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12. ¿Qué significa todo esto para las personas interesadas en los medios
de comunicación y los estudios culturales? Significa que describir los
"efectos mediáticos" en términos de la comunicación de la ideología a
veces resulta en la falacia post hoc ergo propter hoc (después de esto,
por lo tanto, debido a esto). Esto tiene que ver con el segundo término
en las definiciones de Massumi de afecto / afecto. El afecto es el
proceso por el cual el afecto se transmite entre los cuerpos. "La
transmisión del afecto significa que no somos autosuficientes en términos
de nuestras energías. No hay una distinción segura entre el "individuo" y
el "ambiente" "(Brennan 6). Debido a que el afecto es unformed y no
estructurado (a diferencia de sentimientos y emociones), puede ser
transmitido entre los cuerpos. La importancia del afecto descansa en el
hecho de que en muchos casos el mensaje recibido conscientemente puede
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14. Permítanme aclarar que la transmisión del afecto no significa que los
sentimientos de una persona se conviertan en otros. La transmisión del
afecto es sobre la forma en que los cuerpos se afectan unos a otros.
Cuando su cuerpo infunde un contexto y otro cuerpo (real o virtual) está
expresando intensidad en ese contexto, una intensidad es infundida en
otra. Resonando con la intensidad de los contextos que infunde, el cuerpo
intenta asegurarse de que está preparado para responder apropiadamente a
una circunstancia dada. Dada la ubicuidad del afecto, es importante tomar
nota de que el poder de muchas formas de medios radica no tanto en sus
efectos ideológicos, sino en su capacidad de crear resonancias afectivas
independientes del contenido o del significado.