UNIVERSIDAD POLITCNICO GRANCOLOMBIANO

PROYECTO DEL AULA

PROCESO ESTRATEGICO I

GRACE CAMACHO GMEZ

CDIGO 1521024585
GILIAN CATALINA MARTINEZ PACHON
CDIGO 1521021994
MORA MARTNEZ ANGLICA MARA
CDIGO 1411020111
VICTOR ANDRES CHAPARRO PEREZ
CDIGO 1621025978

BOGOT, D.C., 2017

 TABLA DE CONTENIDO

1. INFORMACION GENERAL 3
1.1. RESEA HISTORICA SECTOR ESCOGIDO 3

1.1.1 ANTECEDENTES
1.1.2 LINEA DEL TIEMPO
2. ANALISIS MACROENTORNO 3
3. ANALISIS SECTORIAL 3
10. BIBLIOGRAFA 3
 1. INFORMACION GENERAL

1.1. RESEA HISTORICA SECTOR DEL CEMENTO

1.1.1 ANTECEDENTES

La historia del cemento es la historia misma del hombre en la bsqueda de un

espacio para vivir con la mayor comodidad, seguridad y proteccin posible. Desde
que el ser humano super la poca de las cavernas, ha aplicado sus mayores
esfuerzos a delimitar su espacio vital, satisfaciendo primero sus necesidades de
vivienda y despus levantando construcciones con requerimientos especficos.

El pueblo egipcio ya utilizaba un mortero; mezcla de arena con materia cementosa

(limos) para unir bloques y losas de piedra al erigir sus construcciones.

Los constructores griegos y romanos descubrieron que ciertos depsitos volcnicos,

mezclados con caliza y arena producan un mortero de gran fuerza, capaz de resistir
la accin del agua, dulce o salada.
Un material volcnico muy apropiado para estas aplicaciones lo encontraron los
Romanos en un lugar llamado Pozzuoli, nombre con el que actualmente conocemos
al cemento puzolana o puzolnico (que es un cemento de alta resistencia a la
humedad y a la corrosin).

A travs de la historia de los pueblos egipcios, griegos y romanos, se utiliz la cal

como ligante en sus construcciones.

Investigaciones y descubrimientos a lo largo de miles de aos, nos conducen a

principios del siglo antepasado, cuando en Inglaterra fue patentada una mezcla de
caliza dura, molida y calcinada con arcilla, que, al agregrsele agua, produca una
pasta, que de nuevo se calcinaba se mola y bata hasta producir un polvo fino que
es el antecedente directo del cemento de nuestro tiempo.
En la actualidad solo se necesita mencionar las paredes y las vigas de concreto
reforzado, tneles, diques y carreteras, para imaginar la dependencia de la
civilizacin actual con estos productos. La conveniencia, precio accesible
adaptabilidad, resistencia y durabilidad de ambos productos han sido fundamentales
para estas aplicaciones.

El tremendo crecimiento de la industria del cemento durante el siglo pasado el

hombre tuvo que ir descubriendo ciertas rocas naturales, las cuales a travs de una
calcinacin simple dan un producto que, al agregar agua, se endurece. La mezcla
mgica la llamaban. El avance real no tomaba parte todava en los estudios
fisicoqumicos y de ingeniera qumica de poner las bases para las plantas
modernas y eficientes, que trabajaran bajo condiciones controladas en una gran
variedad de materiales crudos.

El cemento "Portland" tiene sus orgenes en la cal u xido de calcio, a partir del cual
y luego de cientos de aos de estudios empricos y cientficos, se llega a lo que hoy
se conoce como cemento. En 1824, un albail Ingls llamado Joseph Aspdin,
patent un producto que l llam cemento Portland, pues al endurecerse adquira un
color semejante al de una piedra de la isla Portland en Inglaterra. En 1838, este
cemento se utiliz por primera vez en una construccin de importancia en uno de los
tneles construidos bajo el ro Tmesis en Londres. David Saylor, un tcnico
norteamericano, fue el primero en fabricar cemento en Amrica, as naca en 1850
la industria cementera en Norteamrica. El uso del cemento Portland continu
extendindose hasta convertirse en el material de construccin ms utilizado en el
mundo, se emplea hoy en la mayora de las estructuras de hormign.

