Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
para el xito en
los Negocios
Introduccin
Antes de explorar las nuevas mtricas, es importante has pagado y has recibido y cmo le afecta a la
recordar aquellas que an nos sirven. Clive Lewis, liquidez y qu cantidad tienes al descubierto .
asesor de Pymes en el Instituto de Contadores
Pblicos de Inglaterra y Gales, afirma: Los buenos Medidas como estas continan siendo vitales para
registros de contabilidad son la base de todo. asegurar que el negocio no tenga problemas al
sufrir un ataque al corazn debido a un flujo de caja
Entre las mtricas financieras bien establecidas pobre, por ejemplo. Usarlas para predecir futuros
se incluyen: negocios, flujos de caja y prever balances generales
Volumen debera ser fundamental para casi cualquier negocio,
dice Lewis, pero ms all de esto aade: Tienes que
Margen bruto desarrollar tus propios KPIs (Indicadores Clave de
Gastos generales Desempeo) particulares. Lo que funciona para un
Gastos financieros negocio puede no funcionar para otro.
Beneficio neto
Para algunas personas que han estado gestionando
negocios con flujos de caja positivos durante aos,
y por supuesto:
una revisin diaria del saldo bancario y cmo se
Flujo de caja compara con el mes previo es todo lo que necesitan.
Saldos bancarios En el otro extremo, cuando un negocio no tiene
liquidez suficiente, probablemente sern esenciales
Capital de trabajo
las predicciones diarias de flujo de caja.
Niveles de existencia
Deudores Las herramientas modernas de TI que mantienen
un registro en tiempo real de elementos como
Acreedores
los niveles de efectivo o existencia no deberan
ser un problema para la mayora de los negocios,
Haz esto tan a menudo como puedas, dice
dice Lewis. Debes decidir cun critico es y cmo
Lewis. Al menos mensualmente, y para algunos
de frecuente lo necesitas y qu es lo que vas a
diariamente o semanalmente, debera ser un
hacer cuando lo consigas. Oportunidad, precisin y
objetivo. Podras medir el volumen diariamente.
relevancia son claves.
Otras cosas como el flujo de caja las tienes que
hacer diariamente. Necesitas saber cada da cunto
Nuevamente Anthony Tjan: stas son buenas noticias, porque nuestra habilidad
El desempeo financiero es un resultado, un de controlar lo que nuestros clientes estn haciendo,
sub-producto, una consecuencia de algo ms. pensando, diciendo y deseando casi en tiempo
Los nmeros financieros representan en ltimo real no tiene precedentes gracias a Internet y a
trmino la puntuacin que nos importa, pero no nos nuestro aparentemente infinito apetito por hablar
ayudan a entender cmo conseguimos los puntos. a travs de los medios digitales.
Para decirlo claramente, las mtricas ms valiosas Sin embargo, muchas Pymes luchan con las nuevas
con vistas a futuro que puedas crear y seguir se posibilidades que esto ofrece. Relativamente pocas
relacionan con tus clientes. utilizan las redes sociales para ayudar a medir sus
relaciones con los clientes, tratando de usarlas
en cambio como toscas herramientas de ventas.
Cuando esto falla, sospechan con razn del consejo
de invertir su tiempo en campaas de redes
sociales que parecen exigir una gran aportacin con
resultados inciertos.
Las mtricas simples, as midan la retencin del Philippa Gamse, asesora de estrategia web y
cliente, el descubrimiento del cliente o lo que marketing digital y autora del libro 42 reglas para
sea, no tienen por qu ser complicadas. Muchas una presencia en web ganadora, lo describe de esta
compaas pueden venderte servicios caros pero en manera:
muchos casos todo lo que necesitas es un poco de
papel. El tema clave para m es la calidad y utilidad Es aburrido y fundamental, pero muchos negocios
de la informacin que regresa. tratan por encima las preguntas ms importantes:
cules son todas las cosas que mi negocio
El problema es cuando se vuelve una medida de los requiere?, qu canales debemos usar? y cmo
medios en lugar de los fines. En demasiados casos, mediremos el xito para cada uno de ellos?
las mtricas se usan para justificar una estrategia Establece estos resultados desde el principio para
existente. En vez de eso, deberan liberarnos para que sepas cmo se ver el futuro.
construir mejores relaciones con el cliente, para
mostrarnos cmo los clientes pueden encontrarnos
mejor o confiar ms en nosotros.
Muy a menudo tratan de vender inmediatamente, Las redes sociales ofrecen una oportunidad de
utilizando un enfoque de marketing tradicional y medir lo que a tus clientes les gusta o les desagrada,
bombardeando Facebook y Twitter con mensajes cmo piensan y sienten. Pueden ser pero no son
de ventas sobre lo geniales que son o con ofertas necesariamente una gran fuente directa de ventas,
especiales. No consiguen los resultados que estaban que es lo que suponen muchos negocios.
buscando, entonces se desaniman y se retiran
porque lo han visto desde la lente tradicional Escoge un enfoque de redes sociales basado en
del marketing. la informacin en vez de uno torpemente basado
en ventas y conseguirs beneficios a partir de
la informacin que te revelarn, dice Christer
Holloman, autor de Redes Sociales MBA.
