ECONOMIA 1 BACHILLERATO TEMA 5

TEMA 5. TIPOS DE MERCADO

5.1 EL MERCADO Y LA COMPETENCIA

El mercado surge como consecuencia de la divisin social del trabajo, es decir,

de la especializacin, por ello el mercado tiene como principal funcin poner en
contacto a oferentes y demandantes y regular, mediante el mecanismo de los precios, el
intercambio de bienes y servicios.

El mercado es un mecanismo que: agrupa las actividades de compraventa de un

determinado bien o servicio, constituye el eje en el que se fundamentan las economas
de mercado y mixtas, adems favorece el intercambio gracias al libre funcionamiento
de la oferta y la demanda, aunque ste ltimo punto es discutible, como veremos a
continuacin.

Los mercados de competencia perfecta

Una economa de mercado ideal, sera aquella en la que todos los bienes y
servicios se intercambian voluntariamente por dinero a un precio fijado por el mercado,
como consecuencia del libre funcionamiento de la oferta y la demanda, donde ninguna
empresa tenga capacidad suficiente para influir sobre el precio, es decir, todas las
empresas competiran en igualdad de condiciones. En la prctica muy pocos mercados
funcionan as.

Los mercados de competencia imperfecta

Los mercados ms habituales son los de competencia imperfecta, donde una o

ms empresas tienen poder para influir en el precio en mayor o menor medida, cuanto
menor sea el nmero de empresas existentes en el mercado, mayor ser su capacidad de
influir en el precio, los modelos de competencia imperfecta se clasifican en funcin del
nmero de empresas que participan en el mercado. Los modelos de competencia
imperfecta son los siguientes:

-Monopolio: Se caracteriza por la ausencia de competencia. Una nica empresa

produce el bien o servicio, por lo que tiene plena capacidad para influir en el precio o la
cantidad que se ofrece.

-Oligopolio: En este mercado hay pocas empresas, con el tamao suficiente para
influir en el precio, si alguna de ellas decide variar su oferta.

-Competencia monopolstica: Hay muchas empresas que operan en el mercado

que ofrecen productos similares, las empresas confieren a sus productos una
diferenciacin especfica para fidelizar a su clientela, por lo que tiene cierto margen de
influencia sobre el precio.

2. LOS CRITERIOS PARA CLASIFICAR LOS MERCADOS

Vamos a establecer una tipologa de mercados siguiendo diversos criterios:

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-Segn el grado de concentracin: El nmero de empresas o vendedores

presentes en el mercado, a ms vendedores menor concentracin y viceversa.

-Segn la influencia sobre el precio: En la competencia perfecta no hay

influencia (mercado normal), y en los modelos de competencia imperfecta hay ms o
menos influencia (mercado forzado).

Competencia perfecta Competencia imperfecta

Compt. Monopolstica Oligopolio Monopolio

Grado de concentracin
Muchas Muchas Pocas Una

Influencia en el precio
Ninguna Alguna Mucha Total

-Segn las caractersticas de la mercanca (homogeneidad), que es objeto de la

transaccin, podemos distinguir entre:

-Mercado perfecto: Aquel en que la mercanca es perfectamente homognea.

Debido a ello, al comprador le es indiferente comprar a un vendedor que a otro.

-Mercado imperfecto: Cuando la mercanca de cada oferente tiene

caractersticas distintas, en este supuesto se dice que el mercado est diferenciado.

-Segn la intensidad de la competencia: Es decir la tensin con la que luchan

las distintas empresas en el mercado, tenemos mercados ms o menos competitivos o
colusorios

-Segn la cantidad de informacin que tienen compradores y vendedores

(grado de transparencia). Sobre sus respectivas propuestas de compraventa, los
mercados pueden ser:

-Transparentes: Cuando los agentes del mercado estn fuertemente

relacionados y poseen toda la informacin posible, es decir, los compradores conocen
las ofertas de todos los vendedores y stos, estn informados de las demandas de cada
posible comprador, por ello en estos mercados existe un precio nico.