La aparicin de este cemento y de su producto resultante el concreto ha sido un

factor determinante para que el mundo adquiere una fisonoma diferente.

En 1904 se funda la Institucin Britnica de Estndares, se publica la primera

especificacin del Cemento Portland por la American Society for Testing Materials
(A. S. T. M.) y comienzan las investigaciones sobre las propiedades del cemento en
una base cientfica y sistemtica. 1908 se patenta el Cemento Aluminoso (Lafarge).
1909 Thomas Edison promueve una patente para hornos rotatorios. 1930Agentes
inclusores de aire son introducidos para mejorar la resistencia del concreto al dao
por congelamiento. 1985 Cenizas volantes son introducidas como aditivo
puzolnico.

Las primeras construcciones en Colombia se realizaron utilizando el barro o las

arcillas, materiales que al contacto con el agua adquiran ductilidad y al secarse
producan una dosis de pegadura para el ladrillo que se elaboraba con el mismo
material. Pero, sin lugar a dudas, el material ms utilizado para la construccin
antiguamente, fue la tapia elaborada con tableros de madera que formaban el
espesor deseado y en cuyo interior se pona tierra humedecida y piedras
entremezcladas. La primera construccin en la que se utiliz el cemento, fue un
kiosco conmemorativo de la Exposicin Industrial de 1910, localizado en el parque
de la Independencia en Bogot. El primer edificio hecho con este material fue un
inmueble de cuatro plantas en la esquina de la calle 24 con carrera 7. Otra de las
obras memorables fue el sistema de compuertas del Alicachn, sobre el ro Bogot,
para regular el suministro de fuerza hidrulica a la planta elctrica de El Charquito,
primera que sirvi a la capital de la repblica.

La fabricacin de cemento en Colombia se inicia en 1909 con la apertura de la

fbrica de Cemento Samper S.A., ubicada en Bogot, con una capacidad instalada
de 10 ton/da, lo que equivale a producir cerca de 3000 ton al ao, cifra que para
ese entonces satisfaca plenamente la escasa demanda local, debido a que en ese
momento la construccin se poda abastecer con materiales como la mampostera
de piedra y elementos metlicos. Adems, el desarrollo fue lento hasta los aos 20,
que fue la poca en la que se present un crecimiento econmico, y desde este
momento empez a crecer la construccin con el empleo de cemento importado de
Estados Unidos y Dinamarca, lo que hizo necesaria la produccin de cemento a
mayor escala y en 1930, se construye la Cia. De Cementos Prtland Diamante S.A.
y Samper continuaba con una mayor capacidad de produccin. Cemex de Mxico
adquiri Cementos Samper, el 20 de agosto de 1996 y y el mismo ao adquiri de
Cementos Diamante, Cemex se convirti as en el segundo vendedor ms grande
de cementos en Colombia, despues de la cementera nacional Argos que lidera el
mercado en la actualidad.
1.1.2 LINEA DEL TIEMPO

