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Las redes sociales son sitios de Internet formados por comunidades de individuos que
comparten intereses o actividades, como pueden ser parentesco, trabajo, hobbies, y que
permiten el intercambio de información.
Se estima que el origen de las mismas se remonta al año 1995, cuando el estadounidense
Randy Conrads creó el sitio classmates.com con el propósito que la gente pudiera recuperar
o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto o universidad. Fue en
esa época cuando Internet empezó a ser una herramienta masificada.
En la primera parte de la década del 2000 empezaron a aparecer muchos sitios web
dedicados a brindar la posibilidad de comunicación dentro de lo que se llamó las redes
sociales, que en aquella época eran conocidas como Círculos de Amigos.
En el año 2003 aparecieron algunos de los sitios más populares que lograron hacer crecer
exponencialmente el uso del servicio, como MySpace, Friendster, Tribe y Xing, entre otras.
Entre los años 2007 y 2008 se puso en marcha Facebook en español, extendiéndose a los
países de Latinoamérica y a España.
Google+ se lanzó en junio de 2011. Los usuarios tienen que ser mayores de 13 años de
edad, para crear sus propias cuentas. Google+ ya es la tercera red social con más usuarios
en el mundo, no por su popularidad sino por enlazarse con YouTube, obteniendo
aproximadamente 343 millones de usuarios activo
De las redes sociales más populares, a día de hoy Facebook es la líder en casi todo el
mundo, ya que cuenta con 540 millones de usuarios en Asia, 323 millones en Europa y 219
millones en Estados Unidos, el resto de continentes completando esos 1.6000 millones de
usuarios de la red social que ha ampliado sus miras con Instagram para prácticamente
hacerse con dominadora absoluta en los principales mercados del mundo
¿Qué pasa en una red social en línea?
Cuando cada usuario acepta la invitación, pasa a formar parte de sus contactos. Cada nuevo
contacto realiza la misma operación con sus conocidos y esparce las conexiones.
Con todas estas relaciones se crea una red de contactos con los que se puede intercambiar
información.
INTERACCION
GRUPO DE
SOCIAL
PERSONAS
LAZOS PERSONAS
COMUNES QUE
ENTRE SUS COMPARTEN
MIEMBROS UN AREA
DURANTE
CIERTO
PERIODO
REDES SOCIALES Y PORTALES
Hace muchos años que salió el primer portal, fue en el 1.994 y nació con el primer
navegador denominado Netscape. Los Srs. David Filo y Jerry Yang empezaron a clasificar
las direcciones de la Webs como un hobby personal, y en menos de un año salió a la luz
Yahoo! por sus posibilidades de negocio.
Lo de Yahoo! lo explico porque se trata del portal de mayor audiencia en Internet, mucha
gente lo visita y se cuentan en millones diariamente.
Los portales tienen tres pilares fundamentales para atraer al usuario y son:
El mundo de internet ha llegado a tal punto que en el mundo de los portales se han
clasificado por tipos (horizontales, verticales, específicos, corporativos y móviles).
Portales Horizontales
Es un portal de carácter general orientado a todo tipo de usuario, ofreciendo contenidos que
son demandados por el público. Incluye servicios como comunidades virtuales, chat, e-
mail, espacio web gratuito, grupos de discusión, noticias, información , buscadores …..
Son portales para usuarios no muy experimentados en el mundo de Internet, de esa forma le
das todas sus necesidades en un solo sitio teniéndolos cautivos.
Pero tengo que indicar que estos sitios quedan ya muy pocos, la tendencia es a desaparecer
por no compensar los ingresos vía publicidad con la financiación del sitio.
Portales Especializados
Cada vez son más los usuarios que demandan un sitio más especialista a nivel de
experiencia o profesional, los portales horizontales y verticales no les llenan por tener
contenidos demasiados generales o superficiales para ellos.
Por ese motivo se han creado portales exclusivos en temas específicos como, educación,
zonas geográficas …..
Portales Verticales
Portales Corporativos
Incluyen ayudas internas para buscar documentación, personalizar el portal para diferentes
grupos de usuarios.
Portales Móviles
Son sitios que permiten la conexión de los usuarios tanto desde Internet como de un
teléfono móvil o PDA.
Dichos portales se están abriendo camino a nivel de empresas para realizar negocios
ofreciendo productos o servicios a los usuarios.