-Con fricciones: Cuando los agentes no poseen toda la informacin relevante

del mercado, por ello en estos mercados existen distintos precios para el mismo
producto.

-Segn la existencia o no de barreras a la entrada y salida del mercado. Las

barreras son obstculos con los que se encuentra la empresa para acceder a salir del
mercado (barreras legales, econmicas, etc.)
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-Segn las obligaciones que impone el mercado, la legislacin del pas donde
se encuentre, distinguimos entre:

-Mercado libre: Cuando existe libertad de transacciones

-Mercado intervenido: Aquel en que los precios, las cantidades negociadas o

ambas cosas son impuestas desde fuera del mercado (normalmente por el estado).

-Segn el nmero de participantes, tanto por el lado de la oferta como por el

de la demanda, podemos obtener los siguientes tipos de mercado

Demandantes \ Oferentes Muchos Pocos Uno

Muchos Comp. Perfecta Oligopolio de oferta Monopolio de oferta

Pocos Oligopolio de demanda Oligopolio bilateral Monop. lim de oferta

Uno Monopolio de demanda Monop. Lim. de dem. Monopolio bilateral

2.1 LAS BARRERAS DE UN MERCADO

Las barreras son de entrada o de salida, segn impidan el acceso o la salida de

una empresa del mercado.

A. LAS BARRERAS DE ENTRADA

Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas al

mercado, son las siguientes:

-Ventajas de costes: Si una empresa es capaz de producir ms barato, podr

vender ms barato, lo que supone una desventaja para el resto de empresas y mucho ms
para aquellas que quieren entrar en el mercado, la ventaja de costes se puede conseguir
utilizando una tecnologa ms avanzada o bien por medio de las economas de escala.

-Diferenciacin del producto: Se produce cuando la calidad, el diseo o la

funcin de los productos son significativos o diferenciados para fidelizar al cliente, en
un mercado donde los productos estn muy diferenciados ser muy difcil para una
empresa hacerse un hueco.

-Inversiones de capital: Para entrar en determinados mercados se necesita

realizar unas inversiones tan grandes que constituyen un obstculo muy difcil de salvar.

El control del acceso a las materias primas, o restricciones legales tambin

constituyen fuertes barreras de entrada.
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B. LAS BARRERAS DE SALIDA

Son los costes que tendra que asumir cualquier empresa para abandonar
un mercado que ya no es rentable, necesitar deshacerse de instalaciones muy costosas
que tienen poca salida en el mercado, a veces puede verse obligada a mantenerse en el
mercado ya que la salida del mismo puede suponerle unos costes inasumibles.

3 EL MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA

Es el tipo de mercado descrito por los tericos, para describir el mercado: la

oferta, la demanda y la formacin del precio. Es un modelo terico que no se suele dar
en la realidad, algunos se aproximan como: el mercado de valores y el mercado de
productos agrcolas, lonja de pescados, etc., pero es el punto de partida para estudiar
el resto de modelos.

Es el mercado donde hay muchos compradores y vendedores de forma que

ninguno puede influir en el precio del mercado. Una empresa perfectamente
competitiva es aquella que tiene un volumen de produccin tan pequeo, que sus
decisiones no influyen en el precio del mercado, el aumento o disminucin de su
produccin no va a alterar el precio de equilibrio.

-Es un mercado atomizado, es decir, existen muchos oferentes y

demandantes. Las decisiones de las empresas no influyen en el precio de equilibrio. Es
un mercado normal

-Homogeneidad del producto. El consumidor no percibe diferencias entre el

producto de uno u otro productor. Es un mercado perfecto

-Informacin perfecta (Transparente): Todos conocen las condiciones que se

dan en el mercado: precios, oferentes, calidades, etc. Existe transparencia total. Es pues,
un mercado transparente

-Libertad de entrada y salida de empresas. Todas las empresas pueden entrar

y salir del mercado cuando lo deseen, no existen impedimentos legales ni econmicos
para incorporarse al mercado o para abandonarlo.

