INFORME DE LECTORA

Enero Septiembre 2015

1
 DIARIOS Y REVISTAS
Existen cerca de 100 ttulos de Diarios y ms de 400 de revistas en todo el pas, de los cuales 7 tienen cobertura Nacional y 6 de ellos, pertenecen a grandes
grupos editoriales.

LOS PRINCIPALES GRUPOS EDITORIALES DE DIARIOS SON:

- Grupo Copesa: La tercera, La Cuarta, Pulso, La Hora.
- El Mercurio: El Mercurio, Las ltimas Noticias, La Segunda, Hoy x hoy.

LOS TRES GRANDES GRUPOS EDITORIALES DE REVISTAS SON:

- Televisa, que comercializa ms de 15 ttulos,
- Holanda Comunicaciones con 8 ttulos y
- Copesa con las revistas Qu Pasa y Paula.

Valida es el organismo que certifica los niveles de circulacin, lectura y hbitos de lectora de los medios escritos en el pas. Est formado por la Asociacin
Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP).

Ipsos es la empresa que realiza el estudio, contratado por Vlida como empresa de investigacin. Audita en Santiago los niveles de lectora de 8 ttulos de
diarios y los entrega mensualmente utilizando semestres mviles. En el caso de revistas, cada 3 meses libera bases anuales con 31 ttulos.

Con respecto a los lectores de Ediciones Digitales: Son todos aquellos que leen algn diario online, es decir aquellos que ojean el papel digital, no vlido
para sitios como Terra, emol etc.
2
DIARIOS Y SUPLEMENTOS
 CIRCULACIN DE DIARIOS
PRIMER SEMESTRE 2015

Lunes Martes Mircoles Jueves Viernes Sbado Domingo

225.000

200.000 Publimetro es el diario gratuito con

mayor circulacin semanal
175.000

150.000
N Ejemplares

125.000

100.000

75.000

50.000

25.000

0
El Mercurio LUN La Cuarta La Tercera La Hora Publimetro La Segunda Hoy x Hoy

El Mercurio es el diario con mayor

circulacin promedio semanal

Fuente: Valida / 1 Semestre 2015 (lt . Data)

 EVOLUCIN DE LECTORES PROMEDIO
EDICIONES PAPEL Y DIGITAL: LUNES A DOMINGO
En 2011 comienza la medicin de
lectora en formato digital.
Histrico Apertura 2015
2.000.000
1.800.000 +0.5%

1.600.000
-3.4%
1.400.000
Lectores Promedio

1.200.000
Papel
1.000.000 Papel y Digital
800.000 Digital
600.000 Total
+10.6%
400.000
200.000 -2.8%

Los lectores Digital presentan una variacin positiva con un

10.6% superior respecto al total 2014.

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15
 LECTORA PROMEDIO SEMANAL
N de Lectores por plataforma Composicin de Lectores
500.000 LUN mantiene su preferencia 100%
con la mayor cantidad de 9%
90% 16% 1% 18%
450.000 lectores en su versin digital. 22%
3% 1%
400.000 80%
2%

350.000 70% 60%

300.000 60%
Lectores

Lectores (%)
250.000 50% 100% 100% 100%
90%
200.000 40% 81% 81%
5% 77%

150.000 30%

100.000 20%
36%

50.000 10%

0 0%

Edicin Papel Ed. Papel + Digital Edicin Digital

6

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

 LECTORES DIARIOS EDICIN PAPEL
Circulacin por da de la semana Lectora por da de la semana
LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA CUARTA EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS
LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA LA TERCERA PUBLIMETRO LA HORA
LA SEGUNDA HOY X HOY LA SEGUNDA HOY X HOY

250.000 700.000
El Mercurio y La Tercera
El Mercurio es el diario con mayor son los que destacan entre
600.000 Sbado y Domingo.
circulacin durante toda la semana.
200.000 Publimetro y La Cuarta son los
500.000 ms ledos de Lunes a Viernes.
Circulacin

Lectora
150.000
400.000

300.000
100.000

200.000

50.000
100.000

0 0

Fuente: Valida 1 Semestre 2015 (lt. Data) / Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15
 ALCANCE DE DIARIOS PAPEL
TOTAL INDIVIDUOS DE LUNES A DOMINGO

100% Histrico Anual Apertura 2015

90%

80%

70% 67,4% 66,2% 67,2% 66,5% 64,8% 64,3% 64,0% 62,6% 62,5% 62,4% 62,2% 62,6% 61,8% 62,2%
60%
Alcance (%)

50%

40%

30%

20%

10%

0%

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ENE - DIC ANUAL / ABR SEP 15
 ALCANCE DE DIARIOS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
Diarios
(Lunes a Domingo)

82%
76%
73% 73% 70% 72% 73%
69% 67% 68%
65% 66% 64%
62% 62% 62% 63% 63% 63%
59% 58%
55%

30%
24% 26%
23% 23% 22%
20% 17%
16%
10% 11%

Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

Diarios Digital LD (UP) Diarios Papel LD (UP) Diarios Total LD (UP)

En el alcance del formato digital predominan Los hombres ABC de 25+ aos son los
los hombres ABC1C2 de 12 a 39 aos. principales alcanzados por la edicin papel.

Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15

 ALCANCE DE SUPLEMENTOS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
El perfil de los suplementos
corresponde a HM ABC1C2
Suplementos de 40+ aos.
(ltimo periodo)

57%

38% 38%
35%
32% 32% 32% 31%
29%
25%
23%

Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

10

Fuente: Ipsos, Diarios y Suplementos de ABR SEP 15

 PERFIL DE DIARIOS POR TIPO DE SOPORTE
LECTORA PROMEDIO SEMANAL
Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75 ALCANCE (UP) %

HOY X HOY 51% 49% 9% 22% 33% 36% 34% 32% 23% 11% 11%

LAS ULTIMAS NOTICIAS 52% 48% 5% 20% 39% 37% 20% 29% 28% 24% 15%

LAS ULTIMAS NOTICIAS Digital 58% 42% 15% 33% 32% 20% 24% 41% 24% 11% 15%

EL MERCURIO 50% 50% 31% 16% 12% 17% 24% 30% 29% 14%
41%

EL MERCURIO Digital 60% 40% 28% 35% 29% 7% 25% 41% 23% 12% 2%

LA CUARTA 59% 41% 1%7% 29% 63% 23% 28% 29% 21% 18%

LA CUARTA Digital 69% 31% 7% 14% 33% 33% 33% 19% 15% 2%

PUBLIMETRO 48% 52% 8% 21% 32% 38% 23% 31% 27% 18% 20%

LA TERCERA 53% 47% 26% 30% 22% 22% 16% 28% 29% 27% 14%

LA TERCERA Digital 59% 41% 18% 34% 33% 15% 32% 24% 23% 20% 2%

LA HORA 52% 48% 6% 21% 34% 28% 32% 14%

LA SEGUNDA 59% 41% 29% 32% 21% 18% 9% 25% 34% 32% 2%

LA SEGUNDA Digital 68% 32% 31% 36% 26% 7% 4% 41% 21% 34% 1%

11

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

 PERFIL DE SUPLEMENTOS
Hombres Mujeres ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75 ALCANCE %
32,4
Total Suplementos (UP) 49% 51% 21% 23% 25% 31% 17% 28% 31% 25%
%
Mujer (Publimetro)(UP) 8% 92% 5% 17% 41% 37% 14% 31% 36% 19% 2,7 %
Revista M (Las Ultimas Noticias) ( UP ) 14% 86% 5% 20% 50% 26% 8% 22% 41% 30% 2,1 %
Domingo (El Mercurio) (UP) 46% 54% 51% 31% 12% 6% 5% 19% 33% 42% 4,9 %
Mujer (La Tercera) (UP) 10% 90% 25% 30% 25% 20% 13% 29% 33% 25% 5,5 %
Deportes Domingo(El Mercurio) (UP) 84% 16% 42% 30% 18% 11% 19% 30% 27% 24% 4,0 %
Vivienda (El Mercurio) (UP) 33% 67% 50% 31% 14% 5% 8% 20% 35% 38% 5,8 %
Sabado (El Mercurio) (UP) 39% 61% 51% 29% 14% 6% 10% 21% 36% 34% 6,4 %
Mas Decoracion (La Tercera) (UP) 27% 73% 32% 35% 19% 14% 11% 23% 35% 32% 4,3 %
Deportes Sabado(El Mercurio) (UP) 85% 15% 28% 14% 15% 19% 27% 27% 27% 4,0 %
Casas (Publimetro) (UP) 36% 64% 17% 44% 30% 11% 32% 38% 19% 1,6 %
Wiken (El Mercurio) (UP) 43% 57% 44% 35% 13% 8% 8% 23% 34% 35% 4,3 %
La Cuarta Espectacular (La Cuarta) (UP) 71% 29% 1%
5% 23% 71% 21% 30% 25% 24% 2,3 %
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) (UP) 84% 16% 7% 25% 67% 20% 38% 31% 12% 1,1 %
Deportes Viernes(El Mercurio) (UP) 83% 17% 41% 23% 16% 20% 17% 31% 25% 27% 3,2 %
Rev.La Hora Mujeres (La Hora) (UP) 20% 80% 4% 19% 36% 41% 24% 29% 31% 17% 3,2 %
Deportes Jueves(El Mercurio) (UP) 81% 19% 40% 22% 15% 24% 25% 29% 26% 21% 2,8 %
Diario Pyme (Publimetro) (UP) 82% 18% 10% 21% 29% 40% 29% 32% 32% 6% 0,2 %
Deportes Miercoles(El Mercurio) (UP) 79% 21% 33% 20% 17% 29% 23% 29% 22% 25% 3,1 %
Deportes Martes (El Mercurio)(UP) 86% 14% 38% 23% 15% 23% 22% 28% 25% 25% 3,1 %
YA (El Mercurio)(UP) 18% 82% 41% 34% 16% 9% 11% 22% 34% 33% 5,0 %
Mercado Mayorista (Las Ultimas 49% 51% 3%6% 42% 49% 7% 17% 39% 36% 1,4 %
Rev. Del Campo (El Mercurio)(UP) 55% 45% 43% 21% 9% 4% 22% 32% 43% 1,5 %
Diario El Deporte (El Mercurio) Lunes 87% 13% 27% 15% 16% 19% 26% 26% 29% 2,2 %
Constructor (La Cuarta)(UP) 75% 25% 3% 33% 64% 12% 35% 35% 19% 1,3 %
Comerciante (La Cuarta)(UP) 73% 27% 1%
1% 39% 59% 13% 22% 42% 22% 1,6 %
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)(UP) 88% 12% 1%
3% 34% 62% 21% 34% 27% 18% 4,4 %

