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  • Caso 2 - Globalización

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    Mashieru Nina Tsuki
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    Vizio y el mercado de pantallas planas de television ‘Comenzaron como pansles de vcrio manufacturados en can- ‘ts de fabricacion de ata tecnologia en Corea dal Sur, Taiwan ‘y Japén, Mediante ol empleo de complejas herramiantas on entomos que deben ser mantenides absolutaments limpios, fstas fabricas producen liminas de vidrio dos veces mas sgrandes que una carra king siz, segun especificaciones pre- ‘sas. De ahi, las panelas de vidrio visjan a las plantas mexi- ccanas ubicadas alo largo de la rontera con Estados Unidos. En elas son cortadas al tamaio adacuado, combinadas con ‘components electrGnices traidos de Asia y Estados Unidos, ‘armadas on tolevisores y cargadas en camiones que las trans- Portan alas bocas de expendio on Estados Unidos. ELnegocio ‘85 enorme, Los consumidores estadounidanses gastan mas 142.25 mil millones de délares al afio en pantallas planas de ‘talovisin La tecnologia que ast’ detras de las pantallas planas ue Iventada en Estados Unidos a finales da los sesenta por RCA, Pero cuando esta compafiay sus rivals, Westinghouse ‘y Xerox, optaron por no ullizar esta tecnologia, la empresa {aponesa Sharp reali agresivas inversiones en esta terrano. A pincipios de fos noventa, Sharp vend las primeras pant las planas, pero cuando la economia japonesa se hundio en ura recesin que duré ura década, el iderazgo dela inversion ‘uo asurrido por comparias sudcorsanas como Samsung. Después, la crisis asidtica de 1997 golpeo duro a Korea, y las ‘compatias taiwanesas tomaron al iderazgo. En a actualidad, las compatias chinas sa estan abriando paso en el nagocio dela ‘manufactura do pantalls planas. 'A medida que fa produccion de pantalias pianas recore ‘su camino alrededor del mundo hacia lugares de bajo costo, ‘aparacen claramenta ganadores y pardadores. Los consuri- ‘doros, quo se han bonaficiado de la caida an los procios da los ‘levisores planos, astan atrebatandoselos. Los fabricantes sficientes han sacado provecho de las caclenas de proveedo- res disporsos globalmenta para manufactur televisoras pla- 1os de bajo costo y alta calidad. Entre estos uitimas, la com- pata calforiana Vizio ocupa un lugar prominente. Fundada or un inmigrantetaiwanés, en sélo seis afos las vertas de los telovsoras planos de Vizio escalaron de oaro a més de dos rril ‘milones ds délares en 2008, y para principios de 2009, com pafia era el proveador mas importante del mercado estadount densa, con ura participacién de 21.7%. Sin embargo, Vizio tiona ‘menos de 100 emplesdos, que se concentran en el disefo del Producto final ventas y servicio al clenta, Adams, subcontrata lamayoria de sutrabajo de ingeriera, toda su manufactur y gran parte de su logistica, Para cada uno da sus medelos, Vio intagra ln equipo da socio proveedores repartidos por todo el globo. Por ejompio, su tlevsor plano de 42 pulgadas, que contiona Un panel de Corea cel Sur, componentes electronicas chinos Y procesadores de Estados Unidos, es ensamblado en Méxi- co. Sus administradores expioran constantemante ol mundo buscando a os fabricantes més baratos de pantallas plonas y componantes electronicos. Luego, venden la mayor parte da sus talevisores a tiendas detalistas de des cuanto como Cost. coy Sam’s Club. Un buen seguimiento de los pedidos de los

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