-Todas las empresas aceptan el precio, y a ese precio deciden la cantidad a

producir, son precio-aceptantes, por mucho que aumenten su produccin, no se va a
alterar el precio de equilibrio.

-Es un mercado competitivo, existe fuerte competencia. Las empresas suelen

competir reduciendo costes para poder competir en precio

Para aumentar el beneficio, deben ser eficientes y producir al menor coste

posible, porque no pueden subir el precio, si aumentaran el precio los clientes
compraran a otros oferentes, ya que los productos son homogneos, no son
diferenciados
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El precio es el mismo para todas las empresas, pero el beneficio no, ya que
depende de los costes, aquella empresa que produzca con menor coste obtendr el
mayor beneficio (a corto plazo)

-A corto plazo las empresas que obtengan pocos beneficios tendrn que:

-Readaptar sus procesos de produccin para aumentar los beneficios

(introduciendo nueva tecnologa, etc.)
-Liquidar las instalaciones y abandonar el sector

3.1 LA EVOLUCION DEL MERCADO DE COMPETENCIA

PERFECTA

En su evolucin podemos identificar las siguientes fases:

-Crecimiento: Cuando se dan beneficios extraordinarios, esto atrae a nuevos

empresarios, ste es el momento de retirarse del mercado.

-Saturacin: Con la entrada de nuevos productores aumenta la oferta del bien,

se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan los precios, luego los beneficios
iniciales se reducen.

-Estancamiento. Debido al exceso de oferta, los beneficios extraordinarios

desaparecen y algunas empresas abandonan el sector, las dems readaptan sus procesos
productivos, y los precios vuelven a bajar, debido a la guerra de precios.

-Estabilizacin: Ms empresas siguen abandonando el sector y las pocas que

quedan recuperan clientela y los beneficios, ya que la oferta se reduce, y finaliza la
guerra de precios, stos son los beneficios llamados normales en el sector.

Al ser un mercado homogneo, no tiene sentido invertir en publicidad, al

consumidor le es indiferente quien sea el productor, y sencillamente compra la opcin
ms barata, una opcin es asociarse y realizar una campaa para aumentar el consumo
del producto.

En la realidad no suele haber mercados de competencia perfecta, los nicos que

se aproximan son los mercados agrcolas, las lonjas de pescado, etc.

4. LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La competencia monopolstica es aquel mercado en el que muchos oferentes

venden productos similares pero no idnticos, es decir, diferenciados

Sus caractersticas son:

-Muchas empresas: Aunque la cuota de mercado de cada empresa es

relativamente pequea, es superior a las de la competencia perfecta. La actuacin de una
empresa puede influir en el precio
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-Diferenciacin del producto (barrera de entrada): Los productos no son

sustitutivos, hay diferencias en calidad, diseo, marca, etc. Es lo que se llama
diferenciacin del producto.

4.1 EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS DE

COMPETENCIA MONOPOLSTICA

Hoy da casi todos los bienes y servicios que se ofrecen en el mercado tienen
caractersticas peculiares, singulares, la amplia heterogeneidad de los bienes y servicios
tiene su origen en causas reales y aparentes, ya que los oferentes tratan a travs de la
publicidad, de generar diferencias subjetivas que amplen y potencien en el mercado la
singularidad de sus productos.

En la competencia monopolstica cada productor diferencia sus productos del de

sus competidores, actuando en cierta forma como un monopolista de una marca
determinada, enfrentndose a una curva de demanda de pendiente negativa. Ej.: licores,
electrodomsticos, etc.

La publicidad es muy importante en estos mercados, ya que crea la diferencia

entre los productos, se conoce tambin como mercado de clientelas, ser aquel conjunto
de mercancas que satisfacen la misma necesidad pero diferenciadamente.

