Tema 1

Plan de marketing político y electoral

Comunicación política

Prof. Dra. Raquel Vinader Segura

Índice del tema

–  Introducción
–  ¿Qué es el plan de marketing político y electoral?
–  Marketing mix: las 4P
–  Elaboración de un plan de marketing político

Comunicación política
Plan de marketing político y electoral
Cambios en la política

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Plan de marketing político y electoral
Cambios en la política

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Plan de marketing político y electoral
Situación actual

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Plan de marketing político y electoral
La importancia de la marca

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Plan de marketing político y electoral
La importancia de la marca

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Plan de marketing político y electoral
La importancia de la marca

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Plan de marketing político y electoral
Introducción
Por tanto,
•  Asistimos a un momento de cambio: nuevos comportamientos e
irrupción de las nuevas tecnologías.
•  Desafección de los ciudadanos hacia los políticos.
•  Devaluación del valor de las marcas de los partidos.
•  Necesidad de una estrategia de marketing: incrementar el valor de
marca del partido y reforzar la fidelidad del votante.

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La fidelidad en el votante

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Plan de marketing político y electoral
Introducción

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Plan de marketing político y electoral
Introducción
Un partido político que quiera tener éxito debe:
•  Seleccionar cuáles son sus nichos de mercado.
•  Planificar y desarrollar continuamente tácticas que consigan y
mantengan la satisfacción y lealtad del elector.
•  Esforzarse en la construcción de una fuerte imagen de marca que
potencie el valor del partido
•  Ser flexible para adaptarse a los requerimientos de los votantes.
•  Tener una organización orientada hacia el ciudadano y el mercado
electoral

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Plan de marketing político y electoral
¿Qué es el marketing político?
•  Especialidad del Marketing
•  Objetivo es vender un producto: una ideología, un programa político o
un candidato.
•  Dificultades para vender este tipo de producto.
•  Requiere mayores dosis de creatividad: expectativas.
•  NO es marketing: técnicas de manipulación en la mente del elector
que de manera subliminal conducen a una decisión.
•  Son un conjunto técnicas que permiten diseñar una campaña y
dirigirla hacia unos objetivos, previamente establecidos y
controlables durante el proceso.

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Plan de marketing político y electoral
Campaña electoral

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Plan de marketing político y electoral
La campaña electoral
•  Se entiende por campaña electoral: “el conjunto de actividades lícitas
llevadas a cabo por los candidatos, partidos, federaciones… en orden
a la captación de sufragios”.
•  La campaña electoral comienza el día 38 posterior a la convocatoria.
•  Tiene una duración de 15 días.
•  Termina a las cero horas del día inmediatamente anterior a la
votación.
•  La normativa puede ser específica para campañas nacionales,
autonómicas, locales, etc.
•  La captación de recursos suele venir de donaciones de afiliados y
simpatizantes y subvenciones de la propia administración.
•  El porcentaje de indecisos en democracias maduras raramente baja del
30%.

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Marketing mix

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Plan de marketing político y electoral
Marketing mix

Proceso

Personal Presentación

3P

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Plan de marketing político y electoral
El plan de marketing político
Es el proceso mediante el cual un partido:
•  Determina sus objetivos y oportunidades de captación de votos
•  Asigna sus recursos humanos y económicos en función de los objetivos
•  Establece el sistema de control del mismo.
Ventajas:
•  Permite reflexionar de una manera sistemática sobre el presente y el futuro
•  Proporciona a los dirigentes los elementos necesarios para definir de
forma más precisa los objetivos y metas en un período de tiempo
determinado.
•  Como también se analizan las actuaciones de los partidos opositores,
permite estar preparados para reaccionar de forma eficaz ante acciones
imprevistas
•  Aumenta el sentido de participación de la militancia

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Plan de marketing político y electoral
El marketing mix político

Los principios básicos de una planificación estratégica de una

campaña electoral son, entre otros:
•  sorpresa para adelantarnos a los competidores
•  eficacia de los recursos para distribuirlos según los requerimientos
•  seguridad en el triunfo
•  delegación hasta el máximo posible
•  utilización eficiente de los elementos integrados de marketing

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Plan de marketing político y electoral
Procedimiento de elaboración

Análisis Previsión Objetivos Estrategia Táctica Control

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Plan de marketing político y electoral
Procedimiento de elaboración
1.  Etapa de análisis: ¿Dónde estamos y por qué estamos así?Recopilación
de datos relevantes, posterior análisis y evaluación.
2.  Etapa de previsión: ¿De seguir así, dónde estaremos en el futuro?
3.  Determinación de los objetivos: ¿A dónde queremos llegar en el futuro?
4.  Determinación de la estrategia: ¿Cuál será el mejor camino que
deberemos tomar para alcanzar el objetivo marcado?
5.  Determinación de las tácticas: ¿Qué acciones concretas de marketing
debemos realizar? ¿Quién/es las deberán llevar a cabo?¿Cuándo
empezarán y finalizarán?¿Qué recursos humanos y económicos harán
falta?
6.  Fase de control: ¿Qué medidas fijamos para detectar si el plan se
desarrolla según la previsión?”

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