TRABAJO PRCTICO FINAL

Seminario Ecologa y Diseo

Facultad de Arquitectura y Diseo

Carrera Diseo Industrial

Docente

Julio Csar Baos

Alumno

Ariel Moreno

Reg. 23632

Fecha: 11 de noviembre de 2015

 La intencin de este documento es el de realizar un anlisis en cuanto a
aspectos ecolgicos enfocndose en la temtica calzado deportivo. Para ello
se toman tres modelos de zapatillas y el criterio para su seleccin es el que
respondan o procuren responder a un carcter ecolgico. Se eligieron las
zapatillas Air Jordan XX3, de Nike, tomando una marca de reconocimiento
mundial; las Profesional Bio, de Topper, marca de poco conocimiento
internacional; y el modelo Kuru, de Xinca, una pequea empresa mendocina de
reciente incorporacin al mercado. La idea es poner en comparacin estos
modelos de calzado deportivo que tienen un enfoque de diseo ecolgico
distinto, debido al lugar en que fueron concebidos como idea, la tecnologa con
la que se cuenta, los materiales, la realidad social del usuario al que apuntan,
entre otros.

Air Jordan XX3

Maya Moore

La empresa Nike es de las ms reconocidas en cuanto a calzado

deportivo, debido a su trayectoria histrica, su reconocimiento mundial y a su
xito en ventas. Debido a su compromiso con el deporte, a partir del ao 1985
comenz a lanzar una lnea de zapatillas con el nombre Air Jordan en honor
al basquetbolista Michael Jordan. Al da de hoy han lanzado ms de treinta
modelos diferentes con sus respectivas variaciones. Las Air Jordan XX3 fueron
diseadas por Tinker Hatfield en el 2008 siendo las primeras que se incluyeron
en la categora Nike Considered, por su fabricacin ecolgica.

1
 Topper
Profesional Bio

La lnea Topper Professional nace en el ao 1975, siendo el modelo que

da origen a la marca Topper. Fue usado por tenistas profesionales y hoy en da
es tenido como un calzado multifuncin. En el ao 2012, la empresa saca al
mercado las Profesional Bio con el concepto que ya vena trabajando, de
concientizar y profundizar en el cuidado del medio ambiente, evitando los
procesos que puedan daar el planeta. Esta iniciativa surgi cuando se tom
conciencia del gran desperdicio de botellas plsticas provenientes de las
bebidas que se consuman diariamente. Es as que se trabaja sobre el modelo
Profesional original, innovando en caractersticas materiales y tecnolgicas a
fin de crear un producto amigable con la naturaleza.

Kuru by
Xinca

Con el lema nuestras zapatillas son basura y estamos orgullosos, la

empresa mendocina Xinca realiza calzados usando elementos de desecho como
la base de los mismos. Sus zapatillas se caracterizan por su simpleza formal y

2
el modelo Kuru fue el elegido para el anlisis debido al entrar en la tipologa
de calzado deportivo.

Para poner estas zapatillas en comparacin, se realiz una tabla para

sintetizar un test de anlisis en que se pongan en consideracin los problemas
ambientales y humanos que puedan generar las zapatillas mismas o su
produccin. Luego de la tabla se elabora una posible conclusin al problema,
tomando los aspectos de cada calzado que respondan mejor a un mejor diseo
ecolgico.

Por medio de esta tabla se buscan tomar distintos aspectos relativos a la

ecologa de estos productos de Diseo Industrial, a fin de otorgarle a cada uno
un valor del 1 al 3 segn cmo se adapten a cada aspecto o que grado de
efectividad existe hacia el mismo. El valor 1 sera el ms bajo, mientras que el
3 el mayor.

Calzado Topper Kuru by

Nike Air
Profesio-nal Xinca
Jordan XX3
Aspecto Bio

3 1 2
Anlisis vinculados a la
mnimo solucin recursos
sostenibilidad
impacto mnima elaborados

1 3 2
Tipologa o sistema
exclusividad versatilidad adaptable

3 2 1
Vida til
larga media corta

Aspectos conceptuales,
comunicativos y 2 3 1
relacionados a las esttica neutralidad simplicidad
prestaciones

3 2 1
Aspectos materiales composicin material baja biode-
eficiente compuesto gradabilidad

1 2 3
Aspectos energticos menor reduccin menor
enfoque energtica consumo

3
 1 3
Aspectos tecnolgicos y 2
imposibilidad tecnologa
constructivos organizacin
de separacin artesanal