Hay una gran atencin en Facebook, Twitter Las bsquedas de palabras clave pueden ofrecer
y LinkedIn, pero los foros especializados son algunas mtricas rpidas y fciles. Quise averiguar
donde los clientes estn teniendo conversaciones sobre foros y clubes de dueos de casas rodantes
interesantes sobre tus productos o aquellos de tus y rpidamente encontr 200. Es una slida lista
competidores. Algo tan simple como una bsqueda recopilada en Internet y tard unas tres horas.
de palabras clave puede revelar dnde estn Tambin est el servicio de Infotrace. Dirijo a
sucediendo estas conversaciones, dice Blick. muchos negocios hacia este servicio. Hay maneras
simples de empezar a recopilar informacin til para
condensarla en una especie de plan sobre dnde se
rene tu audiencia y cmo empezar a alcanzarla.
Mide tu propio
compromiso de
involucrarte con tus
clientes digitalmente
Podran consistir en entrar en Twitter o foros de Establecer objetivos tan simples de rastrear y
Internet tres o cuatro veces al da durante unos conseguir no significa rendirse ante medidas ms
minutos cada vez, o actualizar LinkedIn una vez a exactas de progresos, dice Blick. Con seis meses
la semana. Quizs puedes establecer un objetivo de anticipacin puedes empezar a establecer
de encontrar cuatro nuevos seguidores cada da, mediciones duras para medir tu actividad de redes
o simplemente saludar a cada nuevo seguidor. sociales en un contexto ms amplio y vincularlo a
Simplemente asegurar esta frecuencia de actividad otras acciones offline, por ejemplo una introduccin
lleva a un seguimiento mayor. en LinkedIn seguida de un intento de correo directo.
Rastrea tu respuesta
a los clientes
Establece algunos
indicadores de
desempeo clave (KPIs)
de redes sociales
Rastreando una serie de claves en las que te relacionas con tus clientes
(como conversaciones, intervenciones y soluciones de los problemas de
los clientes) puedes marcar progresos y ver patrones emergentes sobre la
direccin de tu negocio y qu puedes hacer para mejorar, dice Holloman:
KPIs de apoyo:
Si un problema puede ser resuelto a travs de un foro o un grupo de chat, potencialmente
has evitado una llamada de tu servicio de atencin al consumidor, lo que podra significar
ahorro de tiempo y dinero. No puedes traducir ese ingreso directamente, pero te da una idea
de cun exitoso eres al mejorar la manera que manejas los asuntos que tienes con los clientes.
KPIs de defensa:
Cul es el valor de tener un fan en Facebook si no hace nada? Rastrear el ratio de tu audiencia
activa es decir, si solo cinco de 100 seguidores realmente discuten sobre ti con otros (por
ejemplo haciendo re-tweets), entonces eso es algo que hay que trabajar para mejorar.
KPIs de dilogo:
Mientras ms escuchada sea tu marca en relacin a otras marcas, mejor. Puedes rastrear
cuntas veces se menciona a tus competidores, comparados con tu negocio. Considero que
as estn diciendo cosas buenas o malas, el hecho de que la gente est hablando sobre ti es
una oportunidad de convertirlos en un cliente comprador.
Rastrea mejoras
e innovacin
Las mejoras pequeas y en aumento
en tu negocio pueden hacer una Examinar la
inmensa diferencia con el tiempo,
dice Paul Bay. No muchas compaas
informacin confusa
estn capturando estas pequesimas Examinar el trfico de Internet u otros datos
mejoras. Analiza lo que has hecho de clientes que no entiendes por completo
puede revelar pistas sobre nuevos mercados
en trminos de cambio para mejorar
a los que podras servir, dice Gamse. Si tu
la experiencia del cliente si no pgina web consigue mucho trfico de una
has hecho nada en ese tiempo, o ubicacin geogrfica a la que no das servicio
ests perfecto o ests ignorando la o al parecer no puedes hacerlo, podra valer
la pena investigarla ms profundamente.
oportunidad de mejorar.
Puedes ofrecer versiones online de lo que
Las cosas pequeas tienen el poder de conseguir haces? He trabajado con un instituto cuyo
una gran diferencia, y si no las ests midiendo modelo hasta ahora ha sido que la gente
podras estar quedndote atrs de los grandes asista a las clases, pero tienen una inmensa
cambios que estn sucediendo en satisfaccin al audiencia internacional online a la que
cliente. Pero para tener esa medicin, debes tener podran dar servicio.
una cultura interna abierta a escuchar y que d
a los clientes la oportunidad de contribuir con Incluso productos que podran parecer
sugerencias. geogrficamente dependientes por
ejemplo una fbrica de helados en Boston
Toma el ejemplo de un hotel que les da a los podra pensar en las oportunidades de las
clientes la oportunidad de decir que nunca han estadsticas de Internet que muestran trfico
usado la plancha para los pantalones pero les internacional, dice Gamse. Podra ser difcil
encantara que el hotel tuviera una conexin transportar el producto; entonces, eso
inalmbrica decente. Tienes que encontrar maneras significa que no puedo conseguir su helado?
de capturar esto, midindolo y actuando al respecto. Tal vez, pero qu tal ofrecer cheques regalo
Puedes capturar esta informacin con herramientas que le puedo dar a mi sobrina que estudia
simples y gratuitas. Hazlas trabajar para ti. en Boston?