Fuente. Elaboracin Propia

1.2. CADENA PRODUCTIVA
2. ANALISIS MACROENTORNO
3. ANALISIS SECTORIAL

Nivel de impacto caractersticas oportunidades y amenazas del sector

MODELO DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS

FUERZA COMPETITIVA Oportunidad amenaza

RIVALIDAD Alianzas Desventaja
Vemos diferentes tipos de estratgicas. arancelaria de
caractersticas en los Fusionar varias la
competidores, tenemos la empresas de competencia
competencia desleal que cementos extranjera.
afecta tanto a las empresas incrementa el
de alto nivel como a los tamao y le Ajustes del
compradores, ya que las otorga la sector para
 estructuras sern de psima ventaja de una economa
calidad. economa de ms lenta y
escala. con
En Colombia existen 5 Liderazgo de proyecciones
empresas comercializadoras costos de crecimiento
y productoras de cemento: minimizndolo que no supera
Argos (1934), Cemex s gastos el 2%.
(1906), Holcim (1912), generales y
Cementos del Oriente dedicacin a la Ingreso de
(2003), Cementos curva de nuevos
Tequendama (2002). aprendizaje de competidores
los como la
Este producto constituye trabajadores empresa
una herramienta prospectiva Aumento de Corona
valiosa para la toma de tecnologa de especializada
decisiones empresariales automatizacin en productos
dado que presenta tanto un y controlar las para
anlisis profundo sobre la operaciones construccin;
coyuntura y perspectivas de del sector y los entro al sector
la economa nacional y de la tiempos de con una
cadena de valor de la rotacin del nueva planta
construccin como dinero. en Antioquia
proyecciones econmicas y tras invertir
sectoriales. Crecimiento de US$400
En el trimestre julio- la produccin millones
septiembre de 2017 el de concreto busca
53,4% del rea total en premezclado alcanzar el
proceso del censo de para vivienda 7% del
edificaciones se concentr de inters mercado local.
en Bogot, Medelln y Cali. social.
En estas ciudades el destino El precio del
apartamentos concentro la cemento
mayor participacin del rea tiende a la
en proceso con 58,0% para baja y es un
Bogot, con 68,1% para reflejo del
Medelln y con 55,3% para panorama de
Cali con sus respectivas los ltimos
reas metropolitanas. En aos, una
septiembre de 2017 la dinmica
produccin de cemento gris competitiva
fue 1.025.600 toneladas y principalmente
se despacharon al mercado por empresas
nacional 1,022.000 que
 registraron un
promedio de
crecimiento y
son
importadoras.

PODER DE NEGOCIACIN DE Los Problemas

LOS PROVEEDORES proveedores antidumping
deben con otros
Almacenes, ferreteras, asegurar la pases.
sanitarios, fontanera, confiabilidad
suministradores de sostenibilidad No identificar
materiales para en la los riesgos
construccin, profesionales, prestacin de asociados a
instaladores siempre son servicios y los aspectos
empresas sometidos a una disponibilidad ambientales,
gran dinmica competitiva. de materiales, econmicos y
El sector de proveedores equipos y sociales o
est caracterizado por repuestos para desconocer
productos acabados para el la operacin las causas
cliente altamente del sector. se que los
personalizados, que son evalan en la generan.
definidos y desarrollados dimensin La entrada de
dentro de un marco de lnea ambiental, Cementos de
de producto estructurado y social y Turqua y de
orientado de manera econmica. China los
opcional y dimensional. cuales tienen
En septiembre de 2017 el Se aplica el una
ndice de costos de la ndice de normatividad
construccin pesada registro sostenibilidad ambiental laxa
una variacin de 0,55%. a los en sus pases
Este comportamiento proveedores de origen para
obedeci a la variacin ms la produccin
registrada en el grupo de representativos de cemento.
materiales con 0,95%, en de los
donde se destaca la segmentos
variacin mensual del acero crticos los
de refuerzo (3,71%). por su cuales son
parte, el grupo de costos alrededor de
que registro la menor 35
variacin mensual fue proveedores.
costos indirectos con -
0,06%.
 Uno de los objetivos
principales de la
construccin de marca est
en generar esa lealtad tan
anhelada por los
empresarios y que cada da
se torna en un factor
elemental de supervivencia
para el futuro de las
empresas. Y para esto, las
empresas buscan darle
valor agregado a sus
productos, que los diferencie
y a la vez saque a flote el
reconocimiento de la marca
como tal.

PODER DE NEGOCIACIN Los Preocupacin

COMPRADORES compradores por disminuya
tienen un la oferta de
En el caso de Argos, su reto poder de subsidios por
es establecer una relacin negociacin parte del
emocional con su cliente, muy alto. Son gobierno y
para diferenciarse. Una de grandes aumento de
las estrategias para lograrlo clientes muy las tasas de
es la carnetizacin de organizados. inters para
maestros de obra quienes Hay poca adquirir un
compran el 50% del diferenciacin crdito.
cemento en el mercado de del producto y Los
consumo masivo y, otra, el mucha oferta volmenes
otorgamiento de crditos a extranjera. consolidados
los compradores en las de cemento
ferreteras de material de El cemento es gris
construccin y cemento, a un producto domstico,
travs de firmas como Su poco concreto y
financiamiento, BCCS, diversificado agregados se
BBVA y Promigas. cuya vieron
Con el crdito Construya, se diferenciacin afectados
aumenta la capacidad de en negativament
pago de los potenciales presentacin y e por una
compradores. El programa, calidad no es inusual
que espera colocar US$2 muy distinta temporada de
 millones en crditos, le entre un lluvias y
cuesta a Argos US$1 milln proveedor y condiciones
administrarlo. Otro punto otro, lo que de demanda
importante de la estrategia permite al ms dbiles
es fortalecer su relacin con cliente cambiar en Colombia.
los canales de distribucin. con facilidad El flujo de
Por eso entraron a manejar de operacin en
directamente 2.500 suministrador. Colombia
ferreteras, en tanto el ao disminuyo en
pasado manejaban 500. un 63% a
Adems, redujeron de 550 a US$22
200 los mayoristas, con el millones,
fin de acercarse ms al contra US$60
consumidor final. millones en el
tercer
semestre de
2016

