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FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO
INTRODUÇÃO AO MARKETING
PROFESSORA TENIZA
ESTUDO DE CASO 2
CIRQUE DU SOLEIL
MARIANNE NUNES
ADILSON ASTIR LENZ
DIEGO A. R. SCHEID
3. Desafios do caso
Resta evidente que o caso comporta determinados desafios, tendo em vista a
expressiva mudança no controle majoritário da companhia circense. A seguir elencamos os
principais desafios do Cirque du Soleil nesta nova etapa.
O principal deles é indicado pelo próprio presidente, Lamarre. A empresa
canadense possui o desafio de se renovar constantemente em relação aos espetáculos. A
assiduidade do espectador deve ser motivada pela surpresa ao ir a uma nova produção e, assim,
se a motivação é constante o objetivo deste desafio é atingido. Caso contrário, se o espectador
não se motivar a ir a um novo espetáculo é porque o ingrediente inovação e surpresa não está
mais presente. Neste caso, entendemos como grupo que até o momento a expectativa do público
em ser surpreendido tem sido atingida dado o amplo sucesso mundial alcançado pela companhia
ao longo de toda sua história.
Aliado ao desafio anterior e considerando os novos controladores majoritários
(chineses e californianos) nasce um novo desafio. Uma vez que a visão do Vale do Silício é
moderna e acelerada e que visão oriental é tradicional e seu mercado é vasto, o Cirque tem o
grande desafio de conciliar tais fatos com a essência que sempre o marcou: ousadia e
criatividade. Desde seu surgimento ele sempre foi amparado por grandiosos processos
inovadores e criativos, o que não pode ser negligenciados pelos novos controladores. Neste
aspecto, segundo Louis Leroux, diretor do grupo de pesquisa sobre circo de Montreal, “boa
parte da mística original e do papel da liderança exercido por décadas por Laliberté ficou
comprometido com a nova configuração da empresa”. Sem dúvida, cabe unir todas as
características apontadas, que individualmente são valiosas, em um interesse único, mantendo
assim a senda de êxito até aqui trilhada.
Entendemos que outro desafio está no fato de se estabelecer com maior ênfase em
território chinês. A chinesa Fosun possui 20% de participação do Cirque. Conforme Lamarre
afirma, a China “sozinha pode mudar o tamanho desta companhia”. Claro que isto está ligação
ao imenso contingente populacional existente. A empresa canadense pretende no máximo em
dois anos criar um espetáculo permanente em Guangzhou. O desafio está em compreender o
mercado chinês e sua cultura diferenciada à ocidental bem como em promover inovações em
um local com vasta tradição circense e assim conquistar o público. Pretendendo crescer na
China, o Cirque certamente deverá possuir nova dose de criatividade, além daquela que já
apresenta, e ainda, conforme Leroux, “oferecer aos chineses experiências feitas sob medida
para eles, e não somente versões dos shows americanos”.
4. Questões propostas
1. Analisando a história da empresa e suas características, aponte os fatores que contribuem
para o sucesso do negócio - um circo que fatura U$ 1 bilhão ao ano?
- experiência criativa e operacional combinada com dinheiro: “Se tiver um grande show, tema
um grande negócio...”
- busca por inovação
- novas tecnologias e propostas de novos formatos
- criação de espetáculos surpreendentes
-pesquisa desenvolvimento e análise de riscos
- recrutar e treinar as pessoas certas
- motivação e inspiração dos artistas
-análise da viabilidade dos projetos
-precisão e controle de custos da produção
-captação passiva e ativa de artistas
-desempenho e segurança dos artistas
2. O fundador detém hoje 10% do negócio. O texto sugere que a presença dos sócios pode
impactar na gestão estratégica do Cirque du Soleil. Considerando a preocupação com a
rentabilidade dos sócios, devem ser implementadas mudanças pela empresa? Se sim, quais?
Justifique a resposta.
Sim, a combinação ousada entre o dinheiro e a arte, sem perder sua essência, e com isso,
vislumbrar uma gestão inovadora capaz de gerenciar criatividade e inovação transformando em
lucro.
CONCLUSÃO DO CASO
“É preciso gostar de artistas e criadores, entender que eles têm ideias doidas e
precisam de liberdade criativa. Você precisa ser sensível às emoções e paixões deles e
oferecer as condições certas para que possam empurrar as fronteiras da criatividade e
surpreender”.
REFERÊNCIAS
https://www.cirquedusoleil.com/pt/press/kits/corporate/cirque-du-
soleil/history.aspx?scrollsection=showWrapper. Acesso em 18/11/17.
http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Visao/noticia/2014/12/licoes-de-negocios-do-cirque-de-
soleil.html. Acesso em 18/11/17.