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INDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………………………….… 3
CAPITULO I. CARACTERISTICAS DE LA CIUDAD DE JULIACA……………………………………………….. 4
A. ASPECTO GEOGRÁFICA Y CONFIGURACIÓN DE LA CIUDAD DE JULIACA.
B. DIVISIÓN POLÍTICA…………………………………………………………………………………………...……. 4
C. POBLACIÓN………………………………………………………………………………………………….…………. 5
D. ECONOMÍA…………………………………………………………………………………………………………….. 7
CAPITULO II. ESTUDIO DE MERCADO………………………………………………………………………………… 9
CAPITULO III. ELABORACIÓN DEL PROYECTO DEL MERCADO……………………………………………. 13
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………………………………………………………….. 20
El contenido del trabajo tiene, en líneas generales, la siguiente estructura: En primer lugar se
estudió y analizo los datos estadísticos obtenidos en campo para la selección de la zona a
construir desde un enfoque socioeconómico, luego se efectúo es estudio de mercado y
finalmente se llevó a cabo la ingeniería del proyecto que consiste en el desarrollo de un edificio
de vivienda multifamiliar.
Este primer capítulo tiene por objetivo conocer las características relevantes de la ciudad de
Juliaca, considerada como una de las urbes más importantes del país, que destaca por su
dinamismo económico y por su elevada concentración poblacional.
B. INTERRELACIONES
Segundo ámbito de análisis externo de Juliaca está constituido por la Región Puno y la
Provincia de San Román. La Región Puno está localizada al este de la Macro región Sur, en la
parte sur-oriental del Perú, entre los 13° 00’ y 17° 08’ de Latitud Sur y los 71° 08’ y 68° 50’ de
Longitud Oeste. Limita con las regiones de Cusco y Madre de Dios por el norte, con Moquegua
y Tacna por el sur, con Arequipa y Cusco por el oeste y con Bolivia con el este.
Tiene una superficie de 2,277.63 Km2, que representa el 3.4% del total regional, con pocos
recursos naturales pero recubierta de pastizales, propicias para el ganado de altura, y en la cual
también se da una agricultura de subsistencia.
En la Etapa de Pre inversión realizaremos todos los análisis y estudios destinados a diseñar el
Planeamiento Estratégico ubicando las oportunidades y riesgos del mercado, así como también
las Fortalezas y Oportunidades de nuestra empresa (FODA), segmentar y escoger el mercado
meta, diseñar el producto inmobiliario y por último validar su potencial. En nuestro caso
particular, tratándose el presente trabajo de un trabajo académico, nos
concentraremos en el Análisis Situacional del Entorno, motivo de este capítulo.
En las últimas 2 elecciones democráticas se han sucedido gobiernos que a pesar de sus
diferencias ideológicas han coincidido en otorgar y luego mantener políticas que han permitido
al país crecer en cuanto a su PBI, disminuir significativamente los niveles de pobreza
extrema, aumentar el empleo y la inversión. A pesar de ello, la situación política y social del
país aún es inestable y podría condicionar en lo sucesivo la continuidad de estas políticas
en el futuro. Se hace imperativo, por ello, trabajar de manera urgente y eficiente en estructurar
una agenda de Estado que permita configurar políticas y acciones destinadas a lograr mayor
inclusión social, de manera de lograr que los beneficios que se vienen observando en los
sectores socioeconómicos mas altos, alcancen también a las grandes mayorías y así de esta
manera estos últimos también apoyen estas políticas en el mediano y largo plazo permitiendo
así su consolidación en el tiempo.
En resumen, si bien es cierto que el Entorno Político es hoy en día mas estable que algunos
años atrás, sigue siendo una incertidumbre cada período electoral, por lo que con la finalidad
de planear el horizonte de una inversión inmobiliaria, habrá que tener en cuenta siempre este
período de “ruido político”, lo que aún representa una debilidad en nuestro país, desde la
perspectiva de los inversionistas.
1.2.1 ECONOMÍA
La ciudad de Juliaca, desde el siglo XIX, desarrolló una gran industria relacionadas con el
comercio, constituyendo además un centro de cambio e intermediación, sirviendo de nexo
a toda la región sur del Perú.
Ostenta una importancia comercial y geopolítica por su fluida comunicación con las
principales ciudades del sur del Perú
A fines del 2012, la Cámara de Comercio - Puno ha estimado que Juliaca será la Cuarta
economía más importante del Perú para el año 2020, La ciudad de Juliaca ubicada en la
región Puno tiene como actividad principal el comercio. Esta ciudad se ha convertido en eje y
en paso obligatorio de bienes económicos. Debido a su alto nivel comercial en Juliaca se ubican
las importantes instituciones fiancieras: BBVA Banco Continental, Banco de Crédito del Perú,
Interbank, Scotiabank, Banco Azteca Perú. También están presentes las Cajas Municipales de
Cusco, Tacna y Arequipa; adicionalmente, Edpyme Raiz, Edyfiar y otras que apoyan al sector
microempresario.
La ciudad cuenta con una población económicamente activa de 90,573 habitantes, siendo
las principales actividades las siguientes:
POBLACIÓN.
