Karen von Schwedler / Periodista y RR.

PP
Formatos publicitarios en
Redes Sociales
Facebook ADS
 Tipos de ADS disponibles en Facebook:

o Clics en el sitio web

o Conversiones en el sitio web

o Interacción con una publicación

o Me gusta de la página

o Instalaciones de la aplicación

o Interacción con la aplicación

o Difusión local

o Respuestas a eventos

o Solicitudes de ofertas

o Reproducciones de video

o Generación de clientes potenciales

Clics en el sitio web
El objetivo de este tipo de anuncios es llegar al público que está
en facebook y hacerlos salir de la plataforma con tu aviso,
llevándolos a tu sitio web y/o e-commerce.
Conversiones en el sitio web
Anuncio optimizado para que quien lo vea realice
determinadas acciones en tu sitio web, como registrarse para
recibir un boletín de noticias o comprar un producto.

Puedes instalar un píxel de conversión en tu sitio web para

evaluar los resultados.
Interacción con una publicación
El objetivo de este tipo de anuncios es que el público
de Facebook interactúe con tus publicaciones en
dicha red social. Haciendo like, compartiendo o
comentando.
Me gusta de la página
El objetivo de este tipo de anuncios es
aumentar los “likes” o “fans” de tu Like Page de
Facebook.
Instalaciones de la aplicación
El objetivo de este tipo de anuncios es
promocionar una aplicación.
Interacción con la aplicación
El objetivo de este tipo de anuncios es por
ejemplo promover una actualización o algo
nuevo de la aplicación
Difusión local
El objetivo de este tipo de anuncios es
promover un lugar o tienda físico, para quienes
están cerca (en los alrededores) y mostrar
¿Cómo llegar?

Incluye la nueva versión de este anuncio con

botón “llamar”
Respuestas a eventos
Como su nombre lo dice, está destinado a
promocionar eventos.
Solicitudes de ofertas
Como su nombre lo dice, está destinado a
canjear ofertas de Facebook.

Este es un tipo de aviso que está en revisión, ni

siquiera está mostrando la vista previa pues
probablemente las ofertas de Facebook sufran
cambios pronto.
Reproducciones de video
Como su nombre lo dice, está destinado a
promover la reproducción de un vídeo.
Generación de clientes potenciales
Destinado a promover botones de suscripción,
contáctanos, etc.
Especificaciones técnicas de los avisos
que no son “promoción de contenido”:

-Tamaño de imagen recomendado: 1200 x

628 píxeles.
-Formato de imagen PNG.
-Título: 25 caracteres.
-Texto: 90 caracteres.
-Descripción del enlace: 30 caracteres (en
caso de que lleve enlace).
-La imagen no debe incluir más de un 20 %
de texto.
-Se puede incluir botón de llamado a la
acción
Creación de una campaña
de “likes”
Facebook ADS

Segmentación
Lugar

Llega a clientes de lugares importantes para tu negocio por

país, ciudad y comuna.

Por ejemplo, Ally Express podría segmentar avisos para Chile

con mensajes en español latino.
Datos demográficos

Permite dirigirse a determinados grupos demográficos

teniendo en cuenta criterios como edad, sexo, situación
sentimental, formación académica e incluso lugar de trabajo,
entre otros.

Esta segmentación nos permite llegar a un target bastante

determinado y ayuda significativamente a que nuestra
campaña esté full dirigida..
Intereses

Con la segmentación por intereses se puede definir el público ideal según

sus intereses, aficiones y las páginas que les gustan en Facebook. Estos
datos se pueden extraer de sus intereses, actividades, formación
académica, su cargo, las páginas que les gusten o los grupos a los que
pertenezcan.

Por ejemplo, una empresa de venta de accesorios para mascotas puede

segmentar sus anuncios para dirigirlos a personas que tienen perros y a
personas a las que les gustan distintas razas de perros. Para esto hay que
agregar intereses como "chow chow, golden retriever y pomerania".
Públicos personalizados

Con los públicos personalizados puedes segmentar los

anuncios para que se dirijan a tus clientes existentes,
incluidos en una lista propia, o para que los excluyan en una
campaña concreta. Esto resulta útil si quieres ofrecer
descuentos especiales o promociones a tu base de clientes
actual.

Puedes subir de forma segura la lista de los contactos a

quienes quieres llegar (o que quieres excluir) y dirigirte con
tus anuncios de Facebook.
¿Cómo se hace?

Administrador de
anuncios>Herramientas>Públicos>Crear público >
Público personalizado > Lista de clientes
Twitter ADS
Llegar a más personas y generar interacciones

Generar tráfico al sitio web

Promover la instalación o interacción con apps

Instagram ADS
★ Instagram Marquees (Brand Day)

Un formato que da mas awareness e impacta a una gran audiencia. Es

una campaña de un solo día de máximo alcance y frecuencia con un
impacto muy elevado.

Ofrece impresiones y posicionamiento garantizado y la posición top en

el feed de Instagram. Los anuncios son insertados 3 veces por día,
convirtiendo tu historia en parte de la experiencia de la plataforma.
Los formatos que pueden usarse son de imagen, carrusel o video y
tiene un CPM fijo.
★Formato Power Editor

Clics a la web: Sirve para enviar a los usuarios a

secciones relevantes de tu website o a una landing
page.

Instalaciones de Aplicaciones: Conseguir que la

gente se descargue tu app en la Google Play o en la
App Store.

Video Views: Contar una historia o anunciar un

producto usando un video.
Tipos de avisos

Anuncios de Imagen: Impacta al usuario con imágenes impresionantes y con una

estética similar al tipo de fotografías que se suben a la plataforma.

Anuncios de Video: Mediante imagen en movimiento y sonido de calidad será

más fácil impactar al usuario y poder contar más sobre tu producto o marca.

Anuncios Carrusel: Hasta ahora los usuarios solo podían ver una imagen o un
vídeo, ahora las marcas pueden añadir hasta 4 fotografías en un post patrocinado.
El slide está en tendencia, y los usuarios podrán deslizar el contenido para ver más
fotografías. Una buena idea para mostrar mejor un producto o incluso contar una
pequeña historia.
LoveMark
 Concepto creado por Kevin Roberts

Define la posición de una marca dentro de

una cultura. La empresa atrae al consumidor
a través de los sentidos y logra mantener
una relación leal y estable gracias a que es
capaz de introducir emoción en la forma de
relacionarse. Este amor por la marca hace
que los consumidores incorporen
sentimientos como el de perdonar fallos
leves en el producto o en el servicio.