ESTRUCTURA DE MERCADO

INTRODUCCIÓN
Se llama estructuras de mercado a las diferentes formas que puede adoptar la
competencia. Se diferencian por el número y tamaño de los productores y consumidores
en el mercado, el tipo de bienes y servicios que se comercian, y el grado de transparencia
de la información.
En un principio, consideremos el caso de un mercado donde existe un solo ofertante de un
bien. Esto puede darse cuando se produce una innovación y aparece el oferente de un
bien nuevo en el mercado. Estamos, entonces, en presencia de un monopolio. Debido a la
ausencia de una competencia directa, el monopolista puede procurar precios
relativamente más altos que en una situación competitiva.
La situación cambia en el momento en que otras empresas inician la producción. Un grupo
pequeño de ofertantes forma un oligopolio. En este tipo de mercado, por contraste con el
monopolio y la competencia perfecta, el proceso de mercado se resuelve a través de
juegos estratégicos entre los participantes. Cada acción de un oferente, por ejemplo una
baja de precios u otras mejoras de la oferta, tiene un impacto tan fuerte sobre el éxito de
los otros pocos competidores que impulsa una reacción inmediata.

DEFINICIÓN

Existe una amplia variedad de tipos de mercados, donde los agentes económicos que
participan, oferentes y demandantes, pueden tener comportamientos muy diferentes.
Hasta ahora se han realizado análisis en base al modelo de mercado de competencia
perfecta que es sólo uno de los distintos tipos de mercado que existen.
Se suelen definir distintas estructuras de mercado según el número de compradores y
vendedores que participen en él.
La búsqueda de beneficios es el objetivo común de las empresas. Sin embargo, no todas
tienen la misma oportunidad de obtener beneficios. Muchas pequeñas empresas se
encuentran a merced del mercado. Una mínima reducción del precio del mercado de su
producto puede significar la ruina económica. Es muy diferente para las grandes
empresas, estas tienen poder para subir los precios, moldear los gustos del consumidor o
incluso impedir el ingreso de nuevos competidores al mercado.
 MONOPOLIO
DEFINICION

Un monopolio existe cuando en la economía de mercado hay un sólo vendedor o

productor de un elemento que sirve para satisfacer las necesidades de todo el sector, y
puede surgir por distintas vías: la asociación de varias empresas que quedan bajo el
control de una misma dirección; el pacto entre compañías de un mismo sector económico
para lograr la eliminación de los competidores; el tratado que otorga a ciertos vendedores
el monopolio sobre un producto o un sector; o la compra o fusión de empresas. Algunos
monopolios son:
Monopolio Natural: Es aquel que se crea a partir de las exigencias de los consumidores.
Surge de forma fluida y se convierte en el líder en la producción de ese elemento o
servicio. Este tipo de monopolio no puede manejar los precios a su antojo, sino que debe
aceptar ciertos límites, tales como: una competencia potencial, el factor competitivo
constante, la elasticidad de la demanda, los factores sustitutos y la ley de rendimientos.
Monopolio Puro: Es el que resulta cuando hay una sola persona o empresa que
produce y distribuye un producto en un mercado donde existen muchos compradores. En
la economía real no suele darse este tipo de monopolio salvo cuando se trata de una
actividad que ha sido cedida por una operación pública.

Un monopsonio: es un mercado formado por un sólo comprador y muchos

vendedores. En estos mercados el monopsonista tiene que pagar un precio más elevado
por la última unidad del insumo y sobre las unidades previamente adquiridas. El
competidor de este vendedor es el mercado de insumos, el cual puede significar un tanto
perjudicial para la economía del monopsonista.

Monopolios como ejemplo:

 ELECTRO SUR ESTE(distribuidor de energía eléctrica)
 EMSAPAL(distribuidora de agua y saneamiento básico)

OLIGOPOLIO
Definición
En microeconomía, un oligopolio es un mercado dominado por un pequeño número de
vendedores o prestadores de servicio. Debido a que hay pocos participantes en este tipo
de mercado, cada oligopólico está al tanto de las acciones de sus competidores. Dado que
las decisiones de una empresa afectan o causan influencias en las decisiones de las otras,
se establece una situación de equilibrio en el grupo de oferentes, con lo cual deja de
existir competencia de mercado.
El oligopolio supone la existencia de varias empresas en un mercado determinado que
ofrecen un mismo producto, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse
totalmente en el mercado pues esta situación implicaría la aparición de un monopolio.
Hay por ello una aparente lucha entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la
cuota del mercado en la que las empresas toman continuamente decisiones estratégicas,
teniendo en cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada
competidor. Lo trascendente por tanto, en el oligopolio, es la falta de competencia real, lo
cual afecta a los consumidores (demandantes de bienes o servicios).
CARACTERISTICAS DE UN OLIGOPOLIO
- un número reducido de grandes empresas dominantes y muchas empresas pequeñas,
- productos estandarizados o diferenciados,
- las empresas dominantes tienen poder sobre los precios, pero temen las represalias,
- uso de barreras económicas o tecnológicas para convertirse en una empresa dominante,
- empleo profuso de la competencia ajena a los precios por tenemos a las guerras de
precios.

