BRANDING

1.Qu es una marca?

El desarrollo de una marca ha existido durante siglos como un recurso para distinguir los
bienes de un productor de los de otro. De hecho, la palabra inglesa brand, marca, se
deriva de la voz nrdica antigua brandr, que significa "quemar", debido a que las marcas
fueron y siguen siendo los medios con los cuales los dueos del ganado marcan a
sus animales para identificarlos.de acuerdo american marketing associatin (AMA), una
marca es un "nombre, termino, signo, smbolo o diseo, o una combinacin de estos, cuyo
fin es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para
diferenciarlos de la competencia".
En trminos tcnicos, siempre que un mercadlogo genera un nombre, logotipo o smbolo
para un nuevo producto, est creando una marca.

2. LAS PRINCIPALES CARACTERSTICAS DEL BRANDING

1. Creacin y exaltacin de una marca estableciendo una conexin emocional con el

cliente.
2. La finalidad no es otra que vincular emocionalmente al consumidor con la marca
creada: se trata de llegar a sus deseos ms profundos.
3. No se produce un objeto para un sujeto, sino un sujeto para un objeto determinado: hay
que producir y crear deseos; elbranding crea una necesidad concreta.
4. A travs de la marca se comunican valores y principios de una compaa.
5. El branding permite cierta "humanizacin" de una marca.
6. El branding intenta apoderarse de sus corazones.
Por medio del branding se logra comunicar a los clientes una serie de valores y
experiencias, transmitir una forma de vivir, uno accede a un supuesto mundo de valores.
Produce en los clientes emociones y deseos, y al mismo tiempo transmiten valores
precisos y se crea una identidad de marca concreta. Con la marca el cliente se identifica,
construye modelos de vida, y logra que nos identifiquemos y relacionemos con ella. A
travs de una marca podemos comunicar seguridad, familiaridad, singularidad, diferencia,
generando no slo una memoria individual, sino tambin colectiva.
3.TIPOLOGAS DE MARCA

