FACULTAD DE DISEÑO,

ARQUITECTURA Y ARTE
ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO
DISEÑO Y CONTEXTO
CRISTINA BELTRÁN
MAURICIO CORONEL
Descripción de la problemática elegida para
trabajar
En este análisis vamos a trabajar con la problemática de una empresa de elaboración de
una bebida de guayusa, IWIA es el nombre de este energizante elaborado en la provincia de
Loja en el departamento PRENDHO de la UTPL (Universidad técnica particular de Loja).

Esta bebida se elabora en base a la planta de la guayusa que es propia de la amazonía,

para la obtención de la materia prima se trabaja con distribuidores locales de la zona de
Zamora chinchipe los cuales tienen retribuciones justas por parte de la empresa, es decir
que IWIA paga correctamente a sus proveedores, esto es lo que ellos llaman comercio
justo.

Como producto lo que quieren es terminar de posicionarse en el mercado nacional, ya han

empezado en provincias como Santo Domingo, Quito y Cuenca, como segundo punto
quieren empezar a distribuir la bebida en el exterior.

Acción propuesta
Como desarrolladores de este proyecto proponemos las siguientes acciones que ayudaran
a resolver la problemática:

1. desarrollo de una página web en donde el consumidor tendrá toda la información

actual sobre el producto, de donde viene, cómo se produce, eventos relacionados,
proveedores y demás información relacionada con IWIA
2. Propuesta de una nueva marca que renueve por completo la imagen de la bebida la
cual quiere mostrarse al mercado como algo NATURAL, CULTURAL Y
ENERGÉTICO.

3. Objetivo a cumplir:

El objetivo principal del proyecto es ayudar a posicionar la bebida dentro del mercado local y
que esta sea reconocida como uno de los principales energizantes dentro del país y que
posteriormente pueda competir en el extranjero con bebidas fuertes como RUNA.

4. Mapa de actores e involucrados relacionados al tema propuesto

Competencia:
- Runa
- Wajuco
- Guayusa fresh
- Waikana
- Mati

Proveedores:
- productores de guayusa

Consumidores
 - público general
- público extranjero (España, Estados Unidos, Francia)
- Deportistas
- Estudiantes
- Naturistas

Propietarios

Distribuidores
- supermercados
- tiendas

Entidades reguladoras
- Pro ecuador
- Prendho
- Ministerio de salud
- Aduanas

Universidad del Azuay

- Profesores

ALTO RIESGO BAJO RIESGO

Propietarios Distribuidores ALTO PODER

Proecuador Consumidores

Profesores Marcas competencia BAJO PODER

Competencia principal
(Runa)
Productores de guayusa
Prendho
Aduanas
Ministerio de salud

Actores / Intensidad, nivel de interés Fuerza

involucrados
Interés en el Conflicto Poder Recursos
proyecto potencial

Propietarios Su nivel de Ellos pueden no Son quienes Son la principal

interés es alto estar de más saben fuente de
pues afecta acuerdo o no sobre la información y
directamente a aprobar empresa y recursos
su producto. nuestras quienes deciden financieros.
propuestas. qué se hace
con la marca.

Proecuador
Profesores Su interés es El criterio de los
alto porque profesores con
evalúan los respecto a las
resultados que notas para la
genera el propuesta
estudiante con realizada.
sus propuestas.

Distribuidores

Consumidores

Marcas
competencia

Productores de
guayusa

Prendho

Aduanas

Ministerio de
salud

marcar como un semaforo a quien tengo que prestar más atención, rojo estar siempre
pendiente, amarillo mas o menos, verde no hay que preocuparse