EJEMPLOS DE EMPRESAS OLIGOPOLICAS

• Coca Cola (bebidas y alimentos)
• Grupo Bimbo (panadería)
• Nike (calzado, ropa y artículos deportivos)

COMPETENCIA MONOPOLISTICA

DEFINICION
La competencia monopolística se define como una organización de un mercado en el cual
se puede encontrar muchas empresas que venden mercaderías muy similares a la de las
demás pero no idénticas, gracias a esta diferenciación de productos, los vendedores
tienen cierto grado de control sobre los precios que cobran al vender su producto.
La existencia de muchos sustitutos restringe en forma importante el poder del monopolio
el poder que tienen los vendedores, dando como resultado una curva de demanda muy
elástica.
La competencia monopolística es un modelo intermedio entre la competencia perfecta y
el monopolio. Es el caso en que la mayoría de las empresas enfrentan a competidores que
comercializan sustitutos similares a sus productos, pero diferenciales, debido a la cual no
existe homogeneidad entre los productos de los distintos oferentes. “Cada empresa tiene
un monopolio sobre la venta de un solo producto, pero las diversas marcas son sustitutos
cercanos”.
CARACTERISTICAS DE UNA EMPRESA DE COMPETENCIA
MONOPOLISTICA
 La competencia Monopolística debe cumplir con condiciones específicas para que
no sean más consideradas monopolios, sino como competidores con productos
similares y algunas características en común.
 La competencia no se basará en los precios, sino en otros valores agregados,
como: calidad del producto, servicio durante la venta o la postventa, la ubicación
del lugar y el acceso al público etc.
 Los productores tienen fácil su entrada y salida a las industrias. Un gran número de
productores de un bien determinado permite que las empresas no necesiten
grandes cambios de dinero, ni un tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin
embargo se puede incrementar por la necesidad que tienen de diferenciarse de los
demás competidores.
 La publicidad, debe jugar un papel muy importante, dado que los competidores
poseen cierto grado de poder monopolístico, un proceso de publicidad y
promociones de bienes representa un incremento en las ganancias. Los productos
a pesar de ser similares, no son idénticos.

EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLISTICA

 Tiendas de Barrio: Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas,
pero se diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al ofrecer
una atención diferente.
 Estaciones de servicio: Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes,
pero compiten en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios
adicionales que brindan.
 Computadoras personales: Los diferentes ofertantes de computadoras personales,
suelen competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseño, garantía,
soporte técnico, créditos, etc...) que es diferente al de sus competidores.
 Productos que están en las góndolas de los supermercados: En este caso, basta
con observar una determinada categoría para determinar la cantidad de productos
que compiten en ella, en función de alguna variante, como el diseño, el tamaño, la
cantidad, etc...
 Otros mercados que tienen los atributos de la competencia monopolística, son: El
mercado de los libros, los CD, las películas, los juegos de computadora, los
restaurantes, las clases de piano, las galletas, los muebles, y también, se puede
mencionar a los salones de belleza, las librerías, las ferreterías, etc...
 COMPETENCIA PERFECTA

DEFINICION

La competencia perfecta es el término que es utilizado por la microeconomía así como la

economía, para referirse a un determinado mercado en el que las empresas carecen del
poder para controlar el precio de un determinado producto, y se da una maximización del
bienestar, lo que da resultado a una situación en la que la interacción de la oferta y la
demanda son las que determinan el precio. En este tipo de mercado existe una abundante
cantidad de compradores y vendedores, de manera que al haber muchos, ningún
comprador o vendedor individual puede influenciar a la determinación del precio.

CONDICIONES QUE EXISTEN EN UN MERCADO DE COMPETENCIA

PERFECTA

 Muchos productores y muchos consumidores.

 Que las empresas vendan el mismo producto en ese mercado, lo que ocasionara
que el comprador le resulte indiferente comprar a una empresa u otra , ya que
venden lo mismo.
 Que haya información completa y gratuita para las empresas y los consumidores
de los productos que se venden.
 Que no haya barreras de entrada o salida al mercado.
 Movilidad perfecta de bienes y factores.
 Que no haya costos de transacción, es decir que ni los consumidores ni las
empresas incurran en costos por la transacción de los productos

EJEMPLOS DE EMPRESAS DE COMPETENCIA PERFECTA