Muchas empresas utilizan el hecho de crear una marca de prestigio y bien

conocida para el pblico como un elemento clave de su estrategia, algunos consideran
que las marcas son negativas puesto que tratan que los consumidores perciban
diferencias que no existen en la realidad, lo que es irracional y un despilfarro de
recursos. Para otros son tiles puesto que transmiten informacin sobre la calidad de los
productos de forma directa y rpida, sirven para identificar los productos y palian la
falta de transparencia en los mercados y adems es un incentivo para mantener la
calidad de los productos. Utilizan la publicidad tambin para fidelizar a sus clientes.

Al haber muchos competidores es difcil arbitrar acuerdos entre ellos, y tambin

ignorar los efectos de sus acciones sobre los competidores. Por lo tanto se supone la
libre entrada y salida de empresas al sector. Sin embargo la diferenciacin del producto
obtenida por la publicidad y la poltica de marcas acta como barrera que cualquier
empresa que quiera entrar en el mercado debe saltar.

Las empresas de competencia monopolstica actan como monopolistas de una

marca, por lo que la manera de aumentar la cantidad demandada es disminuyendo su
precio o bien consiguiendo desplazar demanda de otro bien sustituible (de otra marca),
hacia nuestro bien (mediante la publicidad)

5. EL OLIGOPOLIO

El oligopolio es aquel mercado en el que hay un nmero reducido de oferentes o

vendedores, o aunque haya muchos vendedores, un nmero reducido de ellos tienen una
importante cuota de mercado, por lo que pueden influir en el precio, donde los
productos son bastante homogneos y existes muchos compradores.
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Caractersticas:

-Pocas empresas, que controlan casi todo el mercado, las decisiones de unas
influyen en las otras.

-Mercado homogneo: Los productos son intercambiables, no hay gran

diferencia entre los productos de los diferentes productores.

-Fuentes inversiones de capital (barrera de entrada): Para entrar en estos

mercados, se requieren grandes inversiones y tecnologa que slo estn al alcance de
unas pocas empresas.

. Ej.: mercado financiero, mviles, televisin, etc.

Un caso extremo del oligopolio es el llamado duopolio, en el que dos

vendedores se reparten el mercado exclusivamente entre ellos. Un ejemplo aproximado
de duopolio es el mercado de los refrescos de cola, que dominan coca-cola y Pepsi.

5.1 EL FUNCIONAMIENTO DE LOS OLIGOPOLIOS

Para fijar los precios, la empresa trata de prever la demanda y tener en cuenta
las reacciones de sus competidores, todo esto supone altas dosis de incertidumbre, por
ello caben diversas posibilidades, bsicamente rivalidad (SIN COLUSION) o
entendimiento (CON COLUSION). Se entiende por colusin cualquier acuerdo que
menoscabe la libre competencia entre empresas

A. SIN COLUSION

1- Polticas comerciales de anticipacin, Cada empresa intenta adivinar las

acciones futuras de la competencia, y actuar en consecuencia

2- Iniciar una guerra de precios, las empresas tratan de aumentar su cuota de

mercado (Ventas de la empresa/ Ventas totales del sector), llevando a cabo
reducciones de precios, en este caso el funcionamiento del mercado se acerca
a la competencia perfecta.

3- Liderazgo de precios. La empresa lder fija el precio y las condiciones de la

oferta y las dems empresas aceptan estas condiciones, la empresa lder acta
como monopolista y las dems imitan su poltica comercial.

Estas situaciones perjudican a las empresas y benefician al consumidor, Esto

hace que las empresas intenten colaborar entre s para obtener ms beneficios, es
lo que se llama mercado con colusin.