3 2
1
Aspectos productivos posicionado valor del
poco accesible
en mercado trabajador

3 2 1
Generacin de residuos
conciencia Prdida mate- material
contaminantes
residual rial mnima rescatado

Valoracin Total 19 19 16

Llevar a cabo una sumatoria de los valores otorgados a cada calzado es

con el fin nico de tener una idea general de cul de los tres tiene un mayor
grado de adaptacin segn los criterios ecolgicos que fueron tenidos en
consideracin. Eso no quiere decir que las Air Jordan XX3 o las Profesional Bio
sean necesariamente las que mejor responden a la problemtica planteada
inicialmente. Por eso lo que se pretende es, a modo de conclusin, armar una
especie de ideal de zapatillas deportivas ecolgicas, tomando como ejemplo las
caractersticas que mejor se adaptan a cada aspecto, es decir aquellas
situaciones en que los distintos casos obtuvieron valoracin 3.

En cuanto a aspectos vinculados a la sostenibilidad se tuvo en cuenta de

qu manera la produccin o la zapatilla en s procura la proteccin del hbitat,
la biodiversidad, el equilibrio climtico, la conservacin de energa y de
recursos naturales como el agua. Se le dio la mejor valoracin en este aspecto
a las zapatillas de Nike debido a la colaboracin que recibe por parte de la
organizacin internacional The Natural Step, que le provee a la empresa
herramientas para facilitar el desarrollo de diseos verdes. En este caso se
tuvieron muy en cuenta los materiales pensando en su posterioridad, y en la
posibilidad de reciclado. Se le da una gran importancia a la conservacin de
agua, reutilizndola en situaciones en que sea posible hacerlo. Se piensa no
slo en el futuro del producto si no en la minimizacin del impacto ambiental
del proceso de elaboracin. Las Kuru toman el segundo lugar por el hecho de
no intervenir en el medio ambiente al no proveerse de ningn tipo de recurso
(renovable o no), sin embargo se tiene como negativo el que no est pensado
el posible reciclado del producto. La empresa Topper casi no emplea polticas
de reduccin de impacto en la produccin y su aporte a la proteccin del medio
ambiente es mnimo al enfocarse slo en un tipo de residuo para incorporar de

4
manera reciclada en un pequeo porcentaje a una parte de las zapatillas. De
igual manera es destacable el uso de materiales orgnicos empleados en la
capellada, pero no se ha ideado un plan para la futura separacin de
materiales.

Se consider como tipologa o sistema lo que sera una descripcin

general del producto avocada a su funcin y al usuario al que apunta. Segn el
grado de correspondencia o efectividad del sistema es que se ordenaron los
casos. En primer lugar se coloc a las zapatillas Topper por la versatilidad que
tienen en cuanto a las actividades que pueden realizarse con ellas. Tambin
por el amplio pblico que busca satisfacer al apuntar a todas las edades y
sexos, por ser un calzado que considerado neutro. Adems, esas cualidades no
impiden que salga de la tipologa de calzado deportivo. El modelo de la
empresa Xinca si bien tambin es verstil, no es muy apto para la realizacin
de deportes al no haber sido pensadas principalmente para este fin. El
problema con las Air Jordan radica en que fueron diseadas para la prctica de
bsquet profesional y tienen un carcter de coleccionables, por lo tanto su
valor econmico es muy alto, hacindolas muy exclusivas y permisibles slo
para un sector social menor.

En cuanto a vida til se contempl cul de las zapatillas tiene una mayor
duracin en el tiempo de acuerdo a su materialidad y la duracin aproximada
que tiene cada una. Las Air Jordan XX3 son las que ms perduraran, con una
vida til estimada de 10 a 15 aos. Las Profesional Bio pueden llegar a durar 8
aos mientras que las Kuru es muy difcil que alcancen los 4 aos.