Ya : http://www.ya.com/
Portalmix : http://www.portalmix.com/
Microsoft : http://es.msn.com/
Yahoo : http://www.yahoo.com/
Xasa : http://www.xasa.com/
Lycos : http://www.lycos.es/
CRECIMIENTO DE LAS REDES SOCIALES
Crecimientos como este, nos obliga a los responsables de las redes sociales en
las empresas a incluirla en las estrategias de Social Media Marketing de todas
las empresas independiente de su tamaño, categoría y audiencia.
Por ser Whatsapp un medio de comunicación muy personal, solo debe utilizarse
para la operación del negocio y no para ejecutar estrategias de comerciales y de
marketing.
Fuente: Pingdom
Aunque YouTube tiene excelentes funcionali dades sociales, las marcas lo usan
como un repositorio de video ya que los videos que se viralizan no lo hacen
con las opciones sociales de la red social, sino a través de las otras redes
sociales.
Fuente: Pingdom
Este es otra red social que no ha tenido importantes crecimientos en los últimos
años, sin embargo la considero muy útil en la estrategia de social media
marketing.
Fuente: Nearbymediabcn
6 . U s u ar i o s d e Li n k ed I n
LinkedIn es otro canal de social media necesario para todas las empresas que
quieran utilizar las redes sociales como un canal de comunicación y marketing.
Fuente: LinkedIn
Esta red social es una de las que tiene un crecimiento más lento, sin embargo
se vuelve indispensable para la estrategia de social media marketing debido a
varios aspectos:
Fuente: Pingdom
Fuente: Pingdom
9 . Usu arios d e Sn ap ch at
Las empresas dirigidas a personas jóvenes deben tener esta red social en su
ecosistema de social media.
LAS REDES SOCIALES COMO NEGOCIO
Las redes sociales generan una cantidad enorme de información sobre tus clientes
en tiempo real. Cada día se publican más de 500 millones de tuits, 4.500 millones
de “me gusta” en Facebooky se suben 95 millones de fotos y videos a Instagram.
Detrás de estas cifras impactantes se esconde una gran cantidad de información
sobre tus clientes: quiénes son, cómo son y qué opinan de tu marca.
Si tienes presencia en las redes sociales, harás que sea más fácil que tus clientes
te encuentren y se pongan en contacto contigo. Y al conectarte con tus clientes en
las redes sociales, tienes más posibilidades de aumentar la retención y la
fidelidad hacia tu marca. Un estudio realizado por The Social Habit muestra que
el 53 por ciento de los estadounidenses que siguen marcas en las redes sociales
son más fieles a esas marcas.
Aprende cómo conectar con clientes como nunca lo habías hecho en nuestra
conferencia virtual, Hootsuite Connect. Regístrate de forma gratuita para
averiguar cómo utilizar las redes sociales en cada fase del viaje del comprador:
desde la interacción y el reconocimiento de la marca hasta la generación de
clientes potenciales y el cierre de ventas.
Los anuncios sociales son una forma económica y viable para promocionar tu
negocio y distribuir tu contenido. También ofrecen opciones de selección de
audiencia especifica para llegar a la audiencia que te interesa. Por ejemplo, si
realizas una campaña publicitaria en LinkedIn, puedes segmentarla por
parámetros como ubicación, empresa, puesto laboral, sexo, edad…y la lista
sigue. Si creas un anuncio de Facebook, puedes seleccionar tu audiencia
basándote en la ubicación, demografía, intereses, comportamientos, conexiones y
también hacer el seguimiento y medir el resultado de tus anuncios sociales en
tiempo real.
4. Genera clientes y ventas
Uno de los mayores beneficios de las redes sociales en los negocios es utilizarlas
para incrementar el tráfico de tu página web. Las redes sociales no solamente te
ayudan a dirigir a la gente hacia tu página web, sino que cuanto más compartan
tus contenidos en las redes sociales, más alta será tu posición en buscadores. Por
ejemplo, si cada persona que sigue a Hootsuite en Twitter retuitea esta
publicación, hay más posibilidades de tener una posición elevada en los
resultados de búsqueda de Google para las variaciones de la frase “redes sociales
en los negocios”.
7. Descubre qué está haciendo tu competencia
Temáticas o verticales Son aquellas dirigidas a un público determinado, o sea que son
especializadas. Los usuarios acuden a ellas debido a un interés en común.
Mixtas: son una fusión entre las dos anteriores, proporcionando al usuario un lugar
concreto donde desarrollar actividades profesionales y personales, por ejemplo Unience
(red social de bolsa y mercados).
