Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
kresnayogaw@gmail.com
Abstract
In line with the expansion of the times and the continue to the other financial markets grow UMKM
enterprises make their dreamcome true entrepreneurial traits that is in them are required to be always
creative and innovative under the un to maintain the quality of their products , in addition the micro
small and medium enterprises must be entrepreneurs also are required to be always can make use of
the a fissure to show off on doing for promotion and marketing in order that their products always be
able to know are known and community accepted. By the support of technology is very possible the
UMKM entrepreneurial is easy to to promote and marketing their products, for example by means of
use the arrival of social media in a society. Social media that at this point much used the community
indonesia is instagram. Thus on that occasion writer will do research with a view to figure out how to
the promotion and marketing UMKM product in instagram can run as effective and efficient. Research
methodology used here is research methodology qualitative put forward understanding in depth or
through a process interaction and exchange of information between researchers and the subject the
treatment. In addition a writer too use 7C Framework as parameter in test the advantages and
disadvantages of instagram when worn for the media for promotion and marketing, then writer do the
interview to a subject research to know other effective ways to promote and marketing in instagram.
c. Community
Contoh dari community adalah adanya
suatu interaksi di dalam media promosi
dan pemasaran kita. Terdapat tiga
Gambar 4. Akun instagram @maicih klasifikasi community antara lain :
Nonexistent, situs yang tidak
Selain itu, dalam pada penelitian ini memiliki cara untuk berinteraksi sam
penulis juga mengacu pada 7C Framework sekali.
yang merupakan sebuah kerangka kerja yang Limited, situs yang memberikan
biasa digunakan dalam melakukan fasilitas membaca, mengunggah
perancangan ataupun pembangunan suatu informasi dan cerita. Namun sifatnya
sistem antarmuka konsumen dalam e- tidak interaktif.
marketing yang secara tidak langsung dapat Strong, situs yang memberikan
mempengaruhi minat beli masyarakat [1]. fasilitas yang mendukung terjadinya
komunikasi interaktif.
d. Customization
Situs yang mampu menampilkan konten Outside Link, mempunyai fungsi untuk
yang sesuai untuk semua pengguna lain. berpindah dari situs asli ke situs lainnya.
Terdapat dua jenis customization yaitu Framed Link, mirip dengan outside link
personalization konten yang bisa diatur tetapi frame link ini akan akan masuk ke
secara bebas oleh pengguna, dan tailoring situs lain tetapi masih berada dalam
konten yang hanya bisa diatur oleh pemilik frame situs asli.
situs. Pop-up Windows, memiliki fungsi untuk
Ada 3 klasifikasi customization : berpindah ke situs baru dengan cara
Generic, situs yang menampikan berpindah ke windows browser lain dan
konten yang sama untuk semua situs aslinya akan tetap berada di
pengguna. belakang.
Moderately customized, mengacu Outsourced Content, masuknya konten
pada pengaturan informasi pengguna dari situs luar ke situs asli. Konten yang
dengan memanfaatkan penyimpanan ditampilkannya sangat jelas dan biasanya
informasi misalnya dengan disertai dengan link yang memungkinkan
menggunakan cookie. pengguna untuk masuk ke situs luar
Highly customized, memungkinkan tersebut.
pengguna untuk menentukan konten
dan tampilan yang diinginkan. g. Commerce, situs yang memberikan
penggunanya fasilitas untuk melakukan
e. Communication transaksi finansial. Fitur ini sangat penting
Kemampuan situs dalam memfasilitasi untuk dimiliki situs jual beli. Adapun
komunikasi antara perusahaan dengan contoh alat fungsionalnya seperti shopping
konsumen (pengguna). cart, konektifitas dengan kartu kredit,
Ada 3 jenis communication : pelacakan pesanan, opsi pengiriman dan
Broadcast, merupakan bentuk lain sebagainya.
komunikasi satu arah dari perusahaan
ke konsumen tanpa ada fasilitas untuk Berdasarkan elemen–elemen 7C
membalas. framework yang telah dijelaskan di atas,
Interactive, merupakan bentuk maka dapat dibuat pemetaan 7C framework
komunikasi bentuk komunikasi dua yang nantinya dapat berguna sebagai acuan
arang antara perusahaan dengan dalam penelitian yang akan dilakukan.
pengguna dan memungkinkan
terjadinya proses respon dari kedua Tabel 1. Tabel pemetaan 7C Framework
arah tersebut.
Hybrid, merupakan situs yang mampu
menyediakan fasilitas komunikasi
broadcast dan interactive.
f. Connection
Merupakan fasilitas yang di mana sebuah
situs memungkinkan untuk bisa terhubung
dengan situs lain secara cepat. Bisa
dengan menggunakan media teks, gambar,
garis, tagar, maupun highlight. Caranya
dengan cara sekali klik pada media yang
telah disediakan tersebut.
Ada 4 jenis connection, antara lain :
3. HASIL & PEMBAHASAN rasa yang unik dengan sensasi pedas,
Pada kasus yang akan dibahas pada gurih, renyah dan kriuk.
penelitian ini penulis akan membagi materi c. Community
penelitian menjadi dua bagian yakni, unggahan Unsur community pada unggahan ini
terpopuler dan unggahan kurang populer. ditandai dengan diaktifkannya fitur
Unggahan populer dan kurang populer tersebut komentar sehingga memungkinkan akan
ditentukan berdasarkan jumlah likes dan terjadinya suatu komunikasi di kolom
komentar yang terdapat pada unggahan akun komentar tersebut.