Ante aspectos conceptuales y su relacin con las prestaciones responden

mejor las Topper por el hecho de poseer una simplicidad formal carente de
excesos o extravagancia y esto le asegura una neutralidad al producto
garantizando una mayor aceptacin. Adems se trata de una nueva versin del
calzado bsico icnico con el que se reconoce a la empresa, por lo que su
mercado ya est establecido por lo menos en la Argentina. Se lo toma como
multifuncin, pero esta pensado para la prctica de tenis, teniendo en
consideracin aspectos ergonmicos que lo hacen apto para esta prctica y no
se debe dejar de lado el hecho de que es econmico. Las zapatillas de Nike
cuentan con un profesionalismo respecto a su diseo que las hacen
ergonmicamente apto para lo que estn pensadas. Existe una trayectoria
reconocida del producto al ser la versin nmero veintitrs. Su esttica tiene
un gran valor, sin embargo posee detalles y caractersticas superfluas que no
hacen a su funcin. Es efectivo en cuanto a su mensaje y tiene su mercado,
pero como ya se expuso antes es muy exclusivo. Las Kuru tienen desventajas,
como el hecho de no haber sido concebidas desde el Diseo Industrial, por lo
cual su simplicidad no se debe al intento de transmitir cierto mensaje. Su

5
esttica es relativa al no ser una de las principales incumbencias de quien las
ide y adems no existe un pblico muy definido al que estn destinadas.

En el anlisis material resultan mucho ms eficientes las Air Jordan XX3

debido a que se componen de placas de fibra de carbono, la cuales son
sintticas pero reciclables, al igual que ciertos plsticos empleados que son
termoplsticos. Los tintes usados son todos naturales, poseen tejidos de
camo natural y todo se halla unido mediante costura para evitar adhesivos
qumicos. Puede verse como se opt por materiales reciclables y renovables.
Se tuvo muy en cuenta la larga duracin y resistividad de los materiales, lo
cual suma calidad al producto y prev el mnimo mantenimiento por parte del
usuario. Tambin, la empresa pone inters en la minimizacin del consumo de
agua. Las zapatillas Profesional Bio y Kuru estn medianamente igualadas en
este aspecto, ya que ambas poseen caractersticas que suman en cuanto a
aspectos materiales. Topper por ejemplo le gana a los otros modelos en cuanto
al uso de materiales biodegradables por el simple uso de algodn natural y
costuras en torno a los orificios para los cordones en lugar de aros metlicos.
Adems brinda informacin en el producto mismo acerca de su materialidad
para la clara identificacin y cuenta con un packaging de cartn corrugado. El
empleo de botellas recicladas en la produccin es una buena propuesta, pero el
problema est en que estas se combinan con goma para conformar la suela, lo
que genera un material compuesto que no puede separarse para el reciclado.
Otro problema es que la unin entre la suela y la capellada est dada por
adhesivos txicos que tambin impiden la correcta separacin. La caracterstica
ms destacable de las zapatillas de Xinca es la reutilizacin de materiales para
el conformado del 100% de su producto. Se emplea caucho de neumticos
para las suelas y telas de origen industrial provenientes de prendas de trabajo,
existiendo poca variedad material. El conflicto est en que no se ha previsto
qu ocurrir al final de la vida til del el calzado que no es biodegradable.

Teniendo en cuenta los aspectos energticos para la produccin, los

procesos de Kuru son los que menos energa consumen ya que simplemente
emplean la humana por ser stos procesos artesanales. Esto podra ir en
desmedro por la fatiga que podran sufrir los trabajadores, pero como la
demanda de produccin de momento es mnima, no afecta en gran medida.
Topper viene trabajando desde hace poco aos con polticas para reducir el
consumo energtico minimizando el uso de combustibles fsiles aunque la
empresa no ha dado cifras concretas. Por su parte, Nike que apela a
estrategias verdes de momento slo se enfoca en la reduccin del impacto
ambiental desde la parte material y no tanto desde lo energtico, aunque el
trabajo humano es importante en la produccin de este modelo.

6
 Kuru se adapta mejor tambin a lo que son los aspectos tecnolgicos y
constructivos del producto justamente porque gracias a su simplicidad tan slo
se requiere conseguir el material de desecho que sirve como materia prima
para as trabajarlo manualmente. No se requiere de ningn tipo de maquinaria
pesada que requiera de energa externa para funcionar. Las uniones materiales
son muy simples, los obreros estn bien capacitados para realizar su labor y
existen secuencias de produccin determinadas. Los procesos de las Air Jordan
estn muy bien organizados y se cuentan con las tecnologas avanzadas que se
requieren aunque estas no son limpias. Es posible el desensamblado de las
piezas para su reutilizacin y reciclado. Se apela tambin a la mano de obra
humana pero como es sabido debido a la gran demanda y produccin masiva
de la empresa, este tipo de trabajo se considera muchas veces explotador y en
este aspecto Nike ha sido muy cuestionada. Si bien en cuanto a tecnologas
Topper acude a unas ms limpias que Nike, la baja eficiencia dada por la
imposibilidad de separacin de materiales del producto, no se le puede dar un
valor alto en el aspecto constructivo.