Simétricas: para que dos usuarios sean amigos, ambos deben aceptarse mutuamente, es
decir, que deben realizarse acciones desde ambos lados para poder establecer esta
conexión, por ejemplo Facebook.
Asimétricas: un usuario puede seguir a otro, el cual puede optar por seguir o no a su
seguidor, por ejemplo Twitter y Google+.
En función del sujeto
Humanas: están orientadas a la interacción entre personas según sus gustos, intereses, y
actividades en general, por ejemplo Dopplr y Tuenti
Sedentarias: son aquellas que se modifican según los contenidos, relaciones, eventos,
etc, por ejemplo Blogger y Wordpress.
Nómades: similares a las redes sociales sedentarias, se les suma un nuevo elemento
basado en la ubicación geográfica del usuario, mutan de acuerdo a la cercanía existente
entre los integrantes o los lugares visitados, por ejemplo Google Latitude y Fire Eagle.
EL LADO OSCURO DE LAS REDES SOCIALES
Amenazas en redes sociales. Las redes sociales sin duda han conseguido enlazar a las personas de
forma más eficaz en la red. Todo ello con la cantidad de elementos positivos que conlleva eso. Gracias
a Facebook hemos sabido de la evolución de antiguos compañeros de clase que habíamos perdido la
pista. Gracias a Twitter hemos estado más cerca de aquellas personas que admiramos o ha ayudado
mucho al periodismo. Con Linkedin tenemos a día de hoy una herramienta fantástica para hacer
networking o localizar a personas relevantes dentro de una corporación.
Lamentablemente y como todo en esta vida, donde hay un gran bien común y un avance para la
sociedad hay también un lado oscuro que le hace sombra y produce toda una serie de amenazas y
consecuencias a las que hay que hacer frente para no causar un daño mayor. En este aspecto, las redes
sociales en sí no son el problema, pero si su utilización para fines indignos o dañinos para un tercer
usuario.
Ahora que ya tenemos un poco de perspectiva sobre el impacto y recorrido que han tenido las redes
sociales, podemos determinar todo una serie de puntos con los que todos deberíamos de reflexionar
para ver cómo le podemos hacer frente:
Pérdida de la privacidad
– Phishing: Robo de identidades online o robo de contraseñas para manipular datos y espiar
personas.
– Espionaje a gran escala: Como máximo exponente de todo esto podemos encontrar el “caso
Snowden”.
El hecho de estar todo el tiempo conectados hace que muchos usuarios no sepan vivir sin saber
cuántos followers tienen, si alguien ha comentado sus fotos o si un artículo ha recibido más visitas.
Estos casos en su mayoría ocurren en la población más joven, los “nativos digitales”.
Puede ser una frase desafortunada, un error, o un simple desliz. La humillación pública y social en
las redes no tiene fin. Cualquier usuario de las redes sociales, por discreto que sea, puede convertirse
en objeto de burlas y humillaciones de otros usuarios, normalmente amparados en el anonimato.
Se trata de linchamientos digitales, que en algunos casos pueden parecernos justificados. Lo que está
claro, es que normalmente se nos van de las manos. Este fenómeno en inglés se conoce
como shitstorm, literalmente “tormenta de mierda”, y se define como "un aluvión de críticas, a
menudo insultantes o con intención de humillar, que se desencadena a raíz de la publicación de algún
comentario en medios o redes sociales".
No es más que una especie de jurado colectivo, cargado de sarcasmo y sin un atisbo de benevolencia;
un conglomerado de haters ejerciendo un autoproclamado rol de críticos. Este linchamiento es
habitual en redes sociales, sobre todo en Twitter, donde abundan las cuentas anónimas que insultan a
personajes públicos sistemáticamente.
Pero no solo los personajes públicos pueden ser víctimas del shitstorm, también ha habido casos de
personas completamente anónimas que han sufrido humillaciones desproporcionadas por diversos
motivos.
Dentro de estas amenazas y acoso se va detectado que iños y adolescentes son los principales usuarios
de Internet y esto, además de darles beneficios para educarse, los hace vulnerables. Las estadísticas
revelan que más del 70% de usuarios jóvenes son menores de edad, una cifra que va en aumento a
medida que pasa el tiempo. Se calcula que en los próximos cinco años, los usuarios entre 12 y 20
años alcancen más del 80% del total de los cibernautas.
