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Clases de identidad corporativa:

1.- Identidad Monolítica.

En este tipo de identidad se utiliza el mismo estilo visual en todas partes, lo que
la hace reconocible inmediatamente.

2.- Identidad Respaldada.

En este tipo de identidad las empresas subsidiarias tienen su propio estilo, sin
embargo se deja notar que pertenecen a una holding mayor.

Subsisten por su propia cultura organizacional.

3.- Identidad de Marca.

Las empresas de este tipo tienen operaciones con su propio estilo corporativo
marcas que nada tienen que ver con la matriz o holding principal.

Esto es considerado también una desventaja porque limita el beneficio que se


obtiene de la marca.

Niveles de imagen:
- Imagen de productos genéricos: La imagen que tienen los públicos sobre
un producto o servicio en general.

- La imagen del sector empresarial: El sector en que se encuentra una


organización y por lo tanto, influye de forma específica en la imagen de la
organización.

- La imagen de país: A representación o asociación mental que se realiza con


un determinado país.

-imagen creación y gestión de servicios: La imagen de marca es el


significado que asocian los públicos con una determinada marca o nombre de
un producto o servicio.

La Importancia de la Imagen Corporativa:


El principal propósito consiste en que ésta se configure en la mente de los
públicos de forma que no experimente desviaciones con la identidad a la que la
institución que la proyecte pretenda asociarse.

Por ello, la expresión de una entidad es tan importante para la fuente de la que
emana la imagen, la transmisión de un mensaje integral positivo se convertirá
en el primer paso del establecimiento de una relación comercial con los
individuos.
Por tanto, la relevancia de una imagen corporativa favorable se ha ido
incrementando paulatinamente y se considera un objetivo prioritario para el
desarrollo de la vida de toda organización.

- Resulta una condición indispensable para la continuidad y el éxito


estratégico.

- Asume un sólido papel como incentivo para la venta de productos y


servicios.

- Proporciona autoridad a una entidad, formando la base de una


trayectoria sólida frente a la competencia.

- Crea un valor emocional añadido asociado a valores como distinción y


credibilidad.

- Ayuda a atraer profesionales para la empresa a la que representa:


analistas, inversores, socios, empleados.

- Afecta a las actitudes y comportamientos de aquellos con los que


negocia la organización.

- Proporciona gran reputación, influyendo en los consumidores sobre


dónde comprar los productos.

- Promueve especialmente la adquisición de bienes cuando conllevan una


decisión compleja y conflictiva; una información insuficiente o abarca
demasiados campos; o existen características ambientales que dificultan
la elección, como la falta de tiempo, por ejemplo.

Conclusiones:
La imagen; así como, la identidad son las características esenciales que
diferencian a una empresa u organización, lo que permite generar identidad
con su público interno como externo, identificación logrando la aceptación de
su entorno.

Bibliografía:
- Paul Capriotti Planificación estratégica de la Imagen Corporativa

- Ana belen fernandez souto, LA IMAGEN CORPORATIVA EN LOS


ECOSISTEMAS COMUNICATIVOS LOCALES.