Universidad Central de Venezuela

Especialización en Mercadeo para Empresas

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Profesor:
Ramón Emilio Omaña
Alumno:
Manuel Hidalgo Bravo
C.I: V-12.536.181

El Store Audit
Es un informe periódico con información sobre el mercado de consumo masivo. Es una
información a escala nacional, por tipo de expendios y áreas de mercado, este
contempla visitas a los distintos establecimientos de las ciudades donde se realiza. El
poder tener información sobre las mediciones continuas a los distintos canales de
comercialización permite a las empresas atacar rápidamente aquellas debilidades que se
presenten y asegurar el flujo de ventas y evaluar la penetración de las campañas
publicitarias y promocionales.

¿Qué es el Store Audit?

Es el levantamiento continuo de información sobre productos de consumo masivo en

los puntos de venta finales. Los datos recolectados son:

 Ventas
 Existencias
 Precios
 Otras características.

Estos resultados obtenidos son proyectados a partir de las muestras representativas del
universo global.

Importancia

Como fuente de información precisa, que responde sobre la participación de mercado

de los productos de mi empresa, cifras de ventas, niveles de distribución, precios,
actividades y espacios en estanterías, es decir toda la información crucial que permite la
adecuación estratégica y la toma de decisiones sobre nuestros productos.

Características

Es tendencial; mide los patrones de conducta en el mercado, su objeto es imparcial, su

estimado es confiable, proporciona información sobre el eslabón más importante en la
cadena de comercialización; el punto de ventas.

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Especialización en Mercadeo para Empresas
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

El articulo nos habla sobre los mitos del Store Audit, los beneficios que obtienen los
comercios al colaborar con el Store Audit, la forma como se realiza el Store Audit y cuál
es la información que se presenta en el Store Audit.

Es importante destacar que la constante necesidad de información del mercado y de los

productos es inherente a la gerencia de canales, es así como el Store Audit juega un
papel poderosamente relevante para la dinámica empresarial, nos permite evaluar,
medir, programar y planificar el futuro de nuestro producto, y es vital para la
planificación y la toma de decisiones estratégicas.