Mercado Meta

Segmentación

Variables demográficas

- Escolaridad
Un escaso 5,4% de los emprendedores con educación básica usa internet. En cambio, un
79,7% de los que cuenta con estudios superiores lo hace.

- Ocupación
Según la ocupación y comparado con otros países de américa latina y estados unidos,
podemos observar en porcentaje de población, si es empleador, auto empleado,
asalariado, así como también tamaños de las empresas, eso se muestra en el siguiente
cuadro:
 - Nivel de ingresos
Los trabajadores por cuenta propia tienen ingresos tan dispersos como los de los
empleadores pero, en promedio, mucho más bajos. Asi se muestra a continuación:

Variables de segmentación Psicográfícas

- Nivel socioeconómico
En la presente sección se describen los principales rasgos socioeconómicos que caracterizan
al emprendedor y que aparecen resumidos en la (Tabla 4). En la selección de tales
características, si bien se han analizado todos los aspectos encuestados en la metodología
GEM, se ha optado por comentar solo aquellos para los que existen diferencias significativas
o porcentuales elevadas entre emprendedores tecnológicos y no tecnológicos.
 Fuente: Elaboración a partir del GEM Ecuador 2013

- Estilo de vida
Los 6 estilos de vida básicos existen en muchos países estudiados, con diferentes pesos,
pero guardando ciertas similitudes en sus tamaños. Una extrapolación con base en datos
de diversas fuentes en varios países latinoamericanos, encuentra que los 6 estilos de vida
encontrados en Perú y en México se pueden encontrar de manera similar y con pesos no
demasiado diferentes en Chile, Colombia, Brasil y Costa Rica, mostrando la posibilidad de
extensión a otros países.
 El estilo de vida del emprendedor ecuatoriano es muy similar al emprendedor peruano.

Otras variables de segmentación

- Motivación
Como muestra la Tabla 3, si bien la mayoría de iniciativas emprendedoras en el 2012 han
venido motivadas por la percepción de alguna oportunidad de negocio (72,22%), cuando
este análisis se repite para el emprendimiento de base tecnológica, el porcentaje de
iniciativas por oportunidad es superior en el emprendedor tecnológico (83,06%) en relación
a los emprendedores no tecnológicos (71,02%). Por tanto, el emprendimiento tecnológico
constituye a priori un emprendimiento de mayor calidad.

-
Fuente: Elaboración a partir del GEM Ecuador 2013

Resumen de todito liss encontré esto:

Criterios de segmentación de la población objetivo

Medible

Sustancial

Accesible

Diferenciable

Accionable

Segmentos y selección de la población objetivo

Segmento Atractivo Tamaño Metas y Contribución Fuerzas Total

de la del recursos de a la solución Competitivas
población segmento la
objetivo organización