Elementos del Marketing Digital.

Versin 1.1

El texto trata de manera jerrquica, clara y desglosada cmo generar un impacto

con cualquier marca desde las herramientas que encontramos en la web las cuales
son ahora plataformas indispensables para posicionar y mantener viva cualquier
compaa en el mercado.

Partiendo de las herramientas bsicas como es la gestin de contenidos y la

optimizacin del sitio web a travs del posicionamiento de este en los buscadores,
los autores presentan los pasos necesarios para ir llevando esta tarea de manera
consciente y precisa. Para esto los autores tambin mencionan la importancia y la
utilidad de la mercadotecnia para mviles pues actualmente estos dispositivos se
han convertido en prcticamente una extensin del cuerpo y la vida de un porcentaje
mayoritario de los seres humanos.

El libro presenta tambin la distincin y explicacin de tres herramientas y conceptos

que sin duda todos hemos encontrado en nuestra navegacin por la internet y son
ahora la primera opcin para dar a conocer una marca. Estos tres conceptos son
las Pginas web, los Blogs y la Publicidad en Display o Display Advertising.

Iniciando con la pgina web, el texto aborda estas tres herramientas, plateando que
la pgina web conlleva texto, imgenes, hipervnculos, botones, videos ya
actualmente hasta animacin y efectos 3D. Para nombrar y encontrar una pgina
en el buscador, existen dominios de internacionales y genricos, como los que se
refieren a las de actividades comerciales (.com), a instituciones gubernamentales
(.gov), o a organizaciones sin fines de lucro (.com), entre muchos otros. Tambin
existen los dominios territoriales que se definen segn el pas donde se encuentra
la compaa como .mx, .eu, .es.
Los autores tambin precisan la importancia de que el formato de la pgina web se
adapte a las medidas tanto de la PC, como del Smartphone y de las tabletas.

En seguida el texto presenta las caractersticas y funciones de los blogs, los cuales
se diferencian por su contenido, siendo de tipo personal, empresarial o educativo o
por su naturaleza siendo de tipo microblogging o videoblog. Sin importar de qu
tipo sea, un blog por lo regular se conforma por vidoes y/o fotografas, encabezados,
firma o pie de pgina e hipertextos o botones.

De esta manera, los autores abordan tambin el Display advertisng, explicando que
para llevarse a cabo es necesario identificar y apuntar a aquello sitios,
publicaciones o videos que son vistos por los usuarios que forman parta del target
de la marca y entonces contratar un espacio de displays en aquellos sitios o videos
para impactar al consumidor mientras navega de manera natural.
Otra herramienta que el texto propone es el email marketing el cual podramos decir
que es un mecanismo educado y amable pues para realizarlo se debe contar con el
permiso de los usuarios que sern impactados a travs de mensajes en su correo
electrnico. Estos mensajes pueden ser de fidelizacin, de invitacin, informativos,
estacionales, promocionales o de tipo newsletter.

Para finalizar los autores se detuvieron a describir el trabajo constante que se

requiere en el manejo de redes sociales para mediante estas mantenerse en
conversacin con los navegantes de la red, logrando esto a travs de un correcto
Content Marketing y de relaciones Pblicas en tiempo real.

Personalmente me parece que el texto en muchas ocasiones es redundante y repite

informacin a lo largo de los cuatro captulos adems de que es bastante detallado
y aunque es digerible y sencillo de leer, utiliza ciertos trminos con los que el lector
no est familiarizado.