La mecánica para realizar ciberacoso puede variar, pero las que incluyen el uso de imágenes
denigrantes de las víctimas o la publicación de videos son las más viralizadas en la red, aumentado la
audiencia a la que llega, a diferencia del hostigamiento realizado vía mensajería de texto, que se limita
al emisor y receptor.
a) Evitar que el contenido sea público a todos los usuarios de cada red social. Es necesario
activar la funcionalidad de privacidad del contenido, sean fotos, comentarios o videos.
b) Mantener contraseñas seguras para cada cuenta de correo y red social
c) No aceptar solicitudes de amistad de usuarios desconocidos
d) Evitar descargar juegos o aplicaciones de origen dudoso
e) No facilitar números de cuentas, tarjetas de crédito o información financiera a quien lo
solicite
f) Mantener los programas anti-virus actualizados en la computadora
Al final se acaban dando situaciones en las que algunas personas son más hábiles socialmente en
Internet que en carne y hueso. El tener relevancia en la red les puede hacer sentirse cómodo y olvidar
potenciar sus amistades y contactos no digitales.
La velocidad de los acontecimientos hace subir el ritmo de vida provocando cuadros de estrés
severos.
Una de las consecuencias más importantes es que entre todos estamos dando mucho poder a empresas
como Google, Facebook, Twitter por ello, las políticas de privacidad cada vez tienen que tener más
importancia ya que pasamos mucho tiempo en ellas y volcamos mucha información personal. La
utilización de estos datos a posteriori resulta capital para que haya un equilibrio sano en Internet.
Otra de las consecuencias es que algunos gobiernos ya se están fijando en cómo pueden penalizar las
malas prácticas en las redes sociales, por ejemplo en China ya ha salido una normativa en la que si
tienes más de 500 seguidores de Twitter , calumnias a una persona pública y tiene mucha repercusión,
eso puede acabar en cárcel.
Las redes sociales no paran de crecer y sus riesgos también, por lo tanto, de han determinado 4
amenazas más que te puedes encontrar en Internet:
Rechazos laborables
El contenido subido a las redes puede ser perjudicial a la hora de encontrar trabajo. Actualmente, las
empresas tienen los perfiles sociales como otra fuente de valoración para el proceso de selección de
personal.
Sin embargo, mucha gente no le da importancia en cómo afectan las redes sociales a su reputación
online. Los perfiles pueden ayudar a las oficinas de recursos humanos a valorar a su candidato,
restando puntos si el contenido que ha sido compartido no comparte la filosofía de la empresa.
Pérdida de productividad
No ser consciente del tiempo que se pasa en Internet es uno de los grandes problemas en la sociedad
actual. Hasta el punto de interferir en el estudio y el trabajo.
Hoy en día, nos es muy fácil pasar un tiempo divertido navegando por las redes sociales, pero esta
facilidad es un problema que va progresando, ya que, mucha gente no controla el tiempo que pierde
en Internet, mayoritariamente, los adolescentes, quienes pasan más de 3 horas al día en los medios
digitales.
Problemas legales
Muchos de los mensajes que se comparten en las redes sociales pueden tener repercusiones legales.
Por lo tanto, es necesario vigilar el lenguaje que se utiliza, las expresiones y el contenido.
Amenazar y criticar alguna marca o persona son las principales acciones que pueden tener una
repercusión negativa hacia el autor del comentario, pudiendo terminar en prisión.
Desprotección de menores
Por mucho que las redes sociales pidan edad mínima de 18 años para la creación de un perfil, muchos
menores de edad están presentes en ellas. Es el público más vulnerable en Internet, así que es necesaria
la supervisión de un adulto.
Transparencia de precios: las subastas públicas en internet permiten que todas las
personas del mundo vean la puja en los precios de los artículos, es difícil que los
vendedores incurran en discriminación de precios (que cobren más a ciertos
compradores).
Eficiencia del mercado: las subastas pueden, y con frecuencia lo hacen, generar
precios reducidos, y por ello también utilidades bajas para los comerciantes, lo que
lleva al aumento del bienestar de los consumidores, que es una medida de la
eficiencia del mercado. Las subastas en línea dan a los consumidores la
oportunidad de encontrar auténticas gangas a precios de remate; asimismo, les dan
acceso a una amplia selección de bienes que sería imposible conocieran en forma
física si visitaran tiendas.
Costos de transacción más bajos: Las subastas en línea pueden bajar el costo de
vender y comprar productos, lo que beneficia tanto a los comerciantes como a los
consumidores.