SUSTITUTOS Crear Cambios en

materiales los diseos de
Cementos Argos avanza en innovadores construccin y
su poltica de investigar e que estn aumento de
innovar con productos dentro de este sustitutos del
sostenibles y amigables con sector y que cemento.
el medio ambiente. La firma disminuya la La
continua el desarrollo de contaminacin preocupacin
materiales que su y sean ms por el medio
presidente denomina sostenibles ambiente ha
cementos verdes. Esto no para el medio hecho que se
es otra cosa que la ambiente. utilicen
produccin de un insumo nuevos
cementero, es decir, un Aparicin de elementos
sustituto del cemento, nuevos como el
fabricado a partir de cenizas conceptos plstico
volantes de las plantas como: sustituto del
trmicas a carbn. La Construccin cemento.
iniciativa lleva en ejecucin Sostenible, Bio
algunos aos y segn Vlez, Construccin,
consiste en aprovechar un Construccin
 desecho para volverlo en un Verde o
insumo destinado al sector Ecolgica con
de la construccin, un materiales
subproducto de la provenientes
generacin trmica a carbn de fuentes
que es contaminante se renovables
utiliza, mediante unos como cenizas
aditivos para producir un volantes o
material cementero. Es puzolanas en
utilizar algo que es un el hormign
desecho en la produccin de como sustituto
algo que puede sustituir el parcial del
cemento, tiene unas cemento.
ventajas enormes afirma el
presidente de esta firma.

NUEVOS COMPETIDORES Requiere de Los costos de

una gran transporte y
Como si se tratase del inversin para distribucin
universal juego de Lego, la la puesta en hacen que los
empresa Colombiana marcha una nuevos
Sistemas PCA, con un gran planta de competidores
potencial de crecimiento, Cemento en solo puedan
construye viviendas Colombia, cubrir el
econmicas con ladrillos pues debe mercado
autoajustables que no cumplir cercano.
requieren cemento y son adems la Las
ms resistentes a los sismos normatividad condiciones
que los materiales tcnica, geogrficas
convencionales. Esta ambiental y aslan a los
experiencia le permiti a la minera, es una pequeos
empresa construir las barrera de productores
primeras 500 viviendas con entra para los de los
este sistema, destinadas a nacionales, principales
inters social, en los pero es una centros de
municipios de Santa oportunidad consumo que
Catalina y Soplaviento, en el para los son Bogot,
 caribeo departamento competidores Cali y
bolvar norte, y en Valdivia, extranjeros Medelln.
en Antioquia noroeste.

