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RESUMEN
Las frutas son una fuente importante de vitaminas y minerales para alimentación humana. Sin
embargo, son de producción temporal, altamente perecederas y de escaso nivel de
aprovechamiento, por lo que se desperdician y como consecuencia los productores tienen perdidas
económicas y de empleo. Aunada a esta situación, el creciente interés de los consumidores por su
salud, ha incrementado la demanda de productos a base de frutos con el menor procesamiento
posible, es ahí donde se observa una gran oportunidad de negocio a través de las “Frutas
deshidratadas”, las cuales contienen una alta concentración de nutrientes, vitaminas, minerales,
libres de grasa y colesterol, son de consumo práctico, rápido, fácil, para cualquier momento y
cualquier lugar. La deshidratación de frutas es uno de los procesos de conservación de alimentos
más antiguos de la humanidad, donde se retira el agua y como resultado da un producto de larga
vida, permitiendo la conservación de la fruta, acceso a mercados distantes y dar a los consumidores
frutas en épocas de poca abundancia y a precios moderados. La implementación de estos
comestibles en los hábitos alimenticios de las personas, es un gran reto, pues se enfoca en cambiar
la cultura para una mejor nutrición, aprovechando la gran diversidad que existe en el mercado
peruano.
ABSTRACT
Fruits are an important source of vitamins and minerals for human nutrition. However, they are of
temporary production, highly perishable and of scarce level of use, reason why they are wasted and
consequently the producers have economic and employment losses. Coupled with this situation, the
growing interest of consumers for their health, has increased the demand for fruit products with the
lowest possible processing, this is where a great business opportunity is observed through the
"Dehydrated Fruits", which contain a high concentration of nutrients, vitamins, minerals, free of fat
and cholesterol, are of practical, fast, easy consumption, for any time and any place. Fruit dehydration
is one of the oldest food preservation processes of humanity, where water is removed and as a result
it gives a long life product, allowing the conservation of fruit, access to distant markets and giving to
consumers fruits in times of low abundance and at moderate prices. The implementation of these
foodstuffs in people's eating habits is a great challenge, since it focuses on changing the culture for
better nutrition, taking advantage of the great diversity that exists in the Peruvian market.
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Centro Nacional de Tecnología Agropecuaria Galarza Cerf, G. (2012). “Uno de cada dos peruanos
y Forestal – EL SALVADOR sufrirá por exceso de peso”, El Comercio. Recuperado de:
http://www.uga.edu/nchfp/publications/publicati http://elcomercio.pe/peru/lima/uno-cada-dos-peruanos-
ons_usda.html sufrira-exceso-peso_1-noticia-136160
indicadores nutricionales del 2005 del instituto Hoy en día con responsabilidades o
de Salud. Según se desprende de aquel actividades como el trabajo, estudios, familia,
artículo publicado en el 2012 lo más alarmante deporte en la cual alimentarse
es que pese a los altos resultados estadísticos no solo pasa por el hecho de que los alimentos
negativos, no existe una mayor conciencia sean saludables y contribuyan al desarrollo de
sobre la problemática en la población. su imagen, sino que también estén al alcance
Otro dato a tomar en cuenta son las cifras
y sean prácticos de consumir en cualquier
recogidas en la encuesta nacional de
momento y lugar. Es por esta razón que se
indicadores, que arrojaba una realidad
preocupante en cuanto a hábitos alimenticios: identifica el factor “escasez de tiempo” como
el 87,1% de la población encuestada una real necesidad del mercado. Las
manifestó que come frituras al menos una vez personas ya no están 8 horas en su sitio de
por semana y el 29% consumía comida trabajo y no toman 1 o 2 horas de
rápida una vez por semana. Si miramos almuerzo tranquilo, este segmento está en
nuestra posición frente a nuestros países constante movimiento y no siempre cuentan
vecinos, no tenemos índices tan elevados con el tiempo ni con los sitios que les provean
como los tiene México, pero estamos como en una oferta indicada que ayude a continuar la
Chile con un 20% de obesidad. La cifra ingesta de alimentos sanos.
aproximada de adultos con sobrepeso que
tendremos en 10 años será de d) Tecnológia
aproximadamente de 7’000.000.
