DESAFIOS ADMINISTRATIVOS DEL

MARKETING AMBIENTAL
Por: Martnez Juan Miguel

http://lualperez.blogspot.com/2013/06/las-empresas-que-aplican-marketing-verde.html

Para poder analizar los desafos que enfrentan las empresas que aplican esta
(estratgia), empezaremos dando una definicin de lo que es el Marketing Verde o
Ambiental

Las empresas de marketing ambiental, ecolgico, sostenible o verde tratan de ir ms

all del marketing tradicional mediante la promocin de los valores fundamentales
del medio ambiente con la esperanza de que los consumidores asocien estos
valores con su empresa o marca.
La participacin en estas actividades sostenibles puede conducir a la creacin de
una nueva lnea de productos que abastece a un nuevo mercado objetivo. Tambin
es conocido como marketing del medio ambiente.
Para esto se necesita tener una visin holstica y crtica de que es lo que la empresa
quiere obtener con las campaas que realizarn, teniendo en cuenta que el impacto
de las mismas sean provechosos para el ambiente y la empresa a ms de ser una
estratgia con la cual se da a conocer la empresa el producto o servicio como
amigables con el ambiente, el administrador de recursos debe tener presente que
esto infiere en un costo para ellos el cual debe ser redituable a largo plazo, teniendo
en cuenta que este no necesariamente debera ser econmico, se lo podra
cuantificar al nivel de impacto que tiene con el ambiente.

https://www.esan.edu.pe/conexion/actualidad/2012/12/10/marketing-verde-empresas-consumidores/

Para esto el conocimiento bsico en administracin no es suficiente, se necesita

gente comprometida a la investigacin del medio ambiente a ms de conocer la
parte financiera, se necesita gente investigadora con un pensamiento y formacin
amplia que no se resigne solo a datos financieros, ms bien que esta tenga un
espritu conservacionista y de esta manera ayude a fomentar las campaas de
manera asertiva.

El desafo est escrito, los lmites estn en la creatividad de estos individuos, que
relativamente deben tener amplios conocimientos en diferentes ramas de la
sociedad y del medioambiente, para as poder identificar claramente las necesidades
la problemtica de la administracin del Marketing Ambiental.

Se podra decir que el mercadlogo a ms de ser un ferviente investigador debe

poseer cualidades creativas con el fin de concientizar y llevar a cabo el desarrollo de
la campaa, teniendo en cuenta que los beneficios no son solo para la empresa,
ms bien son para el medio ambiente y basta con poder llegar a la psique de ciertos
individuos y poder concientizarlos a que ellos tambin ayuden con la difusin del
proyecto, solo as se podra ver el impacto y trascendencia del mismo.

A ms de la reestructuracin de los productos o servicios como tal, no solo

podemos enfocarnos en campaas, esto sera la manera de dar a conocer el
proceso y la ideologa de nuestro concepto como tal.

Pero si no se mantiene una estructura en la produccin, manejo de desechos,

utilizacin de maquinaria y productos ms amigables, produccin ms limpia,
ahorro de recursos no renovables, relacin impacto y contaminacin ambiental
entre otros, no estaramos siendo conscientes del manejo adecuado del marketing
ambiental, siendo como eje fundamental la responsabilidad social y empresarial con
la humanidad, devolviendo los recursos que tomamos prestados para producir
como materiales inocuos para ella o beneficiosos entre otras cosas.

As y solo as se podr ver una estructura confiable y rentable a mediano y largo

plazo, teniendo en cuenta que no solo se debe trabajar una sola vez con la finalidad
de obtener una imagen positiva el negocio, debera ser permanente y sistmico este
proceso de marketing ambiental.