12

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

 TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE DIARIOS
Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos Minutos Promedio
De 46 minutos a 1 hora Entre 1 a 2 horas Mas de 2 horas de Lectura.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
EL MERCURIO 36,6
Diario El Deporte Lunes (El Mercurio) 12,4
Deportes Martes (El Mercurio) 12,6
Deportes Miercoles (El Mercurio) 14,6
Deportes Jueves (El Mercurio) 13,6
Deportes Viernes (El Mercurio) 14,1
Deportes Sabado(El Mercurio) 16,2
Deportes Domingo (El Mercurio) 17,5
Domingo (El Mercurio) 17,0
Rev. Del Campo (El Mercurio) 17,3
Sabado (El Mercurio) 19,8
Vivienda (El Mercurio) 19,0
Wiken (El Mercurio) 14,4
YA (El Mercurio) 19,9
LA CUARTA 25,1
Comerciante (La Cuarta) 11,3
Constructor (La Cuarta) 12,8
La Cuarta Deportiva (La Cuarta) 16,3
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta) 15,3
La Cuarta Espectacular (La Cuarta) 12,3
LA HORA 19,5
Rev.La Hora Mujeres (La Hora) 17,2
LA SEGUNDA 19,1

LA TERCERA 29,1
Mas Decoracin (La Tercera) 23,2
Mujer (La Tercera) 23,2

LUN 23,6
Mercado Mayorista (LUN) 12,2
Revista M (LUN) 16,5

PUBLIMETRO 18,0
Casas (Publimetro) 14,8
Diario Pyme (Publimetro) 22,7
Mujeres (Publimetro) 15,9

13

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

 OBTENCIN DE DIARIOS EDICIN PAPEL
Compra Suscripcin Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro
EL MERCURIO
Diario El Deporte Lunes (El Mercurio)
Deportes Martes (El Mercurio)
Deportes Miercoles (El Mercurio)
Deportes Jueves (El Mercurio)
Deportes Viernes (El Mercurio)
Deportes Sabado(El Mercurio)
Deportes Domingo (El Mercurio)
Domingo (El Mercurio)
Rev. Del Campo (El Mercurio)
Sabado (El Mercurio)
Vivienda (El Mercurio)
Wiken (El Mercurio)
YA (El Mercurio)
LA CUARTA
Comerciante (La Cuarta)
Constructor (La Cuarta)
La Cuarta Deportiva (La Cuarta)
La Cuarta en 4 Ruedas (La Cuarta)
La Cuarta Espectacular (La Cuarta)
LA HORA
Rev.La Hora Mujeres (La Hora)
LA SEGUNDA
LA TERCERA
Mas Decoracion (La Tercera)
Mujer (La Tercera)
LAS ULTIMAS NOTICIAS
Mercado Mayorista (Las Ultimas Noticias)
Revista M (Las Ultimas Noticias)
PUBLIMETRO
Casas (Publimetro)
Diario Pyme (Publimetro)
Mujer (Publimetro)

14

Fuente: Ipsos Santiago / IND 12 a 75 ABCD / ABR SEP 15

 INVERSIONES PUBLICITARIAS Share de medios e inversin real mes a mes Prensa
AAM 2014
Share histrico de Prensa ACHAP 12% TV Abierta
TV Paga
29% 29% 29% 10% 37% TV Urbana
28% 29% 29%
25% 27% 27% 25% Cine
24% 23% 2%
Radio
Diarios
Revista
20% Va Pblica
10%
8% Online

