Desarrollo de etapas: reconocimiento de la necesidad; bsqueda de
informacin; evaluacin de alternativas; decisin; comportamiento post compra.
En las publicaciones anteriores se han definido muchas herramientas estratgicas
que utilizan las empresas para satisfacer las necesidades de los consumidores, generar altos volmenes de venta y fidelidad de marca. La informacin ms importante que requiere la empresa para que todas sus estrategias tengan xito se trata del consumidor, su proceso de compra y los factores que influyen en l. NDICE 1 Proceso de Compra del Consumidor o 1.1 1.- Reconocimiento de la Necesidad: o 1.2 2.- Bsqueda de Informacin: o 1.3 3.- Evaluacin de Alternativas: o 1.4 4.- Decisin de Compra: o 1.5 5.- Comportamiento Post Compra: PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Toda decisin de compra de un consumidor requiere de un proceso que, dependiendo de la persona, puede ser ms o menos consciente. Segn Kotler, el padre del Marketing, el proceso de compra del consumidor se desarrolla en 5 etapas principales, pero dependiendo que cada consumidor y del producto en cuestin, pueden existir menos etapas y la duracin de ellas ser diferente. Las etapas son: Reconocimiento de la Necesidad, Bsqueda de Informacin, Evaluacin de Alternativas, Decisin de Compra y Comportamiento Post Compra.
1.- RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD:
El individuo reconoce la necesidad, es decir, siente una carencia de algo en especial, y esto le plantea un problema ya que se da cuenta de que est en un estado de insatisfaccin. En el caso de que fuera una necesidad genrica, se estimula y se reconoce con mayor facilidad. Si fuera una necesidad ms compleja, las actividades comunicacionales de la empresa ayudan a que se despierte la necesidad y se genere el estado de insatisfaccin. 2.- BSQUEDA DE INFORMACIN: Una vez que la persona reconoce su necesidad, debe encontrar la manera de satisfacerla, y recurre a la bsqueda de informacin y de alternativas . Una persona puede buscar informacin de 2 maneras principales; de manera pasiva, es decir, siendo receptor de mensajes publicitarios u opiniones de otros; y de manera activa, es decir, preguntando y comunicndose activamente con sus pares y/o con empresas. En esta etapa, el consumidor conoce las marcas, las caractersticas de los productos, entre otros. 3.- EVALUACIN DE ALTERNATIVAS: A partir de la informacin obtenida en la etapa anterior, el consumidor realiza un balance interno de los beneficios y atributos de cada uno de los posibles satisfactores identificados, valorando las caractersticas que ms le interesan. Es en esta etapa en donde se expone la capacidad de la empresa de generar un producto atractivo y acorde con las preferencias de su Mercado Meta. 4.- DECISIN DE COMPRA: Una vez evaluadas las alternativas, el consumidor se decide por una y realiza la compra. En esta etapa no slo decide qu producto comprar, sino tambin la cantidad, el punto de venta, el momento de compra, el medio de pago y todos los factores relativos a la compra fsica del producto. 5.- COMPORTAMIENTO POST COMPRA: Si bien esta etapa sucede una vez que el consumidor ya tom una decisin, su consideracin es muy importante para el proceso, ya que el nivel de satisfaccin del cliente determina la posibilidad de que vuelva a adquirir el mismo producto ms adelante. Si el producto cumple con las expectativas del cliente, entonces volver a comprar y hablar bien de producto. Si el producto no cumple con sus expectativas entonces no se producir la re compra y probablemente hablar mal de producto entre sus pares.
Las etapas de un Proceso de Compra dependen del tipo de producto el cual
se est comprando. Por ejemplo; si se analiza el proceso de compra para un producto de conveniencia como un chocolate comn, entonces probablemente el consumidor no requiera una bsqueda de informacin, ya que son productos que se compran con alta frecuencia y que el costo es relativamente bajo. En ese caso, el proceso de compra podra ser bastante corto, ya que alguna de las etapas no seran necesarias y la mayor parte del proceso se hara de manera inconsciente. Por otro lado, si se analiza el proceso de compra cuando se trata de un producto de compra comparada, como un automvil, el consumidor pasara por todas las etapas descritas anteriormente y la duracin de las etapas sera mucho ms extensa que si fuera un chocolate. Recuerda: Cada consumidor puede tener un Proceso de Compra diferente dependiendo del estado de carencia que sienta.