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Social Media

Copywriter VS Content Writer. Tutto quello che c da sapere


Dalla gestione del blog alla creazione di payoff orginali. Chi si occupa di fare cosa e quanto le due figure sono sovrapponibili

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Angela Sorbo
Content Creator

Pubblicato il 14 dicembre 2016

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Quante volte si rimasti perplessi di fronte a questo dilemma? Quante volte crisi didentit vi hanno pervaso mentre un
papabile capo vi chiedeva se vi sentite pi copy o pi content? Tranquillizzatevi, riconoscersi e autodefinirsi in questa
circostanza potrebbe non essere cos radicale e definito. In realt non c nessun versus tra queste due figure
professionali, questo lo diciamo subito spegnendo forse ogni debole speranza di trovare il proprio posto nel mondo
digital una volta per tutte.

Attenzione: quello che stiamo per dire e sostenere non riguarda la scomparsa di una o laltra figura ne il prevaricare di
una sullaltra. Quello che vogliamo mettere in luce, data limportanza di entrambe delle figure, il legame sempre pi
stretto tra le due specializzazioni e la necessit di diversificarle per unirle veramente.

LEGGI ANCHE: Social Media Manager: impariamo a riconoscerlo

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Cosa stiamo cercando di dire? Presto detto. Se fino a qualche anno fa la distinzione tra le due figure era molto pi
netta, ora con con i social, o meglio con la creazione di contenuti per i social questo confine si fatto sempre pi
liquido. Fino a qualche anno fa il copy era il creativo, la mente brillante con il cappello a cilindro da cui tirar fuori payoff
da urlo o testi pubblicitari da podio allEurobest, mentre il content writer o semplicemente web writer, il topo da tastiera,
quello che sfornava battute su battute neanche fosse un revival dei Miserabili.

Infiniti testi per il blog, newsletter, opuscoli e tutto ci che con parole poteva essere tradotto. Formazione
pubblicitaria il primo, molto pi giornalistica il secondo. Adesso, se sei un content writer non puoi non conoscere le
regole base del web marketing e tradurlo in concetti e parole e se sei un copy non puoi limitarti ad un approccio
esclusivamente di vendita ma abbracciare il credo del content marketing. Ma di cosa si occupano dunque queste due
figure allinetrno di unazienda? Quali sono i loro compiti principali?

Premettendo che molto spesso, come abbiamo gi detto, queste due figure vivono ino uno stesso corpo e in una stessa
mente creativa sopratutto se facciamo riferimento ai social, vediamo insieme quali sono i loro principali compiti.

Chi il Copywriter?

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Allinterno di un team di lavoro quello che fa un p il lavoro sporco. Cosa vogliamo dire? Seduce, ammalia, influenza
e conquista il cliente con i suoi messaggi. Trasforma in parole, poche, lobiettivo finale di un brand o unazienda:
vendere un prodotto o un servizio. Ha il compito di mischiare parole, colori, assonanze, immagini e creare il payoff
perfetto! Qualunque sia il prodotto, qualunque sia lobiettivo finale, qualunque sia il brand per cui lavora quello che vuole
un copywriter e sopratutto quello per cui viene pagato farti compiere lazione per cui ha deciso di realizzare quel
testo.

Tra i suoi compiti principali creare annunci pubblicitari che attirino lattenzione ( che siano per il web, per i social
network o per la comunicazione offline), ideare le sceneggiature per spot televisivi o web, scrivere i testi per gli spot,
e occuparsi di tutti i testi che riguardino prevalentemente una call to action che molto spesso coincide con linvito
allacquisto.

Chi il Content Writer?

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il buon caro amanuense del gruppo. Scherziamo Ma non troppo. Tra le sue mani passa la maggior parte dei testi da
produrre. Mentre il Copy imbastisce la strategia e il sentiment dei testi da produrre, il Content Writer si mette allopera
sulla produzione di testi che siano brevi o lunghi, limportante che siano SEO friendly. Conosce le parole giuste da
utilizzare, sa scrivere molto bene, sa di che parlare, un architetto dei contenuti e si occupa di produrre testi di
qualit. A differenza del Copy il Content Writer meno orientato alla parte commerciale e pi sul contenuto in s.

Solitamente al Content Writer o anche Content Creator viene affidata la gestione del blog aziendale, le newsletter, le
presentazioni, brochure, opuscoli e tutto ci che riguarda la parte testuale vera e propria.

E ora la domanda ve la facciamo noi. Vi sentite pi copy o pi content? Scrivetecelo sulla nostra pagina Facebook e nel
nostro gruppo LinkedIn!

SCRITTO DA

Angela Sorbo
Content Creator

Classe 1984, nasco con la penna in mano, cresco e mi formo con il giornalismo da strada, quello delle suole e degli appunti anche
sugli scontrini. Il Tempo, La Repubblica, Radio ... continua

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