B. CON COLUSIN

Las empresas acuerdan fijar los precios, distribuirse el mercado o limitar la

produccin, es lo que se llama crtel, en resumen, actuar como si fuera un monopolio
(Ej.: la OPEP). La maximizacin del beneficio se obtiene en los oligopolios limitando la
oferta igual que en los monopolios para subir el precio. Los acuerdos pueden ser muy
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distintos se pueden repartir el mercado a partes iguales, segn la distribucin anterior o

por zonas geogrficas, etc. El problema es que el crtel es inestable ya que todos sus
miembros tienen la tentacin de romper el acuerdo, aumentar la produccin,
aumentando su cuota de mercado y sus beneficios, pero si todos o muchos de ellos lo
hacen aumentar la oferta y disminuir el precio y aumentarn los beneficios.

Crtel. Acuerdo entre empresas, que conservan su independencia, se

asocian para disminuir o eliminar la competencia en el mercado.

El acuerdo suele ser sobre el precio (competencia sin precios), o sobre el

reparto del mercado (por zonas geogrficas, cuotas de participacin para cada
empresa, etc.)

Los crteles estn prohibidos en la mayora de los pases, pero en la prctica es

difcil probar su existencia, en caso de que se pueda probar, las empresas son
sancionadas con multas econmicas.

Incluso el concepto de crtel se ha extendido a las organizaciones ilegales: mafia

italiana o crteles sudamericanos de la droga.

Existen otras formas de colaboracin entre empresas:

-Trust: Se trata de grandes concentraciones empresariales con poder de

monopolio, se trata de concentraciones verticales, es decir, son empresas que realizan
distintas fases de la produccin de un bien o servicio, desde la extraccin de las
materias primas hasta su comercializacin.

-Holding: Es un trmino que se utiliza para designar a aquellas

concentraciones de empresas que surgen por la compra de la mayora de sus acciones
por parte de una sociedad matriz, que controla las decisiones del resto de sociedades,
llamadas filiales.

6. EL MONOPOLIO

La situacin normal de los mercados no es la competencia perfecta, los

competidores suelen ser los suficientemente grandes como para influir en el precio,
cuando ocurre esto nos encontramos con situaciones de competencia imperfecta, el caso
extremo es el monopolio, en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad
para determinar el precio.

El monopolio es un caso extremo de la competencia imperfecta, este modelo est

relacionado con la existencia de barreras de entrada al mercado, normalmente se dice
que hay monopolio cuando la situacin del mercado es de falta de competencia o
sensible limitacin de sta, es decir, es un mercado forzado ya que una de las partes
tiene influencia en el precio.

En la realidad no es normal encontrarnos mercados plenamente competitivos, lo

normal es que los producto no sean homogneos, sino que estn diferenciados, que haya
barreras a la entrada de nuevas empresas (por la tecnologa requerida, por la dificultad
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de acceder a los factores productivos), que las empresas tengan cierto margen para
alterar el precio, en estos casos estamos ante un mercado de competencia imperfecta,
que es aquel, en el que las empresas tienen la capacidad de influir en el precio del
mercado actuando individualmente. Las peculiares barreras de entrada que dan origen a
los monopolios son:

TIPOS DE MONOPOLIOS

Existen distintos tipos de monopolio segn el nmero de participantes en el

mercado:

Si la limitacin de la competencia viene por el lado de la oferta, nos

encontramos ante un monopolio de oferta, esta es la situacin ms frecuente,
normalmente cuando hablemos de monopolio no estaremos refiriendo a esta situacin.

Si la limitacin se da por el lado de la demanda, nos referimos a un monopolio

de demanda o monopsonio, ejemplo puede ser el mercado de armamento.

Por ltimo se nos encontramos con un nico demandante y un nico oferente

estaremos ante un monopolio bilateral. Un ejemplo de este mercado es del de trabajo
cuando las negociaciones las realizan un solo sindicato y una sola patronal

El monopolista sabe que slo lograr vender determinado nivel de produccin a

cierto precio, si sube el precio disminuir la cantidad demandada, si quiere aumentar
la cantidad demandada disminuir el precio. Por ello controlar la cantidad
demandada y el precio de equilibrio para conseguir el mximo beneficio. Por lo
general en un mercado monopolista el precio es mayor y la cantidad es menor que si el
mercado fuera de competencia perfecta.

