TEMA III

DEMANDA DEL CONSUMIDOR:

“TEORÍA DE LA UTILIDAD”

ACTIVIDAD 1

Realice un resumen de la lectura del texto de Wonnacott Paul, Wonnacott Ronald

“Economía”, destacando los conceptos de: la decisión del consumidor, elección
entre bienes, utilidad marginal, efecto de sustitución y efecto de renta. (Máximo
dos cuartillas).

LA DEMANDA Y LA UTILIDAD

Tras la demanda del mercado para un bien o servicio están las demandas de los
consumidores individuales. Por supuesto, no toda la gente es igual, alguna gente
posee grandes recursos económicos y otros sencillamente no, pero sin olvidar kas
diferencias económicas y de gustos, las demandas de todas las personas se
pueden sumar para obtener la demanda del mercado.

Cuando el precio de un bien baja, se vuelve más barato comparado con otros
bienes. Los consumidores entonces abandonan los otros bienes y compran más
del que tiene el precio más bajo. La satisfacción o utilidad que proporciona cada
nueva unidad es cada vez menor y, de esta manera William Stanley Jevons
estableció la Ley de la utilidad marginal decreciente, que establece que la
utilidad marginal de un bien o servicio es el incremento en la satisfacción que
experimenta un individuo al consumir una nueva unidad de este bien o servicio y
que dicha utilidad disminuirá a medida que se consuman más unidades de ese
bien o servicio.

La utilidad total aumenta en la medida que cada nueva unidad proporciona alguna
utilidad marginal. En algunos casos, sin embargo, un consumidor tiene demasiado
de un producto, tanto que una unidad más no proporciona satisfacción, sino que
por el contrario, se convierte en un fastidio. En estos casos, la utilidad marginal es
negativa, lo que causa la disminución de la utilidad total. La pendiente negativa de
la curva de la demanda muestra la idea de la disminución de la utilidad marginal.

El excedente del consumidor de cada unidad comprada es la diferencia entre la

cantidad máxima que estaría dispuesto a pagar por esa unidad y el precio de
mercado que efectivamente paga. El excedente del consumidor se mide por el
área triangular bajo la curva de demanda y sobre el precio del mercado. La idea
del excedente del consumidor fue presentada por el economista y profesor
británico Alfred Marshall, quien ilustró que cuando los consumidores ganan, no
significa que el grupo de los productores pierda, si no que ambos pueden ganar
por medio de la especialización y el intercambio, lo que ayuda a la prosperidad en
general. Cuando el precio de un bien disminuye, los consumidores se benefician
claramente.

La elección del consumidor: Regla de la compra óptima

Los consumidores disponen de ingresos limitados; no pueden adquirir todas las

cosas que quieren, por lo que deben elegir entre la amplia gama de productos que
está a la venta.

La mejor elección es aquella que ofrece más por el dinero empleado, es decir, la
mayor utilidad marginal (UM) o satisfacción. Cuando el consumidor realiza la mejor
elección, maximizando la utilidad, el cociente UM/Precio es el mismo para la última
unidad de ambos bienes. En general, cuando el consumidor se enfrenta a muchos
bienes, realiza su mejor elección siguiendo la regla de la compra óptima, en la que
la satisfacción máxima alcanzable requiere que la unidad marginal en el primer
bien sea la misma que la utilidad marginal de lo gastado en cualquier otro bien. Al
decidir la compra de un producto, el consumidor considera la utilidad y el coste
que aquel le producirá. El coste es un concepto muy amplio, que no sólo incluye el
precio de compra, pues puede consistir en:

 Costes de transacción, que son los costes además del precio de compra,
en que se incurren al comprar el bien.
 Costes de consumo, incluyen al tiempo necesario para su uso.

Cuando el precio de un producto se reduce, el consumidor compra más unidades

de éste por dos razones: porque es más barato en comparación a otros bienes y
porque, al disminuir el precio de dicho producto, el poder de compra del
consumidor aumenta, lo que permite que éste pueda comprar más de todo. En
consecuencia, al incremento en las compras de dicho producto se denomina
efecto de renta.
La renta real de un consumidor permanece constante mientras que el consumidor
continúe sobre la misma curva de indiferencia. El efecto sustitución es la variación
en la cantidad comprada que se produce como resultado de un cambio
exclusivamente en los precios relativos, manteniendo constante la renta real. El
efecto de renta es la variación en la cantidad comprada que surge como resultado
de una variación únicamente de la renta real.

ACTIVIDAD 2

Diga si la proposición es verdadera o falsa.

1. El consumidor comprará más manzanas si estas bajan de precio, trasladando

su consumo de otros bienes. (V)

2. El aumento de la cantidad de manzanas compradas por esta “traslación” es lo

que llamamos Efecto de sustitución. (V)

3. Cuando el precio de las manzanas disminuye, el dinero vale más, es decir la

renta real de consumidor aumenta, esto es lo que llamamos efecto de renta. ( V )

4. El beneficio marginal para un consumidor es el beneficio adicional que obtiene

al consumir una unidad más, se mide por la cantidad que el sujeto está dispuesto
a pagar por esa unidad. (V)

5. El beneficio total que obtiene el consumidor de un bien es la suma de los

beneficios marginales que proporciona. (V)

6. Si al disminuir el precio de un bien, aumenta la cantidad demandada del mismo,

existe elasticidad de la demanda. (V)

7. Si al disminuir el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del

mismo existe inelasticidad. (V)