MAESTRÍA EN EDUCACIÓN

GESTIÓN DE LA EDUCACIÓN
Marketing Educativo
Mg. Julio César Solís Castillo
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UNIDAD IV
Plan de Marketing Educativo

CLASE N°11
1. Matriz FODA
2. Objetivos estratégicos
3. Acciones específicas para objetivos
estratégicos
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ANÁLISIS FODA
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El DAFO (iniciales de Debilidades,

Amenazas, Fortalezas y Oportunidades)
es una herramienta que permite al
empresario analizar la realidad de su
empresa, marca o producto para poder
tomar decisiones de futuro.
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Crear DAFO online

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Para que el FODA o DAFO

Estrategias Ofensivas: Se obtienen
relacionando Fortalezas + Oportunidades.

Estrategias Defensivas: Se obtienen

relacionando Fortalezas + Amenazas.

Estrategias Adaptativas: Se obtienen

relacionando Debilidades + Oportunidades.

Estrategias de Supervivencia: Se
obtienen relacionando Debilidades +
Amenazas.
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METACOGNICIÓN

• ¿Qué aprendí hoy?

• ¿Cómo puedo relacionar lo que
aprendí hoy con lo que hago
cotidianamente?
• ¿En donde se puede aplicar?
• ¿Qué procedimientos he seguido
para poder aprender?
• ¿Cuánto puse de mi parte para
aprender el tema?
• ¿El tema me parece interesante?
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BIBLIOGRAFÍA
LIBROS
1. García, J. (2014). Fundamentos del Marketing Educativo. Toronto: Wolters Kluwer Education
2. Cutropia, C. (2012). Introducción al Marketing para centros de enseñanza. Madrid: ESIC.
3. Manes, J. (2013). Marketing para instituciones educativas. Buenos Aires: Granica.
4. Satpathy, T. (2016). Gestión estratégica para instituciones educativas. Buenos
5. Bur, A. (2001). Marketing educativo. Cómo captar, retener y fidelizar alumnos. Recuperado
de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/interfaces/presentaciones/416_pres.pdf
6. Ospina, N. (2010). Un enfoque de mercadeo de servicios educativos para la gestión de las
organizaciones de educación superior en Colombia: el modelo migme. Recuperado de:
http://www.scielo.org.co/pdf/rfce/v18n2/v18n2a07
LINK DE INTERÉS

http://robertoespinosa.es/2013/07/29/la-matriz-de-analisis-dafo-foda/

http://dispersium.es/dafo-aplicacion-online-gratuita/