Es evidente que el crecimiento del país ha
b) La Imagen personal creado un entorno favorable para la inversión,
sin embargo la inversión en diferentes áreas
Las personas cada vez más consumen como tecnología no ha sido de generar valor.
productos o servicios que impacten de En la postura tecnológica se pueden adoptar
manera positiva su imagen, dichos consumos 2 estrategias: construir/diseñar tecnología o
van desde la ropa y/o accesorios hasta comprar/anticipar tecnología inmediata tan
servicios de gimnasio, cirugías y pronto esté disponible. En Perú no se crea
orientación nutricional. La necesidad de
tecnología; sino más bien se compra
“verse y sentirse bien” para consigo mismo y
tecnología de manera no anticipada (no es
para el entorno, está haciendo que se eleve el
consumo de este tipo de productos naturales, early user). De acuerdo al diario4 8Gestión, en
y que la oferta se esté diversificando su análisis “La economía peruana está
agregando diferentes tipos de beneficios para saludable, pero catastrófica en nivel de
diferenciarse de la competencia. Dentro de competitividad” explica claramente que una de
esta necesidad, muchas personas están las falencias es no
optando por tener una adecuada alimentación adoptar ni continuar desarrollando las
a través de orientación nutricional que les industrias nacionales con nuevos procesos
permita alcanzar el objetivo deseado. eficientes que mejoren la calidad y
disponibilidad de los productos o servicios.
c) El factor tiempo
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Diaz Alarcon, X. (2013), Directorio de Investigación de Morosini, P. (Centrum) (2013), “La economía peruana
Mercados y Marketing: “Es necesario innovar. está saludable, pero catastrófica en nivel de
Recuperado de: competitividad”. Gestión 02-06-2013. Recuperado de:
http://www.dimmonline.com.ar/noticias.php?id_noticia=1 http://gestion.pe/economia/ centrumeconomia-peruana-
65 esta-saludable-competitividad-situcion-catastrofica-
2067583
c. Competencia
2. Análisis del micro entorno
A través de análisis en las tiendas de
a. Clientes En el Congreso Internacional de conveniencia, retails, bodegas e internet;
Retail 2012, Rolando Arellano, presidente de donde se pudo identificar que la oferta de
Arellano Marketing explica los cambios que frutas deshidratas es muy
han adoptado los consumidores peruanos.5 El escasa y que los precios asignados son
comprador peruano ha evolucionado y se relativamente altos. Por esta razón se puede
muestra cada vez más exigente y indicar que las empresas tienen la intención
sofisticado lo que para muchos era una de mostrar el producto como Premium y
tendencia hoy se ha vuelto una realidad. Las exclusivo. Los productos se encuentran
familias dejaron de fijarse en el precio para disponibles en algunos supermercados de
exigir productos de mayor valor agregado, en zonas exclusivas en Lima. Así mismo, la
la categoría de alimentos y de cuidado mayoría de los productos son importados, es
personal las familias peruanas empezaron a por esta razón que también los precios se
consumir con mayor frecuencia productos elevan. Por otro lado, existen grandes
Premium. Encontramos por ejemplo que productores/exportadores de frutas
productos como las aguas de mesa y los deshidratas en el país, sin
yogurts light crecen denotando una mayor embargo este producto se destina
preocupación por lo estético y el cuidado principalmente para la exportación debido a la
personal. Los principales rasgos de estos gran demanda en países como Estados
tipos de cliente se basan en Persona Joven u Unidos. Nuestro valor agregado no solo está
ama de casa preocupada por el bienestar en entregar un producto de
familiar, del sector socioeconómico medio/Alto alta calidad y un precio justo, si no en saberlo
y con poca sensibilidad al precio. dirigir y realizar una labor educativa del
producto para incentivar el consumo de la
b. Proveedores En el modelo de negocio, la categoría actual.
empresa cuenta solamente con un
proveedor/socio; con el que se ha CONCLUSIONES
elaborado una alianza estratégica fuerte y a Vemos un panorama favorable para el
largo plazo. Ellos actualmente se dedican a la producto de frutas deshidratadas, lo más
producción, comercialización y distribución de importante es que el público se muestra
productos naturales; adicionalmente tienen el positivo en probar un producto que cumpla los
“Know How” de frutas deshidratas pero es una beneficios de las frutas naturales. Por ello es
unidad de negocio en segundo plano que no importante hacer entender al consumidor y
le han dado mucho enfoque. Aquí entran las difundir los beneficios de la fruta
alianzas estratégicas, como los productores deshidratada
de las frutas deshidratadas y los
comercializadores de la misma. El proveedor También se observa un panorama favorable
entregará el producto ya elaborado y para la comercialización de frutas deshidratas,
empacado. Gracias a esta alianza, como ya que la población interioriza la importancia
fortaleza, ahí un convenio de exclusividad del de consumir frutas y los beneficios para su
proveedor del producto y beneficiaria de su salud. Es importante tomar en consideración
experiencia en productos naturales para que aún existe un gran número de personas
diseñar/mejorar el producto de frutas que no conocen
deshidratas con valor agregado. del producto, entonces en un desafío saber
llegar a los consumidores y explicarles
apropiadamente las características y ventajas
que posee.
5 http://www.seminarium.com.pe/pasados/congreso-
Arellano, R. (2012). “Congreso Internacional de Retail
2012”. Recuperado de: internacional-de-retail-2012/presentaciones/
el-peruano-se-ha-vuelto-mas-exigente-en