MANUAL DE

IDENTIDADE VISUAL
 O Manual

Este Manual tem como objetivo apresentar a marca

da Casa Hope e estabelecer um conjunto de regras
para aplicações da sua assinatura visual, garantindo
a integridade e fidelidade com a instituição junto ao
público.

A marca da Casa Hope é uma história contada com

uma só palavra, e neste manual temos a forma cor-
reta de apresentá-la.

Para qualquer uso das imagens visuais representa-

tivas da marca, favor solicitar arquivo fechado para
a Casa Hope.

2 CASA HOPE
 Conceito

Por que um panda? E por que amarelo?

As qualidades identificadas no símbolo da Casa Hope es- O amarelo é uma cor brilhante, intensa e iluminada
tão vinculadas diretamente à natureza do animal panda, por excelência. Traz luz e clareza às situações difí-
com seu olhar tranquilo, seu jeito muito gracioso, atraindo ceis. Emite vibração, vivacidade, força e felicidade.
a simpatia com extrema facilidade. Sua meiguice represen-
ta o carinho e o amor com que os trabalhos da Casa Hope
são oferecidos.

Um animal que transmite docilidade e, ao mesmo tempo,

força por ser persistente em sua existência, mesmo sendo
um representante das espécies ameaçadas de extinção.

Sua aparência é terna, mas sua ação é corajosa.

O panda tritura os nós do bambu, símbolos dos obstáculos

da vida, com seus dentes e mandíbulas extremamente for-
tes. A haste do bambu, sua base alimentar, é fina e oca, de-
senvolve-se somente para o alto, e permite inclinações com
o vento sem se partir. Em simbologias milenares, o panda é
tido como um amuleto.

3 CASA HOPE
 Assinatura visual

Versão Vertical (Preferencial)

4 CASA HOPE
 Assinatura visual

Versão Horizontal

5 CASA HOPE
 Versões permitidas

Vertical sem Tagline Horizontal sem Tagline

Sem Símbolo Sem Símbolo e Tagline

6 CASA HOPE
 Símbolo

Versões Permitidas

O símbolo da assinatura visual da Casa Hope pode

ser utilizado como elemento gráfico de apoio com
ou sem a elipse amarela de fundo, ou ainda como
marca d’água. Quando a opção for o símbolo mo-
nocromático, existe a possibilidade de alteração
para cores institucionais (página 12).

O símbolo nunca deve ser usado sem a presença

da assinatura visual da Casa Hope na mesma peça,
podendo ser exposta na sua versão mais reduzida.

7 CASA HOPE
 Área de resguardo

Área de Resguardo

h h

Para evitar possíveis interferências na assinatura vi-

sual e garantir a sua devida legibilidade, foi delimi-
h
tada uma área de resguardo, representada ao lado
por linhas tracejadas na versão vertical e horizontal.

h A altura da letra “E” em “HOPE” foi usada como re-

ferência de tamanho “h” para topo, base e laterais.
Essa limitação também deverá ser seguida nas
demais versões da assinatura visual da Casa Hope
h h (página 6).

8 CASA HOPE
 Redução

Dimensão Mínima

1,85 cm 1,20 cm Ao ser reduzida, a assinatura visual deve manter a

relação de proporção entre seus elementos. A di-
2,45 cm mensão mínima foi estabelecida de forma que a le-
1,45 cm gibilidade e compreensão da assinatura sejam pre-
servadas.