-Acceso exclusivo a un factor productivo por una empresa o el control de las

principales fuentes de materias primas necesarias para la produccin. Como por ejemplo
el control en exclusiva de las minas que producen el mineral necesario para producir un
bien.

-Existencia de derechos legales: Segn sean privados o pblicos, pueden ser:

-Patentes (Derecho que se confiere al inventor o a quin ste lo

transmita a fabricar un cierto producto en exclusiva, durante cierto tiempo -20
aos-).

-Concesiones administrativas: El sector pblico tiene, a veces, en

exclusiva el derecho a producir un determinado bien o a prestar un servicio, en
ocasiones este derecho es adquirido por empresas privadas a cambio de un
precio y del cumplimiento de una serie de condiciones. Y otras veces este
servicio es prestado en exclusiva por empresas pblicas (correos y telgrafos,
RENFE, etc.)

-Naturaleza del servicio prestado: se da en mercados de gran tamao con

peculiar estructura de costes, llamado monopolio natural, en el que los costes medios
disminuyen conforme aumenta la cantidad producida, de forma indefinida, es el caso de
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los suministros de agua, luz, gas, etc. En estos mercados los costes de las obras a
realizar son muy elevados, y parece lgico que sea una sola empresa la que los asuma y
los distribuya entre todos los hogares de la ciudad.

-Ventaja de costes: Si una empresa produce a un coste inferior que sus

competidores, dominar el mercado y la inversin para desarrollar un producto que
pueda competir con la empresa dominante es tan elevada que hay pocas posibilidades de
que alguien est dispuesta a acometerla, adems sus costes de produccin son muy bajos
debido a las economas de escala. (ej.: Intel)

Caractersticas del monopolio:

-Mercado transparente (Un solo productor)

-Mercado homogneo (un solo producto)

-Mercado forzado (el monopolista puede influir en el precio)

-Fuertes barreras de entrada y salida (fuertes inversiones econmicas o

restricciones legales que lo impiden)

6.1 EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MONOPOLIOS

Los monopolistas producen menos cantidad de la que demanda el mercado, para

mantener los precios altos, se produce aquella cantidad para la que obtenga mayor
beneficio, esto depender de la elasticidad de la demanda del bien en cuestin, puede
ocurrir que para vender ms haya que bajar los precios o bien se prefiere vender algo
menos con precios mucho ms altos.

-Bienes con demanda muy inelstica (tabaco). Son productos de primera

necesidad o bien que no tienen sustitutivos, a la empresa le conviene subir los precios ya
que el descenso en la demanda va a ser ms pequeo que el incremento de stos.

-Bienes con demanda elstica (sellos postales). Son productos con muchos
sustitutivos en el mercado o bien prescindibles para el consumidor, a la empresa le
interesa bajar los precios para vender ms productos.

El poder que tienen estas empresas en el mercado hace que puedan abusar de
esta situacin perjudicando a los consumidores, para evitar esto los gobiernos
establecen leyes antimonopolio y rganos jurisdiccionales como los tribunales de
defensa de la competencia

-El precio es mayor y la cantidad ofrecida es menor que en la competencia

perfecta

-El beneficio es mayor que en la competencia perfecta

-Salen perjudicados los consumidores

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-El gobierno suele tomar medidas reguladoras que protegen a los consumidores
estas medidas pueden ser:

-Dividir al monopolio en dos o ms empresas

-Tratar de impedir los monopolios
-Regular los monopolios existentes
-Dejando que funcionen con una regulacin mnima y
estableciendo unos impuestos
-Obligar al monopolista a fijar un precio que elimine beneficios
extras o que site a la empresa en situacin similar a la de
competencia perfecta