3.1 De Marca comercial a nombre genrico

La fuerza determinante del sustantivo en el panorama multicolor de las marcas
comerciales tiene una manifestacin que ha pasado de ser objetivo a un riesgo: su
metamorfosis en nombre genrico. La definicin metafrica de que la marca es un nombre
propio que se hace comn, alcanza valor literal. La marca antonomsica del producto,
favorecida no slo por la repeticin del uso o de la demanda, sino por factores
naturalmente propicios, como el de ser nombres inaugurales de mercados o consumos
nuevos. Hay casos de marcas que se convirtieron en genricos, desapareciendo
posteriormente del mercado.
3.2 Marcas con nombres raros
As como hay nombres personales raros o estrambticas: Camila, Agosto, Villano,
Patrocinio, Rogaciana, Tancredo, Tortculo, Camalen, etc., existen nombres de marcas
que se caracterizan por su fealdad, negativismo o mal gusto. La diferencia es que
mientras los nombres personales de este tipo son vergonzantes o pudorosos, los nombres
comerciales de marca son ostensibles o desafiantes.
Ej: Putbilandia centro nocturno, en Mxico, Vendetta, perfume en Italia, Petalo, papel
higinico. Apache, jabn de tocador.
3.3 Las Marcas Adjetivas
El apartado de las marcas adjetivas nos lleva a nuevas ejemplificaciones, en su conexin
con otro mundo, el de los adjetivos, sin el cual no se concibe, tampoco, el
lenguaje publicitario. Es de observar como hay en l adjetivos sustantivados para los
nombres de las marcas: Superior, Supremo, Magno, Primero, Famoso, Total, Rpido,
Real, Gigante, Ideal, Bueno, Grande, Maravilla... Adjetivos no solo de afirmacin positiva,
sino de tendencia contraria, que desafan la norma y aspiran a reforzar, por la va
dramtica o de la contradiccin, la fuerza apelativa del nombre, como hemos visto en
ejemplos anteriores. Cuando se busca el misterio, que es uno de los sentimientos ms
detestables del ser humano, el riesgo lleva a confundir al pblico, convirtiendo la sorpresa
en factor negativo.
3.4 Marcas identificadas con animales
En nmero de marcas identificadas con animales es abundante., El perro es el smbolo de
Bagley, el tigre de Esso, el camello de Camel, cocodrilo de Lacoste, el murcilago de
Bacardi.
3.5 Marcas que son tambin nombres geogrficos
Los nombres de marcas abarcan los ms diversos sustantivos y orgenes.
Sin salirnos del mercado automovilstico tenemos los nombres geogrficos: Toledo,
Sevilla, Crdoba, Pontiac, Caribe, Atlantic, Riviera, El dorado, Newyorker, Euro sport.
La geografa debe nombres famosos a la inventiva comercial y publicitaria que los ha
convertido en sinnimos famosos de marcas genricas de productos: Colonia, en
perfumera, Coac y Tequila, en bebidas espirituosas, Champagne, en el vino blanco
espumoso, elevado a la mxima categora social, Jerez y Oporto en vinos generosos.
3.6 Marcas comerciales con nombres propios
Una sucesin de nombres propios domina el mundo de las marcas, Star, en electrnica,
Catedral en pantalones masculinos, Bull en comunicacin, Rodia, en telas. Corona en
papeles, Ego en automviles, Samuri, Topaz.
3.7 Marcas con nombres famosos
Las marcas ruedan por el mundo, entre el crdito y la leyenda, En automviles Henry Ford
y Harvey Firestone. Con nombre y apellidos: Helena Rubinstein, Cristian Dior, Ralph
Lauren, Pancho villa, Paco Rabanne, Kike Sacarni.
Los nombres de las marcas superponen sobre de las gentes, que lucen
sus smbolos como si fueran signos de identidad, deslizndose en zapatos, ropa interior
en trajes.
Hay jvenes de hoy que los llevan como tatuajes en algunas partes de su cuerpo:
seguramente para justificar la advertencia de un hombre de otro siglo.
Los nombres parecen desprenderse de las personas para quedar como marcas: Nestl,
Chanel, Bacardi, Osborne, Maggi, Olivetti.
Hay apellidos que ocultan nombres: Packard (James), Kellog (Will Keith), Benneton
(Luciano); Dunlop (John), Gillete (King), Cinzano (Francesco), Philips (Gerard)
Segn Willian P. Aston: Las palabras, por naturaleza tan bien adaptadas a su fin, vienen a
ser empleadas por los hombres para que sirvan de signos a sus ideas en una voluntaria
imposicin, por la cual un nombre dado se convierte arbitrariamente en marca de una idea
determinada.
3.8 Marcas comerciales que incluyen al tres
Brandy 103, Las tres maras, Tres Estrellas
ELEMENTOS DEL BRANDING

Un branding efectivo est compuesto de dos partes: posicionamiento claramente definido,

que sea relevante, creble y sostenible. Y una identidad impactante y consistente que
comunique ese posicionamiento. Se debe invertir el tiempo, la investigacin y
el anlisis del consumidor significativo para definir el posicionamiento de una marca. Es
interesante que en este proceso frecuentemente se hace poco nfasis en un criterio clave:
la diferenciacin.
7.1 IDENTIDAD DE UNA MARCA
A la identidad de una marca (por ejemplo, el nombre, el logo, el color, la personalidad)
regularmente se le da una importancia y soporte secundarios.
Esto es un error. La identidad, dado el nmero de competidores y similitudes funcionales
entre ellas, puede ser la variable que lleve a una marca a destacarse de la competencia.
7.1.1 Nombre
El nombre identifica la marca y ayuda a comunicar su promesa y personalidad.
7.1.2 Logo
Un logo bien diseado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado,
estticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compaa.
Apropiado: que el emblema refleje la caracterstica principal de la empresa o producto de
un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor ms importante
que se debe tener en cuenta al momento de disear es la percepcin visual.
Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garanta de esa
empresa produzca la confianza de la gente en el producto.
7.1.3 Color
Los colores tienen identidad y producen sensaciones y por tal motivo es importante
aprovechar la sicologa del color en las empresas y causar sensaciones en los visitantes o
consumidores.
7.1.4 Personalidad
Al igual que las personas, las empresas tienen su personalidad propia la cual les a ayuda
a tener mayor utilidad en el mundo de los negocios la cual tambin depende del lugar en
donde se desarrollen.