspondiente o identifique el
indicador respectivo para analice la influencia en el sector empresarial del país
y específicamente en su sector.

En los factores macroeconómicos para su validez se estableció la calificación de 1 al 5


haciendo que uno tiene el valor muy afectable y cinco la consideración de no afectable en
variables macroeconómicas que se considere, para influencia en el sector empresarial.

Factores políticos

Estabilidad Calificación Análisis de la influencia en el sector

(1 – 5) empresarial

Democracia 1 Las diferentes decisiones que se ha tomado

en el sector empresarial se ha visto

perjudicada en el sector privado empresarial

mientras que para colaborar con la matriz

productiva del ecuador ha crecido a una casi

igualdad con respecto a tener una democracia

justa.

Solución de problemas en 2 Para la solución de problemas en áreas

áreas estratégicas estrategias se puede decir que el plan

estratégico institucional propuesto por el

Ministerio de Comercio Exterior da la

ampliación a nuevos productores para el

sector industrial.
Fortaleza del gobierno 1 Decisiones de salvaguardias, y la subida del

impuesto a la renta hizo que el mercado

industrial se vea afectado, convirtiéndose una

amenaza al sector industrial.

Corrupción 3 La corrupción a nivel general es acaparada

por organizaciones ficticias que ponen en mal

nombre al país lo que hace que no tengamos

una buena reputación dando que proveedores

no deseen alianzas.

Elaborado por: estudiantes

Factores económicos

Variable Indicador Apreciación de su influencia en el sector

2017 empresarial del país

Producto interno 6.1% En cuanto a las importaciones como resultado

bruto (BCE, 2017) de aporte al PIB dan una variación con signo

negativo que garantiza el crecimiento

económico.

Inflación -0.20% Protege aleatoriamente al consumidor al

(ECUDORENCIF momento de pagar por su producto a

RAS, s.f.) consideración de su bajo porcentaje acumulado

en el índice del precio al consumidor

Tasa de interés activa 7.83% Al tener una tasa considerable se puede

(BCE, 2017) concluir que las empresas que pertenecen al


sector industrial, al momento puede hacer

préstamos para invertir en productos

importados tomando en cuenta el riesgo de

interés que cobra la Banca privada.

Tasa de interés 4.95% El índice marcado en la tasa de interés pasiva

pasiva (BCE, 2017) para el sector industrial muestra que las

ganancias que se obtienen por los depósitos de

pago a la Banca no garantiza una economía

mixta para el empresario privado.

Inversión extranjera 43.7% Con diferentes alianzas fuera del país la matriz

(CEPAL, 2017) productiva incrementa haciendo presente el

ingreso de una economía productiva, y

fortalecida para el mercado industrial.

Balanza de pagos -0.5% Me refleja que la cuenta corriente es de 0.3% a

(BCE, 2017) la cuenta de capital y financiera mostrando un

-0.8% que indica un desequilibrio y un

superávit reflejado en ganancias por

importaciones en que se debe poner cuidar y

salvaguardar la balanza de pagos del país.

Balanza comercial -20.2% La balanza comercial con respecto a la

(BCE, 2017) importación de productos diversos no tiene

incremento lo que perjudica al sector


empresarial por su poca distribución de

productos solicitados.

Población 3.9% Al tener un índice positivo en la PEA se

económicamente (CIFRAS, 2017) considera que hay disposición y capacidad de

activa población para ser parte el sector industrial

apoyando a decisiones que afectan al sector.

Tasa de empleo, 4.4% Haciendo un balance entre los indicadores

subempleo, 21.4% podemos apreciar que el desempleo en la zona

desempleo 95.6% nacional del país es vulnerable ya que se crea

(CIFRAS, 2017) más canales de auto trabajo en desarrollos de

emprendimientos innovativos lo que favorable

para el país pero una gran desventaja en el

sector industrial que operan grandes empresas.

Elaborado por: estudiantes


Fuente: (CIFRAS, 2017); (BCE, 2017)

Factores sociales

Variables Indicador Apreciación de su influencia en el sector

2017 empresarial del país

Acceso a educación 97.54% Con la educación podemos rescatar a

personas que muestran interés en su calidad


(INEC, de vida y que apoyado por el gobierno

EDUCACION, permite que las mismas puedan apoyar al

2017) comercio exterior.

Acceso a empleo 66% Empleo juvenil genera que el Plan de Buen

(INEC, vivir apoye a la juventud tomando en

EMPLEO, cuenta las iniciativas e innovadoras ideas

2017) para el crecimiento del sector industrial

Elaborado por: estudiantes


Fuente: (INEC, EDUCACION, 2017);(INEC, EMPLEO, 2017)

Factores tecnológicos

Variables Indicador Apreciación de su influencia en el sector

2017 empresarial del país

Utilización de comercio 27.6% Es un indicador que ha crecido en relación al

electrónico, internet y tipo (INEC, anterior año, del cual se puede dar razón que

de red 2017) mientras más acceso rápido tengamos al

exterior hay probabilidades de buscar mejores

importadores, para la elección de productos de

calidad que el sector industrial necesita.

