Plan de Marketing Estratgico

Licda. Patricia Muoz Porras

Semestre I, 2014
Indicadores fundamentales para el Anlisis Externo de Marketing

ANLISIS DEMOGRFICO NACIONAL ANLISIS TECNOLGICO

Poblacin Total ndice relacionado con la disponibilidad de

Crecimiento Poblacional infraestructura y conectividad de las empresas
Densidad de la poblacin ndice de conexin a Internet y su utilizacin
Estratos: Extrema Pobreza, Pobreza, Media, Media Empresa-Cliente y Empresa-Administracin Pblica
Alta, alta ndice de conexin de Intranet y Extranet en las
Poblacin por gnero empresas
Poblacin Urbana, suburbana y rural Disponibilidad de sitios WEB en las empresas
Tasa de natalidad y mortalidad Uso efectivo de tecnologa por parte de los
P.E.A. empleados
Tasa de desempleo Uso de sistemas de cmputo para procesos
Nivel de Ingresos promedio administrativos y operativos
Distribucin poblacional por educacin Uso de software antivirus
Esperanza de Vida Uso de herramientas y aplicaciones administrativas
para generar pedidos, facturas, gestin de
almacenes, gestin de procesos administrativos
ANLISIS ECONMICO ndice de uso de telefona mvil y fija

Anlisis del Ciclo comercial de negocios

Anlisis del Desarrollo de mercados ANLISIS SOCIO-CULTURAL
Producto Interno Bruto ltimos dos aos
PIB per Cpita ltimos dos aos Costumbres y Tradiciones de Guatemala en cuanto
ndice de Crecimiento Econmico (COMPARATIVO a determinados bienes y servicios
LTIMOS 3 AOS) Grupos gregarios
ndice de la Actividad Econmica (COMPARATIVO ndice de Violencia e incertidumbre social
LTIMOS 3 AOS) Tendencias y cambios en las culturas/subculturas
Ritmo Inflacionario Total (COMPARATIVO
LTIMOS 3 AOS) ANLISIS NATURAL
Evolucin del Tipo de Cambio (COMPARATIVO (En el caso que la materia prima para elaborar el bien
LTIMOS 3 AOS) sea natural)
Tendencias en el nivel de exportacin/importacin
ltimos 3 aos (comparativo) Recursos naturales como insumos
Tratados de Libre Comercio suscritos con Procedencia de los recursos naturales como
Guatemala insumos
Expectativas del consumidor respecto a la variable Estacionalidad de los recursos naturales como
precio insumos
Manejo de aguas residuales
Manejo de desechos slidos/qumicos/infecciosos
ANLISIS POLTICO/LEGAL Crecimiento de la contaminacin
Regulaciones Gubernamentales para manejo y
Estabilidad/inestabilidad poltica del pas fabricacin de productos
Sistema poltico de Guatemala Otras implicaciones
Regulaciones polticas que afectan a las empresas
Carga Tributaria para las Industrias
Restricciones para importar/exportar