ELEMENTOS DE LA IMAGEN

El punto
Mientras mas puntos tenga
un plano visual mas
complejo se vuelve
 La lnea
En las artes visuales, la lnea, a causa de
su naturaleza, tiene una enorme energa.
Nunca es esttica; es infatigable y el
elemento visual por excelencia del boceto

Es el instrumento esencial de la pre

visualizacin

La lnea es el medio indispensable para

visualizar lo que no puede verse, lo que no
existe salvo en la imaginacin.
El contorno La lnea describe un contorno. En la terminologa
de las artes visuales se dice que la lnea articula
la complejidad del contorno.
Hay tres contornos bsicos; el cuadrado, el
crculo y el tringulo equiltero.
al crculo, la infinitud, la calidez y la proteccin.

la accin, el conflicto y la tensin

torpeza, honestidad, rectitud y esmero

Direccin
Todos los contornos bsicos expresan tres
direcciones visuales bsicas y
significativas: el cuadrado, la horizontal y la
vertical (fig. 3.18); el tringulo, la diagonal
(fig. 3.19); el crculo, la curva (fig. 3.20).
 El tono

Es decir, de intensidades de oscuridad o

claridad del objeto visto.

Las variaciones de luz, o sea el

tono, constituyen el medio con el
que distinguimos pticamente la
complicada informacin visual
del entorno.
 Color

Podemos comparar el color con el

merengue esttico del pastel, muy rico y
til en muchos aspectos, pero en absoluto
necesario para la creacin de mensajes
visuales

El alfabeto visual: Los colores

El rojo significa peligro, amor, calidez, vida

y tal vez otras cien cosas ms.

El color rojo de la bandera comunista

 Textura

Pero en realidad la textura podemos

apreciarla y reconocerla ya sea mediante
el tacto y la la vista, o mediante ambos
sentidos.
 Dimensin
La representacin de la dimensin o
representacin volumtrica en formatos visuales
bidimensionales depende tambin de la ilusin.
 Movimiento

El movimiento es probablemente una de

las fuerzas visuales ms predominantes en
la experiencia humana

Una pintura, una fotografa o el diseo de

un tejido pueden ser estticos, pero la
magnitud de reposo que proyecta
compositivamente puede implicar un
movimiento como respuesta al nfasis y a
la intencin del diseo del artista.
LA COMUNICACIN
VISUAL
 QUE ES LA COMUNICACIN VISUAL
Es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin
de mensajes visuales. En ella influyen: el emisor,
el receptor, el mensaje, el cdigo, el medio o canal
y el referente.

Ruido

Fuente Codificacin Mensaje Canal Decodificacin Receptor

Retroalimentacin

El concepto de comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas

 Fuente Receptor

Quien emite el mensaje Quien recibe el mensaje

Mensaje

Lo que se transmite

Cdigo Canal

El conjunto de normas El soporte a

y procedimientos que travs del cual
relacionan significantes se trasmite el
con significados. mensaje
 FUNCIONES DE LA IMAGEN
Las funciones de la imagen son
formas muy representativas
que se pueden asociar a la de
comunicacin de la imagen o
comunicacin visual. Estas
funciones no tienen por que
aparecer aisladas, sino que a
menudo aparecen
simultneamente, aunque
alguna de las funciones
predomine sobre el resto.
Las funciones de la imagen son
las siguientes:
F UNC ION EX PR ESIV A O
EM OTIV A
 FUNCION CONATIVA, APELATIVA O
EXHORTATIVA

Es aquella relacionada con la

persuasin, cuyo
objetivo es convencer. Los
mensajes publicitarios son los
usuarios por excelencia de esta
funcin.
FUNCION REFERENCIAL O INFORMATIVA

Son imgenes cuyo objetivo es

informar. Su funcin es ilustrar un
texto o una noticia. Su uso es acusado
en libros de texto o prensa, as como
tambin en seales de trfico.
 FUNCION POETICA O ESTETICA

Consiste en aquella imagen que busca la

belleza con sentido artstico,
esttico. Son imgenes que valen en s
 FUNCION
FATICA

Se trata de aquella que tiene

como objetivo llamar la
atencin. Es muy frecuente
en el uso de contrastes, en los
tamaos y al igual que la
conativa es muy utilizada en los
mensajes publicitarios.
 FUNCION DESCRIPTIVA

Ofrece informacin detallada y

objetiva sobre aquello que
representa.
(dibujos cientficos, mapas).
Es aquella funcin que se refiere al
cdigo, has de conocer el cdigo
para otorgarle un significado.

FUNCION METALINGSTICA