La política estatal busca identificar y clasificar el mercado objetivo para poder beneficiar al
mismo y así alcanzar el éxito de su estrategia de desarrollo. Además, dada las preferencias,
necesidades y deseos de esta población objetivo, se pueden crear programas y servicios
dirigidos a este potencial beneficiario. Es por ello que el objetivo de este capítulo es
identificar y cuantificar la demanda por viviendas nuevas.
El universo de hogares sobre el cual se desarrolla este capítulo consta de 29 334 familias de
la ciudad de Puno y 49 267 familias de la ciudad de Juliaca. Este es el número de hogares
que pertenecen a los NSE B, C y D en ambas ciudades. Cabe mencionar que en Puno y en
Juliaca albergan un total de 35 257 y 59 215 familias, respectivamente, según el último
censo realizado por el INEI, de los cuales, 83,2% de familias se encuentran dentro del
ámbito de análisis del capítulo.
Del total de 2 796 hogares visitados en la ciudad de Puno; 1 509 familias aceptaron que se
les aplicara la encuesta8. En la ciudad de Juliaca se visitaron un total de 2 179 de los cuales
1 221 hogares aceptaron ser encuestados. Con ellos se pasó a determinar el grupo de los
HNP y, por diferencia, el de los hogares propietarios (HP).
Al proyectar la demanda por viviendas nuevas en la ciudad se busca establecer los montos
de inversión a los cuales una familia podría acceder a una vivienda. Esto es, conocer los
precios de vivienda que están dispuestos a pagar para acceder a este bien.
En el caso de la ciudad de Juliaca, los jefes de hogar tienen pequeñas diferencias a los de la
ciudad de Puno. La mayoría de los jefes de hogar se dedican a oficios (comerciantes,
músicos, panaderos, zapateros, sastres, recepcionista, secretarias entre otros) con 39,2%
de participación; le siguen aquellos que son obreros o empleados (obreros de mina, de
construcción, de servicio de almacén, de artillería, etc.); seguidos de los jefes de familia
que se dedican a las Ciencias Sociales, Políticas y Administrativas (gerentes, abogados,
administradores, economistas, notarios, arqueólogos, etc.) con 19,2%.
Por otra parte, el gasto promedio total en el hogar cuando se le agrega el alquiler de
vivienda alcanza los S/. 747. Sin incluir el gasto en alquiler de vivienda, el gasto promedio
se reduce a S/. 649. Y al igual que en la ciudad de Puno, los hogares de la ciudad de Juliaca
gastan más en alimentos y bebidas; y otros bienes y servicios.
Con relación a la ciudad de Juliaca también más de la mitad de los hogares demandantes
efectivos cuentan con ahorros (51,6%) aunque en una proporción menor que en Puno,
siendo S/. 3 782 el ahorro promedio en la ciudad.
El mercado hipotecario
Con respecto a los créditos medidos en miles de nuevos soles, en el periodo 2001 - 2007
los productos MIVIVIENDA lograron una tasa promedio anual de 80,9%, mientras que los
créditos hipotecarios sin incluir los productos MIVIVIENDA alcanzaron una tasa de 5,5%. En
general, la tasa de crecimiento promedio anual de los créditos hipotecarios totales fue
7,5%. Considerando lo anterior, la tasa de participación de los productos MIVIVIENDA
dentro del mercado de créditos hipotecarios de la región, respecto al monto de
colocaciones alcanzado, ha tenido una evolución creciente en los primeros años (2001
-2003). Luego a partir del 2004 mantiene una participación constante alrededor de 11%.
Desde un punto de vista más general, los créditos hipotecarios totales en la región Puno se
distribuyen mayoritariamente en las entidades bancarias con el 87% y el resto de las
colocaciones representan un 13% asignadas en las cajas municipales de ahorro y crédito.
Finalmente, los dos últimos gráficos evidencian el alto grado de concentración de los
créditos hipotecarios otorgados en la región en las entidades bancarias indiscutiblemente
en el caso de los productos MIVIVIENDA. Así, el análisis del índice de concentración de
(IHH), cuyos valores señalan el rango de concentración en el que se encuentra el elemento
bajo análisis, dan por resultado que el segmento de los productos MIVIVIENDA se
encuentra en el nivel más alto de concentración.
El resto de las viviendas conformadas por aquellas consideradas propias por invasión
tienen una participación del 1,2% en Puno y 1,5% en Juliaca.
EMPLAZAMIENTO
CONCLUSIONES
• 1. El Proyecto es competitivo en el ámbito de la zona, de acuerdo a su diseño, calidad
de Acabados y precios, por consiguiente está orientado al público profesional de la
ciudad de Juliaca.
• 2. Como se muestra en la tabulación de la encuesta que realizamos en la ciudad, un
alto porcentaje de personas no se encuentra satisfecha con su vivienda y estaría
dispuesta a mudarse a una mejor ubicación o si fuese a una casa o departamento
mas amplio.
• 3. Las condiciones del proyecto, la alta demanda de viviendas en la actualidad, y la
adecuación del producto hecho a medida del cliente direccionado por su capacidad
adquisitiva y de pago, hace el proyecto sea viable y rentable en la ciudad de Juliaca.
• 4. El proyecto presenta una serie de datos recolectados de forma consisa y consiente
mediante encuentas desarrolladas en persona y con personas que viven la realiad de
las cosas ya que con eso nos da un resultado eficientemente productivo apra
eldesarrollo tanto por la Ciudad, Proviencia y el Pais.