Las zapatillas que mejor cumplen con aspectos productivos son las
Profesional Bio por contar con su segmento del mercado, por estar en
equilibrio las relaciones de costo con la calidad del producto y siendo
econmicamente accesibles. La obtencin de las materias primas est
optimizada al no emplearse materias muy complejas y por realizarse la
recoleccin de un tipo de desecho que la misma empresa produce, que son las
botellas plsticas. Sin tener en cuenta el aspecto negativo, se tiene un buen
manejo en cuanto a la fusin de materiales en el caso de la goma y el plstico.
La distribucin del producto a los distintos puntos de venta es muy buena, al
tratarse de una empresa ya inserta en el mercado y como ya se dijo, se
contribuye con un packaging reciclable. En el trabajo conjunto con diseadores
grficos, la marca desarroll un sistema de etiquetado que cuenta acerca de la
propuesta ecolgica que se tiene y pone en conocimiento de qu est
constituido el calzado. La empresa Xinca pone en mayor consideracin al
trabajador mediante la incorporacin de personas excluidas del sistema
econmico y social. Se tienen bien definidas las condiciones de trabajo
procurando el bienestar laboral. La accesibilidad a los productos de la empresa
es limitada, y si bien los precios no dejan de ser accesibles, pueden
considerarse altos para el tipo de producto. Ya se habl de la calidad
profesional de las Air Jordan, pero la relacin entre precio y calidad es mala, ya
que lo que se espera obtener por el par es excesivo por tratarse de objetos de
culto por los que, sin embargo, su limitado mercado pagar. En cuanto a
distribucin es el mejor de los tres casos, pero resta en la controversia que
existe en cuanto a la mano de obra.

7
 Como ltima instancia del test de anlisis se evala la generacin de
residuos y se pone a las Nike por encima de las otras dos al ponerse en valor
la cuantificacin del nmero de desechos producidos durante cada proceso. La
empresa procura constituir un ciclo cerrado productivo por lo que toma
relevancia la gestin de los residuos y es valioso el aporte que se hace en no
emplear sustancias txicas. El calzado Topper intenta minimizar prdidas
materiales en la iniciativa de emplear plstico reciclado. Y, si bien la separacin
entre materiales no fue concebida, es posible extraer una porcin de la
capellada para su correcta degradacin al final de la vida til. Las zapatillas se
adaptan a medidas estandarizadas por tratarse de el mismo modelo con el que
viene trabajando la empresa desde 1975, pero llevado a la versin Bio. Xinca
apela al mejor aprovechamiento de la materia prima, que adems consiste en
material de desecho que ha sido rescatado. La dificultad est en que estos
materiales que ya han tenido su una segunda utilizacin difcilmente podrn
constituir otros objetos, eso sin tener en cuenta que la mayora tiene una
degradacin muy lenta.

8
Bibliografa y Fuentes de Informacin:

PEREIRA, Sandrine. Calzado deportivo - Grandes tallas del Deporte. Editorial

Fitway Publishing. 2004.

<http://ecologismos.com/zapatillas-ecologicas/>

<http://www.marca.com/blogs/el-mundo-a-sus-pies/2013/02/15/medio-siglo-
de-air-repaso-historico-a.html>

<http://www.iprofesional.com/notas/59970-Nike-lanza-las-primeras-
zapatillas-ecolgicas?page_y=0>

<-http://www.kicksonfire.com/what-are-air-jordans/air-jordan-23-xx3/>

http://elblogverde.com/nike-apuesta-a-la-ecologia-con-las-air-jordan-xx3/>

<http://ecologismos.com/nike-minimiza-el-impacto-ambiental-desde-el-
diseno/>

<http://www.businesswire.com/news/home/20081028006157/es/>

<http://www.infonegocios.info/Nota.asp?nrc=31193&nprt=1>

<http://arteysport.com/2011/11/18/profesional-bio-la-zapatilla-ecologica-de-
topper/>

<http://xinca.mitiendanube.com/hombre/kuru/kuru-celeste/>

<https://www.facebook.com/XincaSustentables/>