0,3% 0,3%

La inversin aument un 3% en Septiembre, en

comparacin al mismo mes 2014, aunque la inversin
Share de A Septiembre 2014
total Ene-Sep 2015 baj un 2% en base al ao pasado.
participacin 2015 MEGATIME PRENSA A Septiembre 2015
Inversin Total Prensa
450.000.000
40% 22% 10% 7% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 1% Septiembre
180.000.000 400.000.000
Agosto
160.000.000 350.000.000
Megatime M$

140.000.000 Julio
120.000.000 300.000.000
100.000.000 Junio
250.000.000
80.000.000 Mayo
200.000.000
60.000.000
40.000.000 150.000.000 Abril
20.000.000 100.000.000 Marzo
-
50.000.000 Febrero
- Enero
2014 2015

15

Fuentes: Share histrico de Prensa ACHAP/ AMM (no incluye inversin Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversin Prensa 2014 - AAM
 INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014

# EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%

1 FALABELLA S.A.C.I. 13,276,699 15,075,470 14%
2 ECONOMICOS CLASIFICADOS 11,301,794 12,451,606 10%
3 ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES 9,193,795 9,349,988 2%
4 PARIS S.A. 7,280,136 6,946,246 -5%
5 GENERAL MOTORS CHILE 6,891,139 5,875,224 -15%
6 DERCO AUTO S.A. 4,929,226 5,369,233 9%
7 COMERCIAL E.C.C.S.A. 6,596,549 5,341,093 -19%
8 CLARO TELEFONIA MOVIL 3,952,217 5,109,984 29%
9 DETERMINADOS 4,437,617 4,911,331 11%
10 MOVISTAR 6,065,269 4,723,735 -22%
11 CENCOSUD 3,223,516 4,700,486 46%
12 JUMBO HIPERMERCADO 3,364,150 4,534,103 35%
13 AUTOMOTORES GILDEMEISTER S. A. 4,607,554 4,479,258 -3%
14 WALMART CHILE COMERCIAL LTDA 5,429,547 4,467,136 -18%
15 BANCO DE CHILE 2,617,958 4,210,447 61%
16 GUILLERMO MORALES AUTOMOTRIZ 4,481,135 3,667,457 -18%
17 DITEC S.A. 2,490,902 3,592,960 44%
18 FARMACIA AHUMADA 3,677,330 3,435,456 -7%
19 FARMACIAS CRUZ VERDE LTDA. 4,260,823 3,295,272 -23%
20 BANCO DE SANTANDER 4,363,077 3,172,397 -27%

16

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

 INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
# RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 VEHICULOS DE PASAJEROS 42,292,504 37,885,528 -10%
2 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 36,283,450 35,263,049 -3%
3 VARIAS CATEGORIAS 30,282,417 31,822,173 5%
4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 19,835,388 26,472,113 33%
5 COMPRA VENTA Y CONCESIONARIOS DE AUTOMOVILES 23,924,441 22,379,242 -6%
6 COLEGIOS Y UNIVERSIDADES 22,139,085 19,051,578 -14%
7 TELEFONIA 17,545,170 18,290,651 4%
8 SUPER E HIPERMERCADOS 12,609,797 14,497,970 15%
9 TARJETAS DE CREDITO 9,982,053 11,484,097 15%
10 OTROS SERVICIOS AL CONSUMIDOR 11,810,082 11,003,543 -7%
11 FARMACIAS Y PERFUMERIA 11,137,286 9,885,554 -11%
12 INSTITUCIONES FINANCIERAS 9,110,586 9,002,096 -1%
13 SERVICIOS BANCARIOS 7,731,644 8,552,200 11%
14 MEDIOS ELECTRONICOS 8,688,566 7,582,817 -13%
15 CAMPANAS PUBLICAS 6,092,793 6,979,316 15%
16 VEHICULOS DE TRABAJO 8,049,823 6,929,357 -14%
17 EVENTOS SOCIALES Y CULTURALES 6,720,423 6,004,702 -11%
18 SERVICIOS DE SALUD 4,691,544 4,742,352 1%
19 EQUIPOS Y ACCESORIOS TELEFONICOS 4,182,403 4,606,583 10%
20 SITIOS 5,630,111 4,252,229 -24%

17

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

 REVISTAS

18
 REVISTAS: ALCANCE Y PERFIL
Perfil
Alcance %

Hombre Mujer 12 a 24 25 a 39
ABC1 C2 C3 D
40 a 54 55 a 75
Histrico Anual 2015
21% 19%
26%
30% 39%
27% 28% 27% 27%
26% 26% 51%
60% 25%
26%
29%

27%
27%
29%
26%
49% 21%
40%
25% 30%
19%
12%

La lectura de revistas aument en un

1% durante 2014, en comparacin al El perfil de las revistas corresponde a Mujeres ABC entre los 12 a 24 aos.
ao 2013.