Identificar 20 oportunidades y 20 amenazas

PRINCIPALES
OPORTUNIDADES
O1 El mercado del cemento est regionalizado en la geografa
colombiana como estrategia para el ahorro de costos de
transporte
O2 En relacin con el potencial de esta industria, se tiene que a
pesar de la crisis de la construccin y la disminucin de las
obras pblicas, la industria logr abrir mercados externos, y
hoy gran porcentaje de sus ventas
corresponde a exportaciones
O3 Desarrollo de Nuevos Productos.
O4 Apoyo al sector de la construccin.
O5 Es un sector proveedor de la construccin que est en
expansin
O6 Fortalecimiento de las unidades productivas que le permite a
las empresas ir a otros pases.
O7 Industria consolidada en el pas.
O8 El cemento es un material slido y los que hacen uso del casi
nunca tienen fallas sobre el producto
O9 El crecimiento notorio del sector negocios hace que aumente
la construccin de infraestructura no residencial.
O10 Determinantes macroeconmicos de la actividad edificadora
 residencial
O11 Carencias habitacionales en zonas urbanas
O12 Evolucin del impacto comercial de los proyectos de
edificaciones.
O13 Situacin de crditos de vivienda
O14 Dinamismo de las constructoras y facilidad de adquisicin.
O15 Incremento de inversin en obras civiles, indicador (IIOC)
O16 ndice de valoracin predial (IVP)
O17 Distribucin mayorista y comercial de material de
construccin
O18 Variedad en costos y materiales para toda clase de clientes
O19 La empresa Argos otorga facilidades de compra de
materiales en ferreteras por medio de firmas como
Sufinanciamiento, BCCS, BBVA y Promigas.
O20 Reduccin de grandes distribuidores mayoristas para un
mejor servicio y acercarse ms al cliente final.

PRINCIPALES
AMENAZAS
A1 Aumento del consumo de bienes sustitutos como el Drywall
y asfalto laminado.
A2 Contrabando en zonas de frontera.
A3 Aumento del uso del cemento para el procesamiento de
drogas.
A4 Deterioro del consumo por habitante.
A5 Inestabilidades en el precio del producto.
A6 Estructura oligoplica que afecta las decisiones de
abastecimiento en el mercado.
A7 El costo para transportar el cemento
A8 El Cemento tiene como base la economa y si esta baja
inmediatamente se ve afectado el sector de la construccin
y esta a su vez afecta la industria del cemento. .
A9 El Lego de la construccin: Viviendas sin cemento y
seguras en Colombia
A10 Las pruebas de sismo resistencia, como lo hemos visto en
la historia de la construccin de viviendas en Colombia han
existido grandes fallas
A11 El precio del metro cuadrado construido en cemento sube
cada vez ms, a diferencia de otros productos con los
cuales se sustituye este material
A12 Demasiada mano de obra calificada con mucha
competencia desleal y materiales fciles de manejar y
 trabajar
A13 Eliminacin del arancel de importacin de cemento por
parte del gobierno nacional
A14 Bajos precio y demanda del concreto en Estados Unidos
A15 Infraestructura vial del pas. Esta se ve afectada con las
temporadas invernales
A16 Cambios de cotizacin de la moneda.

A17 Crisis econmica.

A18 Reforma a las finanzas del gobierno inconclusas.
A19 Licencia de Cementeras.

A20 Prohibicin de explotacin de materiales.

 10. BIBLIOGRAFA

Anlisis estructural - Sector cementero en Colombia. Recuperado el 11 de

noviembre de 2017 de: http://prezi.com/vv7ekalqclb-
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Revista Dinero. Recuperado el 11 de noviembre de 2017 de

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CEMEX EN COLOMBIA. Recuperado el 15 de noviembre de 2017

http://www.semana.com/especiales/articulo/cemex-en-colombia/32808-3

Comportamiento de la industria del cemento y su incidencia en el crecimiento

econmico colombiano. Recuperado el 13 de noviembre de 2017 de:
http://190.242.62.234:8080/jspui/bitstream/11227/2475/1/COMPORTAMIENTO%20
DE%20LA%20INDUSTRIA%20DEL%20CEMENTO%20Y%20SU%20INCIDENCIA
%20EN%20EL%20CRECIMIENTO%20ECON%C3%93MICO%20COLOMBIANO.pd
f

http://aktiva.com.co/blog/Estudios%20sectoriales/2013/cemento_2013.pdf

http://www.eafit.edu.co/escuelas/economiayfinanzas/laboratorio-
financiero/burkenroad/burkenroad2012/cementos-argos-2012.pdf

www.semana.com/economia/articulo/mercado-cementero-cementos-argos-cemex-
holcim-y-tequendama/512105

www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/construccion-censo-de-
edificaciones
www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/construccion-pesada
Articulo por revista Dinero.com 03/08/2017

http://m.vanguardia.com/actualidad/colombia/232070-el-lego-de-la-construccion-
viviendas-sin-cemento-y-seguras-en-colombia