instagram @maicih. d. Communication
Kasus yang pertama merupakan unggahan Aspek communication juga terdapat pada
terpopuler yang ada di akun instagram unggahan ini. Dengan dibagikannya
@maicih. Pada unggahan ini terdapat 1.145 unggahan ini oleh pemilik akun maka
likes dan lima komentar. secara otomatis telah terjadi komunikasi
antara pemilik akun dengan para
pengguna instagram lainnya. Selain itu
adanya pengguna instagram lain
berkomentar pada unggahan ini juga
termasuk ke dalam aspek communication
atau bisa disebut dengan komunikasi
interaktif.
e. Connection
Connection merupakan aspek yang
memungkinkan pengguna dapat masuk le
halaman lain maupun sebaliknya. Pada
unggahan ini terdapat pada hashtag yang
memungkinkan orang yang mengakses
unggahan ini dapat berpindah ke halaman
lain, maupun sebaliknya orang yang ada
di halaman lain bisa masuk ke unggahan
ini.
f. Commerce
Gambar 4. Unggahan terpopuler
aspek commerce terdapat disini karena
pada unggahan ini bisa menimbulkan
Adapun beberapa aspek 7C Framework
terjadinya kegiatan transaksi finansial.
yang terpenuhi pada unggahan ini antara lain :
Karena berdasarkan unggahan tersebut
a. Context
kita tahu bahwa pemilik akun sedang
Secara context atau look and feel pada
mempromosikan produknya.
unggahan ini telah terpenuhi. Karena
Sedangkan untuk aspek customization atau
unggahan ini berorientasi pada estetika
kemampuan unggahan dalam menampilkan
grafik atau foto dengan kualitas visual
konten yang sesuai untuk semua pengguna
yang baik.
tidak terdapat pada unggahan ini.
b. Content
Pada unggahan kurang populer
Untuk unggahan ini mengandung content
terdapat beberapa aspek 7C Framework yang
dengan jenis Appeal mix yang mengacu
tidak terpenuhi yaitu, aspek community karena
pada pesan promosi dari si pemilik akun
likes dan komentar sangat rendah sehingga
itu sendiri. Pada unggahan ini pemilik
tidak terjadi interaksi. Selain itu aspek content,
akun ingin menyampaikan pesan bahwa
ternyata ada jenis-jenis content tertentu yang
produk makanan ringan ini dibuat dengan
lebih bisa menarik para pengguna instagram
berbagai rempah-rempahan dan
lainnya dan berpengaruh terhadap respon dari
ditegaskan pada tulisan di bagian caption
pengguna instagramnya itu sendiri.
bahwa produk yang mereka buat memiliki
4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan
sebagai berikut :
a. Sektor UMKM memiliki prospek yang
sangat bagus jika bisa dengan benar-benar
dikelola dengan baik.
b. Instagram memiliki potensi yang bagus
untuk digunakan sebagai media promosi
dan pemasaran karena telah didukung oleh
tujuh aspek penting 7C Framework.
c. Dalam 7C Framework, context berperan
dalam menarik minat konsumen, content
dapat digunakan sebagai penentu target
atau sasaran penjualan, community
berperan dalam penyebaran iklan secara
luas, communication menjalin komunikasi
interaktif antara penjual dan konsumen,
connection berperan dalam memberi
kemudahan dalam mengakses informasi
Gambar 5. Unggahan kurang populer lain melalui tag dan hashtag, dan
commerce mendorong untuk terjadinya
Selain pengaruh dari tujuh aspek yang transaksi.
terdapat pada 7C Framework, ternyata ada d. Kekuatan menjadikan instagram sebagai
afktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi media promosi dan pemasaran terdapat
respon dari pengguna instagram itu sendiri. pada content, community dan connection.
Berdasarkan info dari hasil wawancara, e. Aspek customization tidak terpenuhi pada
ditemukan bahwa respon pengguna instagram instagram, namun aspek ini tidak memiliki
terhadap konten produk yang diunggah tidak peran yang signifikan di dalam promosi
selalau bagus meskipun unggahan tersebut dan pemesaran di instagram.
telah didukung dengan kualitas konten dan f. Produk yang ditawarkan di instagram akan
gambar yang menarik. Respon pengguna mendapat respon yang lebih tinggi jika
instagram juga dapat dipengaruhi oleh faktor diunggah antara jam 16.00 sampai 22.00.
keinginan membeli produk itu sendiri, karena pada jam ini tingkat konsumsi
khususnya produk baru, unik dan belum masyaraka Indonesia terhadap internet dan
pernah dicoba biasanya memiliki respon yang media sosial cenderung tinggi.
cukup baik dari pengguna instagram itu g. Produk baru dan unik juga berpotensi
sendiri. Adapun faktor lain yang juga bisa untuk mendapatkan respon yang lebih
mempengaruhi respon pengguna instagram tinggi.
terhadap produk yang kita unggah adalah h. Semakin tinggi minat masyarakat terhadap
faktor kebiasaan konsumsi gadget dari produk yang diunggah di instagram maka
pengguna instagram itu sendiri. Pengguna secara otomatis likes dan komentar pada
instagram biasanya memiliki waktu-waktu unggahan akan semakin tinggi.
tertentu di mana mereka lebih aktif dalam i. Kesuksesan suatu usaha dalam
menggunakan akun instagramnya. Contohnya mempromosikan dan memasarkan
antara jam 16.00 sampai jam 22.00, dengan produknya melalui media sosial tidak bisa
adanya hal tersebut kita dapat mengetahui pada tergantung hanya pada
waktu mana saja unggahan produk kita dapat pengimplementasian 7C Framework akan
tersampaikan dan bisa mendapatkan respon tetapi harus didukung juga dengan kualitas
yang baik dari pengguna instagram lainnya. produk yang dijual dan kemampuan kita
dalam menganalisa kesempatan dan segala
kemungkinan yang di pasar itu sendiri.
5. REFERENSI