19

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD ENE DIC ANUAL / JUL 14 JUN 15 / * Universo total de Poppy Lectora
 ALCANCE DE REVISTAS
(SEGN SEXO, NSE Y RANGO ETARIO)
El alcance de las revistas
Revistas destaca entre las Mujeres
(ltimo periodo) ABC de 12 a 24 aos.

41%

33%
31% 32%
28%
26% 25%
25%
24%
22%

17%

Total Hombre Mujer ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75

20

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15

 EVOLUCIN DE LECTORA REVISTAS 4 LTIMOS PERIODOS
170.000
Soportes al alza:
160.000
150.000
140.000
130.000
120.000
110.000
100.000
Lectores

90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
Cocina a
Dato National Buena Muy Casas (de
Cosas The Clinic Paula Caras El Grafico Vanidade Que Pasa la Moda Cosmopo Capital Seventee LA CAV Seleccion Para Ti
Avisos Geograp Salud TU (UP) Interesan Tejidos Cosas) ED (UP)
(UP) (UP) (UP) (UP) (UP) s (UP) (UP) (Paula) litan (UP) (UP) n (UP) (UP) es (UP) (UP)
(UP) hic (UP) (UP) te (UP) (UP)
(UP)
OCT 13 - SEP 14 158.414 138.756 142.387 140.457 90.700 87.408 75.736 73.320 59.594 83.278 60.138 40.897 47.694 48.096 48.488 33.758 32.375 28.940 23.286 18.537 15.247 20.911
ENE - DIC 14 149.165 131.036 145.847 142.237 85.719 96.745 74.883 71.449 58.411 58.060 42.460 47.998 47.067 50.158 34.657 23.336 25.260 24.137 18.721 17.667 22.263
ABR - MAR 15 147.172 125.930 139.728 144.146 82.785 100.076 68.706 72.914 60.070 53.937 43.474 51.474 35.747 18.920 24.173 24.466 18.124 19.063 22.241
ENE - DIC 15 146.575 115.980 138.827 147.229 80.546 110.335 65.970 71.115 62.455 49.325 44.318 48.884 34.744 20.834 25.030 12.609 20.045 22.513

21

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 LECTORA VS. CIRCULACIN
Circulacin Enero-Junio 2015 Lectora Julio 14 - Junio 15

Cosas ( UP) 18.560 146.575

Caras ( UP) 26.486 147.229
Paula ( UP) 23.499 138.827
The Clinic ( UP) 10.942 115.980
National Geographic ( UP) 16.751 110.335
Dato Avisos ( UP) 60.183 80.546
TU ( UP) 19.277 71.115
Buena Salud ( UP) 7.980 65.970
Muy Interesante ( UP) 17.205 62.455
Vanidades ( UP) 15.983 49.325
Cosmopolitan ( UP) 20.619 48.884
Que Pasa ( UP) 16.284 44.318
Capital ( UP) 10.572 34.744
LA CAV ( UP) 18.466
25.030
ED ( UP) 22.513
Para Ti ( UP) 20.045
Casas (de Cosas) ( UP) 8.671 20.834
Selecciones ( UP) 5.54612.609
El Grafico ( UP) 40.980

