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Este documento presenta conceptos clave sobre ética y responsabilidad social. Define la ética como los principios morales que guían el comportamiento individual y presenta teorías éticas como la deontológica, utilitaria y casuística. También describe prácticas no éticas que los gerentes de marketing deben evitar y factores que influyen en las decisiones éticas como las acciones de la alta gerencia y el consenso social. Finalmente, explica la importancia de los códigos de ética y conceptos como responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
Descrizione originale:
Definiciones del capitulo 3 Marketing Lamb 11th Edición, incluye gráficos y descripciones
Este documento presenta conceptos clave sobre ética y responsabilidad social. Define la ética como los principios morales que guían el comportamiento individual y presenta teorías éticas como la deontológica, utilitaria y casuística. También describe prácticas no éticas que los gerentes de marketing deben evitar y factores que influyen en las decisiones éticas como las acciones de la alta gerencia y el consenso social. Finalmente, explica la importancia de los códigos de ética y conceptos como responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
Este documento presenta conceptos clave sobre ética y responsabilidad social. Define la ética como los principios morales que guían el comportamiento individual y presenta teorías éticas como la deontológica, utilitaria y casuística. También describe prácticas no éticas que los gerentes de marketing deben evitar y factores que influyen en las decisiones éticas como las acciones de la alta gerencia y el consenso social. Finalmente, explica la importancia de los códigos de ética y conceptos como responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
Ética: Principios o valores morales que por lo general
gobiernan el comportamiento de un individuo
teoría ética deontológica: Teoría que dice que las
personas se deben apegar a sus deberes y obligaciones cuando analizan un dilema ético
teoría ética utilitaria: Teoría que sostiene que la
elección que produce el mayor beneficio al mayor número de personas es la opción éticamente correcta
teoría ética casuística: Teoría que compara un
dilema ético actual con ejemplos de dilemas éticos similares y sus resultados
relativistas morales: Personas que creen que las
verdades éticas dependen de los individuos y los grupos que las adoptan
virtud: Rasgo de carácter que se valora como ser
bueno Moral: Reglas que las personas desarrollan como resultado de los valores y normas culturales
Prácticas no éticas que los gerentes de
marketing deben enfrentar: - Ofrecimiento de regalos y diversión - Publicidad falsa o engañosa - Representación incorrecta de bienes, servicios o capacidades de la empresa - Mentir a los clientes con el fin de obtener una venta - Manipulación de datos (falsificación o mal uso de estadísticas o información) - Garantías engañosas sobre productos o servicios - Manipulación injusta de los clientes - Explotación de niños o grupos en desventaja - Representaciones de estereotipos de mujeres, grupos minoritarios o ancianos - Invasión de la privacidad de los clientes - Publicidad con orientación sexual - Engaño en productos o servicios - Productos o servicios inseguros - Engaño en precios - Discriminación de precios - Afirmaciones injustas o inadecuadas acerca de los competidores - Menores cantidades de producto en empaques del mismo tamaño Factores que suelen influir en la toma de decisiones y juicios éticos: - Grado de los problemas éticos dentro de la organización: los mercadólogos o profesionales de marketing que perciben menos problemas éticos en sus organizaciones suelen desaprobar con mayor firmeza las prácticas “no éticas” o cuestionables que aquellos que enfrentan más dilemas éticos. Al parecer, mientras más sano sea el entorno ético, es más probable que adopten una firme posición en contra de las prácticas cuestionables. - Acciones de la alta gerencia en cuanto a la ética: los altos directivos pueden influir en el comportamiento de los mercadólogos fomentando las conductas éticas y desalentando aquellas que no lo sean. Las investigaciones han revelado que 13% de los altos directivos de las grandes empresas piensan que tener fuertes rasgos éticos es la característica de liderazgo más importante de un presidente o director general, en comparación con 20% durante 2003.11 El rasgo más importante para la mayoría de los entrevistados es la capacidad para inspirar a otros (37%).12 Otra investigación reveló que tres acciones de los gerentes relacionadas con la ética tienen mayor impacto sobre la ética de los empleados. Éstas son: dar un buen ejemplo, cumplir con las promesas y compromisos y apoyar a otros en el cumplimiento de los estándares éticos. - Magnitud potencial de las consecuencias: mientras mayor sea el daño causado a las víctimas, es más probable que los mercadólogos reconozcan un problema como no ético. - Consenso social: mientras más alto sea el grado de acuerdo entre los gerentes de que una acción es dañina, es más probable que los mercadólogos reconozcan un problema como no ético. - Probabilidad de un resultado dañino: mientras más alta sea la probabilidad de que una acción produzca un resultado dañino, es más seguro que los mercadólogos reconozcan el problema como no ético. - Tiempo entre la decisión y el inicio de las consecuencias: mientras más corto sea el tiempo entre la acción y el inicio de las consecuencias negativas, es más probable que los mercadólogos perciban el problema como no ético. - Número de personas afectadas: mientras mayor sea el número de personas afectadas por un resultado negativo, es más probable que los mercadólogos reconozcan un problema como no ético.
Código de ética: Lineamiento para ayudar a los gerentes de marketing y a otros
empleados a tomar mejores decisiones
La creación de lineamientos de ética tiene varias ventajas:
• Los lineamientos ayudan a los empleados a identificar lo que su empresa reconoce como prácticas de negocios aceptables. • Un código de ética puede constituir un eficaz control interno sobre el comportamiento, que resulta más deseable que los controles externos, como la regulación gubernamental. • Un código por escrito ayuda a los empleados a evitar confusiones cuando determinan si sus decisiones son éticas. • El proceso de formular el código de ética facilita el análisis entre los empleados acerca de lo que es correcto y lo que no lo es y, con el tiempo, lleva a mejores decisiones. Ley de prácticas corruptas en el extranjero: Ley que prohíbe que las corporaciones estadounidenses realicen pagos ilegales a funcionarios públicos de gobiernos extranjeros para obtener el derecho de hacer negocios o mejorar sus tratos de negocios con esas naciones.
Responsabilidad social corporativa: Preocupación de las empresas por el bienestar de la sociedad.
Sustentabilidad: Idea de que las
empresas socialmente responsables superarán en desempeño a sus competidores al enfocarse en los problemas sociales del mundo y verlos como oportunidades para obtener utilidades y ayudar al mundo al mismo tiempo.
Teoría de los grupos de interés:
Teoría que afirma que la responsabilidad social es prestar atención de todos los grupos de interés afectados en cada aspecto de la operación de una empresa.
Pirámide de la responsabilidad social
corporativa: Modelo que sugiere que la responsabilidad social corporativa está formada por las responsabilidades económicas, legales, éticas y filantrópicas y por el hecho de que el desempeño económico de la empresa soporta toda la estructura. Marketing relacionado con una causa: Esfuerzos de marketing cooperativos entre una empresa “comercial” y una “organización sin fines de lucro”