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'f7%6%9+9783&)62%08366)7*
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IR&YWMRIWW%HQMRMWXVEXMSR2I[TSVX-RXIVREXMSREP9RMZIVWMX])WXEHSW9RMHSW
1EIWXVuEIR)HYGEGMzR9RMZIVWMHEHHI0E7EFERE'SPSQFME
4VSJIWSV%WSGMEHS9RMZIVWMHEHHIPE7EFERE'SPSQFME
+VYTSHIMRZIWXMKEGMzR'EQFMSI-RRSZEGMzR(MVIGXSV
EHWGVMXSEPE)WGYIPE-RXIVREGMSREPHI'MIRGMEW
)GSRzQMGEW]%HQMRMWXVEXMZEWHIPE9RMZIVWMHEHHI0E7EFEREGPEWMGEGMzR&HI'SPGMIRGMEW
GIWEVFIVREP$YRMWEFEREIHYGS
RESUMEN
Este artculo sobre estudios de caso muestra que existe un alto grado de coin-
cidencia entre el concepto y el enfoque que tienen las organizaciones sobre
la gestin del conocimiento, pero que hay diferencia en la importancia que
cada organizacin da a cada una de las variables constitutivas de esa gestin.
Estos resultados se obtuvieron de una investigacin realizada en dos fases:
una de revisin terica, relacionada con el concepto y los enfoques de gestin
del conocimiento y otra de trabajo de campo, a partir de entrevistas a diez
directivos y encuestas a 525 personas de cuatro organizaciones localizadas
en la ciudad de Bogot (Colombia) lderes en penetracin del mercado de los
sectores manufacturero y de servicios.
PALABRAS CLAVE
Gestin del conocimiento, competitividad, estrategia competitiva y recurso
estratgico.
&ODVLFDFLyQ-(/M00
$XWRUSDUDFRUUHVSRQGHQFLD'LULJLUFRUUHVSRQGHQFLDD8QLYHUVLGDGGHOD6DEDQD(VFXHOD,QWHUQDFLRQDO
GH&LHQFLDV(FRQyPLFDV\$GPLQLVWUDWLYDV&DPSXV8QLYHUVLWDULRGHO3XHQWHGHO&RP~Q.P$XWRSLVWD
Norte de Bogot, Colombia.
ESTUDIOS
IWXYHKIVIRG:SP2S3GXYFVI(MGMIQFVI
GERENCIALES 173
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ABSTRACT RESUMO
A review of case studies of knowl- Estudos de caso sobre a gesto do
edge management at four leading conhecimento em quatro organi-
colombian organizations in mar- zaes colombianas lderes em
ket penetration penetrao de mercado
This article discusses several case Este artigo sobre estudos de caso
studies of knowledge management mostra que existe um alto grau de
and shows that there is a high degree coincidncia entre o conceito e o en-
of consistency between this concept foque que tm as organizaes sobre
and the organizational approach to a gesto do conhecimento, mas que
NQRZOHGJHPDQDJHPHQW,WDOVRGHP- existem diferenas na importncia
onstrates, however, that there is a que cada organizao d a cada uma
VLJQLFDQWGLIIHUHQFHLQWKHUHOHYDQFH das variveis constitutivas dessa
given to the constituent variables of gesto. Esses resultados foram ob-
management at each organization. tidos de uma investigao realizada
This is a very important aspect to em duas fases: uma de reviso te-
consider in designing, implementing, rica relacionada com o conceito e os
and evaluating any program in this enfoques de gesto do conhecimento
HOG 7KHVH UHVXOWV ZHUH REWDLQHG e outra de trabalho de campo, a par-
from an investigation conducted in tir de entrevistas a dez gestores e
two phases. The first phase deals inquritos a 525 pessoas de quatro
with a theoretical review of the con- organizaes lderes em penetrao
cept of and approaches to knowledge de mercado dos setores de fabricao
management, and the second phase is e de servios localizadas na cidade de
UHODWHGWRWKHZRUNLQWKHHOGZKLFK Bogot (Colmbia),
involved interviewing ten managers
and conducting surveys among 525 PALAVRAS CHAVE
individuals from four leading organi- Gesto de conhecimento, competi-
zations in market share penetration tividade, estratgia competitiva e
in the manufacturing and service recurso estratgico.
sectors based in Bogota, Colombia.