22

Fuente: Valida Enero Junio 2015 / Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 PERFIL DE LECTORES DE REVISTAS POR TTULO
HOMBRES MUJERES ABC1 C2 C3 D 12 a 24 25 a 39 40 a 54 55 a 75 ALCANCE
Total Revistas ( UP) 40% 60% 19% 26% 29% 30% 27% 25% 19% 26,4
%
LA CAV ( UP) 77% 23% 70% 24% 7%0%10% 40% 33% 17% 0,6 %
TU ( UP) 5% 95% 7% 29% 37% 26% 78% 11% 10% 1,6 %
Selecciones ( UP) 48% 52% 22% 28% 15% 35% 3% 24% 21% 53% 0,3 %
Para Ti ( UP) 10% 90% 9% 28% 29% 34% 57% 15% 14% 14% 0,4 %
National Geographic ( UP) 62% 38% 18% 33% 29% 20% 44% 28% 19% 9% 2,4 %
Muy Interesante ( UP) 50% 50% 23% 31% 26% 20% 21% 29% 34% 16% 1,4 %
ED ( UP) 29% 71% 47% 25% 13% 15% 21% 34% 28% 17% 0,5 %
Cosmopolitan ( UP) 13% 87% 18% 31% 37% 14% 39% 30% 15% 16% 1,1 %
Casas (de Cosas) ( UP) 24% 76% 17% 26% 17% 39% 11% 29% 42% 18% 0,5 %
Buena Salud ( UP) 35% 65% 12% 20% 28% 40% 11% 28% 40% 22% 1,4 %
Vanidades ( UP) 8% 92% 21% 28% 27% 24% 8% 21% 30% 41% 1,1 %
Paula ( UP) 14% 86% 26% 27% 26% 22% 19% 26% 29% 26% 3,1 %
Cosas ( UP) 28% 72% 21% 23% 30% 27% 13% 21% 37% 29% 3,2 %
Caras ( UP) 21% 79% 27% 30% 22% 20% 16% 22% 32% 30% 3,2 %
Capital ( UP) 79% 21% 45% 41% 12% 2%6% 40% 40% 14% 0,8 %
The Clinic ( UP) 60% 40% 19% 32% 29% 20% 23% 34% 22% 21% 2,5 %
Que Pasa ( UP) 66% 34% 45% 31% 9% 16% 13% 25% 34% 28% 1,0 %
Dato Avisos ( UP) 35% 65% 38% 38% 21% 3% 14% 24% 35% 28% 1,8 %

23

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 RANKING DE REVISTAS POR TTULO
TOTAL HOMBRES MUJERES
Caras ( UP) 3,2 % The Clinic ( UP) 3,1 % Paula ( UP) 5,1 %
Cosas ( UP) 3,2 % National Geographic ( UP) 3,1 % Caras ( UP) 5,0 %
Paula ( UP) 3,1 % Cosas ( UP) 1,9 % Cosas ( UP) 4,5 %
The Clinic ( UP) 2,5 % Muy Interesante ( UP) 1,4 % TU ( UP) 2,9 %
National Geographic ( UP) 2,4 % Caras ( UP) 1,4 % Dato Avisos ( UP) 2,2 %
Dato Avisos ( UP) 1,8 % Que Pasa ( UP) 1,3 % The Clinic ( UP) 2,0 %
TU ( UP) 1,6 % Dato Avisos ( UP) 1,3 % Vanidades ( UP) 1,9 %
Buena Salud ( UP) 1,4 % Capital ( UP) 1,2 % Buena Salud ( UP) 1,8 %
Muy Interesante ( UP) 1,4 % Buena Salud ( UP) 1,0 % Cosmopolitan ( UP) 1,8 %
Vanidades ( UP) 1,1 % Paula ( UP) 0,9 % National Geographic ( UP) 1,8 %
Cosmopolitan ( UP) 1,1 % LA CAV ( UP) 0,9 % Muy Interesante ( UP) 1,3 %
Que Pasa ( UP) 1,0 % ED ( UP) 0,3 % Para Ti ( UP) 0,8 %
Capital ( UP) 0,8 % Cosmopolitan ( UP) 0,3 % ED ( UP) 0,7 %
LA CAV ( UP) 0,6 % Selecciones ( UP) 0,3 % Casas (de Cosas) ( UP) 0,7 %
ED ( UP) 0,5 % Casas (de Cosas) ( UP) 0,2 % Que Pasa ( UP) 0,6 %
Casas (de Cosas) ( UP) 0,5 % Vanidades ( UP) 0,2 % Capital ( UP) 0,3 %
Para Ti ( UP) 0,4 % TU ( UP) 0,2 % Selecciones ( UP) 0,3 %
Selecciones ( UP) 0,3 % Para Ti ( UP) 0,1 % LA CAV ( UP) 0,2 %

TOP 1 TOP 1 TOP 1

24

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 RANKING DE REVISTAS POR TTULO