Ao lado estão apresentados os limites de redução
1,30 cm 0,90 cm na versão vertical e horizontal, com e sem o uso da
tagline.
2,20 cm
1,20 cm

9 CASA HOPE
 Cores

Versão Policromática (Preferencial)

C 0% M 15% Y 100% K 0%
R 255 G 212 B 0
Pantone 116C
Hex #FFD400
A cor é parte fundamental para a consolidação
e reconhecimento de uma marca.

amarelo: Pantone 108C

C 0% M 0% Y 0% K 100% Listadas ao lado estão as configurações das cores
C:0 M:15 Y:100 K:0 institucionais que integram a assinatura visual
R0 G0 B0
Pantone Black C
da Casa Hope nas escalas CMYK, RGB, Pantone e
preto: Pantone 100% Black Hexadecimal.
Hex #000000
Nota:
CMYK (impressão em quadricromia);
cinza: Pantone 20% Black RGB e Hexadecimal (meios eletrônicos ou digitais);
Pantone (impressão em cores especiais).
C 0% M 0% Y 0% K 20%
R 218 G 218 B 217
Pantone 428C
Hex #dadad9

10 CASA HOPE
 Cores

Versões Monocromáticas

Positiva

Para casos especiais em que o uso da assinatura

visual da Casa Hope se faz necessário em ape-
Negativa
nas uma cor, dispomos da versão monocromá-
tica positiva e versão monocromática negativa.

11 CASA HOPE
 Cores

Cores de Apoio

C 0% M 0% Y 100% K 0%

M 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%

C 0% M 60% Y 100% K 0% Escala de cores definidas para aplicação em mate-

riais institucionais, como fundos e padrões, além
K 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% de variações para a versão monocromática da as-
sinatura visual.
Para as cores metálicas, usadas em acabamentos
especiais como o hot stamping por exemplo, estão
permitidas as cores prata e dourado.
Escala de Cinza

K 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

12 CASA HOPE
 Tipografia

Lithos Pro Black

a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s r t v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z

1234567890

Lucida Handwriting
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s r t v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890
Myriad Pro
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s r t v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
1234567890
A fonte Lithos Pro Black mostra uma dinâmica lúdica
criada pela angulação que se comportam as letras e
suas extremidades. O lettering HOPE da assinatura
visual da instituição teve inspiração nesta tipografia,
que pode ser utilizada principalmente em títulos.
A fonte Lucida Handwriting, com sua qualidade
manuscrita, expressa o conceito de uma forma
orgânica e gestual. Pode ser usada tanto para títulos
quanto para textos corridos, e cria uma alusão ao
infantil.
A fonte Myriad Pro, é uma opção mais neutra para
uma utilização que supre uma diversidade maior
de veículos. Mantem a característica de uma fonte
amigável e simples.

13 CASA HOPE
 Interações com Fundo

Fundos Claros e Escuros

Sobre fundos claros aplicar a assinatura visual da

Casa Hope na versão preferencial em policromia.
amarelo: Pantone 108C
C:0 M:15 Y:100 K:0 Em fundos escuros aplicar em policromia com a
tagline e o elemento “casa” (sobre uma sombra
preta) em negativo.
preto: Pantone 100% Black

cinza: Pantone 20% Black

14 CASA HOPE
 Interações com Fundo

Fundos Poluídos

Sobre fundos poluídos aplicar a assinatura visual

em policromia, impreterivelmente disposto em
amarelo: Pantone 108C locais onde a compreensão de seus elementos
C:0 M:15 Y:100 K:0 não seja comprometida.

preto: Pantone 100% Black

cinza: Pantone 20% Black

amarelo: Pantone 108C

C:0 M:15 Y:100 K:0

preto: Pantone 100% Black 15 CASA HOPE

 Interações com Fundo

Em casos de fundos onde a legibilidade da assina-

tura visual é prejudicada inserir sob a mesma uma
circunferência em cores institucionais ou na cor
branca.

As versões anteriormente apresentadas serão sem-

pre preferenciais para aplicação em seus respectivos
casos.

16 CASA HOPE
 Proibições

Distorcer Eliminar elementos Inserir contornos

Alterar cores Alterar tipografia Aplicar efeitos

Casa

Apoio à
criança com câncer

17 CASA HOPE
Associação Pró-Hope - Apoio à Criança com Câncer
Al. dos Guainumbis, 1.027 • Planalto Paulista • São Paulo • SP • Brasil
CEP. 04067-002 • Telefone: (11) 5056-9700 • e-mail: hope@hope.org.br
www.casahope.org.br