KEYWORDS
.QRZOHGJH PDQDJHPHQW FRPSHWL-
tiveness, competitive strategy, com-
petitive resources.
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Conocimiento
tcito Sociabilizacin Exteriorizacin
Interiorizacin Combinacin
Conocimiento
explcito
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1 Servqual: es la sigla que denomina la Escala de Medicin de la Calidad de los Servicios (Service Qualitative
Measurement), una escala multidimensional para medir las percepciones y las expectativas del cliente.
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en general, las personas encuestadas GH DFXHUGR FRQ HO JUDGR GH FDOLFD-
tienen un aceptable conocimiento de cin, da como resultado 4,77 en la
la importancia de las seis variables escala de 1 a 7 (ver Tabla 2).
objeto del estudio para la dinmica de
las respectivas organizaciones. 'HVFULSFLyQ GH UHVXOWDGRV
por organizacin analizada
Tambin los resultados de las 525
encuestas aplicadas al conjunto de 3.2.1. Organizacin del sector de
las cuatro organizaciones objeto del las bebidas
estudio destacan que las caracters- Los resultados para la organizacin
ticas comunes que hacen excelentes del sector de las bebidas muestran
a estas organizaciones, en aspectos que, en la mayora de los 57 temes,
de la gestin del conocimiento, son: las puntuaciones estuvieron por
el conocimiento de los trabajadores encima del nivel medio en donde
adquirido por la experiencia (conoci- la mayor concentracin equivale al
miento tcito, 72%), la comunicacin nivel medio-alto (puntuacin 5), con
de las competencias requeridas para el 24,83% de frecuencias de las 235
cada trabajador (60%), el nivel de encuestas aplicadas; esto indica que
comunicacin de la organizacin con el 90% (puntuacin media 54% y
los clientes (51%) y la utilizacin de puntuacin alta 36%) de los encues-
internet (47%). tados de las diferentes reas de la
En general, los resultados del estudio organizacin tienen conocimiento de
para las cuatro organizaciones anali- las seis variables de anlisis que se
zadas y consideradas como de alta pe- relacionan con la correcta aplicacin
netracin del mercado en los sectores de la gestin del conocimiento en la
manufactureros y de servicios indican RUJDQL]DFLyQVHJ~QHOPDUFRWHyULFR
que la gestin del conocimiento es GHUHIHUHQFLDYHU*UiFR\7DEOD
media-media con tendencia a alta
dado que la puntuacin ponderada,
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Bajo Bajo
10% 8%
Alto
Alto
36%
35%
Medio Medio
54% 57%
)XHQWH(ODERUDFLyQSURSLD )XHQWH(ODERUDFLyQSURSLD
)WXYHMSWHIGEWSWSFVIPEKIWXMzRHIPGSRSGMQMIRXSIRGYEXVSSVKERM^EGMSRIW ESTUDIOS
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Bajo 3% Bajo
9%
Alto
Alto
32%
38%
Medio
Medio 59%
59%
)XHQWH(ODERUDFLyQSURSLD )XHQWH(ODERUDFLyQSURSLD
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como para cada una de ellas, acerca es compartido entre las personas de
GH ODV VHLV YDULDEOHV GHQLGDV HQ las reas de la organizacin a travs
funcin de los 57 preguntas) relacio- de las tecnologas y capacitaciones
nadas con la gestin del conocimiento, que llevan al personal a participar
a continuacin se hace una sntesis de proactivamente en las decisiones
lo que estos resultados permiten in- de la empresa de manera acertada,
IHULUVREUHHOVLJQLFDGRGHODJHVWLyQ basado en la cultura organizacional,
del conocimiento en las mencionadas que pueden llegar a representar una
empresas. ventaja competitiva.
La gestin del conocimiento para la Para la organizacin de alimentos
organizacin productora de bebidas procesados, la gestin del conocimien-
es concebida como la forma gil y to es considerada como un sistema
efectiva de adquisicin de la informa- que permite disponer del conocimien-
FLyQDSDUWLUGHODLGHQWLFDFLyQGHO to basado en la experiencia, las ca-
conocimiento (explcito o tcito) que pacitaciones y la informacin que se
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