ABC1 C2 C3 D
Caras ( UP) 7,3 % Caras ( UP) 4,6 % Cosas ( UP) 3,5 % Cosas ( UP) 2,2 %
Paula ( UP) 6,5 % The Clinic ( UP) 3,8 % Paula ( UP) 2,9 % Paula ( UP) 1,7 %
Dato Avisos ( UP) 5,5 % Paula ( UP) 3,8 % The Clinic ( UP) 2,7 % Caras ( UP) 1,7 %
Cosas ( UP) 5,5 % National Geographic ( UP) 3,7 % Caras ( UP) 2,6 % Buena Salud ( UP) 1,5 %
The Clinic ( UP) 4,1 % Cosas ( UP) 3,4 % National Geographic ( UP) 2,6 % The Clinic ( UP) 1,3 %
Que Pasa ( UP) 3,6 % Dato Avisos ( UP) 3,2 % TU ( UP) 2,1 % National Geographic ( UP) 1,3 %
National Geographic ( UP) 3,6 % TU ( UP) 2,2 % Buena Salud ( UP) 1,5 % TU ( UP) 1,1 %
LA CAV ( UP) 3,2 % Muy Interesante ( UP) 2,0 % Cosmopolitan ( UP) 1,5 % Muy Interesante ( UP) 0,7 %
Capital ( UP) 2,8 % Cosmopolitan ( UP) 9.9 % Dato Avisos ( UP) 1,4 % Vanidades ( UP) 0,7 %
Muy Interesante ( UP) 2,6 % Capital ( UP) 7.7 % Muy Interesante ( UP) 1,3 % Casas (de Cosas) ( UP) 0,5 %
ED ( UP) 1,9 % Que Pasa ( UP) 1,4 % Vanidades ( UP) 1,1 % Que Pasa ( UP) 0,4 %
Vanidades ( UP) 1,9 % Vanidades ( UP) 1,4 % Para Ti ( UP) 0,5 % Para Ti ( UP) 0,4 %
Cosmopolitan ( UP) 1,6 % Buena Salud ( UP) 1,4 % Capital ( UP) 0,3 % Cosmopolitan ( UP) 0,4 %
Buena Salud ( UP) 1,4 % LA CAV ( UP) 0,6 % Que Pasa ( UP) 0,3 % Selecciones ( UP) 0,2 %
TU ( UP) 0,9 % Para Ti ( UP) 0,6 % Casas (de Cosas) ( UP) 0,3 % ED ( UP) 0,2 %
Casas (de Cosas) ( UP) 0,7 % ED ( UP) 0,6 % ED ( UP) 0,2 % Dato Avisos ( UP) 0,1 %
Selecciones ( UP) 0,5 % Casas (de Cosas) ( UP) 0,6 % Selecciones ( UP) 0,2 % Capital ( UP) 0,0 %
Para Ti ( UP) 0,3 % Selecciones ( UP) 0,4 % LA CAV ( UP) 0,1 % LA CAV ( UP) 0,0 %

25

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 OBTENCIN DE LA REVISTA
Compra Suscripcin Gratuito/Prestado/Regalado/Encontrado Otro
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Dato Avisos
Que Pasa
The Clinic
Capital
Caras
Cosas
Paula
Vanidades
Buena Salud
Casas (de Cosas)
Cosmopolitan
ED
Muy Interesante
National Geographic
Para Ti
TU destaca por ser la
revista ms obtenida por
Selecciones
medio de la compra. TU
LA CAV
LA CAV es la revista con
mayor cantidad de
suscriptores.
26

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 TIEMPO DE LECTURA PROMEDIO DE REVISTAS
Hasta 15 minutos De 16 a 30 minutos De 31 a 45 minutos Minutos Promedio
De 46 minutos a 1 hora Entre 1 y 2 horas Mas de 2 horas de Lectura.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Dato Avisos 17,7

Que Pasa 31,6
The Clinic 34,0
Capital 36,7
Caras 27,3
Cosas 27,1
Paula 26,2
Vanidades 25,4
Buena Salud 36,2
Casas (de Cosas) 20,9
Cosmopolitan 30,6
ED 25,7
Muy Interesante 35,2
National Geographic 39,7
Para Ti 31,7
Selecciones 37,9
Seveteen 28,9
TU 29,0

27

Fuente: Ipsos Santiago IND 12 a 75 ABCD / JUL 14 JUN 15 (ltima encuesta vigente).
 INVERSIONES PUBLICITARIAS Share de medios e inversin real mes a mes Revistas
AAM 2014
12%
Share histrico de Revistas ACHAP TV Abierta
TV Paga
10% 37% TV Urbana
3,8% 2% Cine
3,4% 3,2% 3,1% 3,1% Radio
2,9%
Diarios
2,3% 2,1% 2,2% 20%
1,9% 1,9% 1,9% Revista
10% Va Pblica
8% Online
0,3%
0,3%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
La inversin cay un 10% en
MEGATIME REVISTAS A Septiembre 2014 Septiembre, en comparacin al
mismo mes 2014.
A Septiembre 2015
8.000.000
Inversin Total Revistas
Megatime M$

7.000.000 45.000.000
6.000.000 Septiembre
40.000.000
5.000.000 Agosto
35.000.000
4.000.000
Julio
3.000.000 30.000.000
2.000.000 25.000.000 Junio
1.000.000 20.000.000 Mayo
- 15.000.000 Abril
10.000.000 Marzo
5.000.000 Febrero
- Enero
2014 2015

28

Fuentes: Share histrico de Revistas ACHAP/ AMM (no incluye inversin Digital) / Megatime inversiones a tarifas brutas en Millones de Pesos / Share de medios e inversin Revistas 2014 - AAM
 INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMERAS 20 EMPRESAS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014