Elaborado por: estudiantes


Fuente: (INEC, 2017)
Factores ecológicos

Variables Indicador Apreciación de su influencia en el sector

2017 empresarial del país

Tratamiento de deshechos 20% Al provocar toneladas de basura al día el

tratamiento que se da a la desechos provoca

que se esté más alerta con el material que se

usa y entra (importaciones) al mercado

industrial para que puede ser procesado

rápidamente y no cause daños al medio

ambiente, tomando en cuenta las políticas que

se establece en el Ministerio del Ambiente.

Elaborado por: estudiantes


Fuente: (AMBIENTE, 2017)

Factores legales

Variables Calificación Apreciación de su influencia en el sector

(1 – 5) empresarial del país

Código orgánico de 1 El sector industrial al momento de integrarse

producción comercio e al Comercio Exterior debe cumplir con las

inversiones disposiciones establecidas en el Código de la

Producción, Comercio e Inversiones del cual

garantiza a la Constitución de la Republica,


fidelidad y compromiso con las personas

involucradas en el comercio externo e

interno.

Código de Economía social 5 No influye al momento, porque es un

de conocimientos, la panorama en comercio en el exterior para el

creatividad y la innovación sector industrial del cual al ser intermediarios

no se puede constituir una Economía social

ni justa.

Elaborado por: estudiantes


Fuente: (PROECUADOR, 2017)

2. En el microambiente deberá realizar los cruces de información con la base de


datos correspondiente por ejemplo importaciones por país, de origen.

En pie a la base de datos, en la que se viene trabajando el proyecto del plan de marketing, se
realiza los cruces para analizar los aspectos del microambiente.

Para lo que se toma en cuenta los siguientes cruces, con cada una de sus variables:

Marca*País de procedencia
En base al análisis realizado, se establece que la marca que importa en mayor cantidad es la
marca Carolina Herrera, siendo el lugar proveniente de sus importaciones España,
convirtiendo al país europeo, en el primer país exportador de calzado para Ecuador, siendo
su principal comprador “Carolina Herrera”.

DESCRIPCIÓN DEL DESPACHO


En base a esta gráfica, se concluye que el producto que se importa en una cantidad del 39,96%
corresponde a zapatos para muer de corte de material textil y suela de cuero; seguida por el
15,43% correspondiente a sandalias para mujer de corte textil y suela de cuero. Lo que nos
permite observar que el producto de mayor importación esta netamente dirigido a un
segmento de mercado conformado por mujeres.

ADUANA*REGIMEN
En base a las gráficas, se concluye que prevalece el régimen de importación a consumo, en las
aduanas de Quito correspondiente al 73,02%; seguida por las aduanas de Guayaquil marítimo
con un 14,06%; Guayaquil Aéreo con el 11,36%, y finalmente las aduanas correspondientes
a Cuenca con un 1,54%.

PAÍS DE PROCEDENCIA*RÉGIMEN

En base a las gráficas, se concluye que prevalece el régimen de importación a consumo, que
provienen de España correspondiente al 65,70%; seguida por Estados Unidos con un 29,09%.

MARCA*RÉGIMEN
En base a las gráficas, se concluye que prevalece el régimen de importación a consumo de la
marca Carolina Herrera, correspondiente al 65,13%; seguida por la marca DC con un 12,91%.

Referencias
AMBIENTE, M. D. (2017). TRATAMIENTO DE DESHECHOS. Obtenido de
TRATAMIENTO DE DESHECHOS: http://www.ambiente.gob.ec/programa-
pngids-ecuador/
BCE. (2017). BALANZA DE PAGOS. Obtenido de BALANZA DE PAGOS:
https://contenido.bce.fin.ec/documentos/Estadisticas/SectorExterno/BalanzaPagos/b
alanzaComercial/ebc201712.pdf
CEPAL. (2017). INVERSION EXTRANJERA. Obtenido de INVERSION EXTRANJERA:
http://cee.org.ec/2017/08/14/informe-cepal-sobre-inversion-extranjera-directa/
CIFRAS, E. (2017). EMPLEO. Obtenido de EMPLEO: http://www.elciudadano.gob.ec/la-
politica-de-empleo-garantiza-el-acceso-al-trabajo-digno-y-la-igualdad-de-
oportunidades/
ECUDORENCIFRAS. (s.f.). INFLACION. Obtenido de INFLACION:
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2017/07/Reporte_inflacion_201706.pdf
INEC. (2017). EDUCACION. Obtenido de EDUCACION:
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2017/05/Informe_Economia_Laboral-Mar17.pdf
INEC. (2017). EMPLEO. Obtenido de EMPLEO: http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2017/05/Informe_Economia_Laboral-Mar17.pdf
INEC. (2017). TICS. Obtenido de TICS:
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-
inec/Estadisticas_Sociales/TIC/2016/170125.Presentacion_Tics_2016.pdf
PROECUADOR. (2017). CODIGOORGANICOCOMERCIOEINVERSIONES. Obtenido de
CODIGOORGANICOCOMERCIOEINVERSIONES:
https://www.aduana.gob.ec/wp-content/uploads/2017/05/COPCI.pdf

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