# EMPRESAS M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%

1 FORUS S.A. 1,716,573 1,587,092 -8%
2 GRUPO LOREAL 1,615,429 1,085,845 -33%
3 FALABELLA S.A.C.I. 555,277 907,648 63%
4 CREACIONES MELODY 874,209 649,408 -26%
5 CASA BARROS 324,790 531,230 64%
6 MAZDA CHILE 476,038 523,160 10%
7 DESA DISTR.Y EXCELENCIA S.A. 972,501 456,555 -53%
8 NESTLE CHILE S.A. 297,846 373,934 26%
9 DITEC S.A. 297,135 372,250 25%
10 DISTRIBUIDORA PUIG CHILE LTDA 293,496 337,905 15%
11 PROCTER AND GAMBLE CHILE 529,978 329,028 -38%
12 UNILEVER 356,693 266,633 -25%
13 BEIERSDORF S.A. 363,696 265,750 -27%
14 TRICOT 277,750 255,050 -8%
15 C.C.U. S.A. 128,470 245,615 91%
16 DETERMINADOS 345,357 245,321 -29%
17 PARIS S.A. 81,370 241,500 197%
18 COMERCIAL E.C.C.S.A. 240,469 238,833 -1%
19 KIA CHILE S.A. 192,775 226,685 18%
20 COSPER 268,800 218,040 -19%
29

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

 INVERSIONES PUBLICITARIAS
PRIMEROS 20 RUBROS / ENE-SEP 2015 VS. ENE-SEP 2014
# RUBRO M$ a Septiembre 2014 M$ a Septiembre 2015 Var.%
1 VEHICULOS DE PASAJEROS 2,411,982 2,512,498 4%
2 LINEA VESTUARIO Y TEXTIL 2,691,827 2,290,202 -15%
3 CALZADOS 2,018,624 1,868,194 -7%
4 CONSTRUCTORA Y CORREDORES DE PROPIEDADES 1,170,462 1,524,507 30%
5 RELOJES, JOYAS Y JOYERIAS 1,345,095 1,411,877 5%
6 GRANDES TIENDAS DE DEPARTAMENTO 1,091,545 1,333,920 22%
7 HIGIENE Y BELLEZA CAPILAR 974,708 1,038,025 6%
8 COLONIAS Y PERFUMES 1,454,287 1,016,059 -30%
9 COMERCIO DE VESTUARIO Y CALZADOS 1,180,921 922,376 -22%
10 LICORES (ALCOHOLES DESTILADOS) 1,029,299 913,768 -11%
11 TRATAMENTO PARA LA PIEL DEL ROSTRO 1,463,651 824,070 -44%
12 SERVICIOS BELLEZA 713,328 683,524 -4%
13 MAQUILLAJE 506,694 633,481 25%
14 SERVICIOS DE SALUD 657,136 603,836 -8%
15 MEDIOS ELECTRONICOS 1,013,564 565,966 -44%
16 HOTELES, MOTELES Y POSADAS 676,279 539,800 -20%
17 CERVEZAS 426,446 538,524 26%
18 COMERCIO DE PRODUCTOS PARA LA CASA Y DECORACION 553,831 513,583 -7%
19 RESTAURANTES Y FUENTES DE SODA 538,756 498,882 -7%
20 VINOS CHAMPAGNE ESPUMANTE 794,841 476,531 -40%
30

Fuentes: Megatime inversiones a tarifas brutas a Septiembre 2015

 FUENTES

Asociacin Nacional de la Prensa.

Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad ACHAP.

Asociacin Chilena de Agencias de Medios AAM.

Valida, organismo que certifica los niveles de circulacin, lectura y hbitos de lectora de los medios escritos en Chile.

KPMG, empresa encargada del sistema de inspeccin de circulacin para diarios y revistas.

Ipsos, empresa de investigacin de mercado encargada de medir los niveles de lectora en el Gran Santiago.

Megatime, empresa encargada de verificar la publicacin de avisos en diarios y revistas.

31
FICHA TCNICA DEL ESTUDIO DE LECTORA

DISEO DE INVESTIGACIN ESTUDIO CUANTITATIVO, RECORDATORIO, MTODO RECENT READING

Tcnica de Recoleccin Entrevistas cara a cara, apoyadas en sistema HAPI

GSE: ABC1, C2, C3 y D

Grupo Objetivo Sexo: Hombres y Mujeres
Edad: 12 a 75 aos (6 tramos etarios)

Cobertura Gran Santiago 4.328.979

32

Fuentes: Ipsos
INFORME DE LECTORA
Enero Septiembre 2015

33