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Evidencia 2:
Presentacin
Avance tecnolgico
Internacionalizacin de las estrategias empresariales de produccin y distribucin
Alta concentracin de la informacin
Liberacin del comercio y de los mercados de capital
Establecimiento de redes mundiales
Rgimen cambiario:
Tasas de cambio:
La tasa de cambio representativa del mercado (TRM) es la cantidad de pesos colombianos por un dlar de los
Estados Unidos (antes del 27 de noviembre de 1991 la tasa de cambio del mercado colombiano estaba dada por el
valor de un certificado de cambio). La TRM se calcula con base en las operaciones de compra y venta de divisas
entre intermediarios financieros que transan en el mercado cambiario colombiano, con cumplimiento el mismo da
cuando se realiza la negociacin de las divisas. Actualmente la Superintendencia Financiera de Colombia es la que
calcula y certifica diariamente la TRM con base en las operaciones registradas el da hbil inmediatamente anterior.
Monedas de pago:
Es un riesgo inherente al flujo de pagos, se debe tener en cuenta la moneda de pago ya que hay algunas monedas
que no son negociables internacionalmente.
Para el caso de Colombia, es conveniente conocer cules son las divisas aceptadas y negociables por el banco central,
como por ejemplo: el dlar, el euro, el dlar canadiense, la libra, el yen, entre otras.
Medios de pago:
Con los avances tecnolgicos que cada da se implementan en el pas, cada vez ser menos necesario el uso de
efectivo. Descubra todas las nuevas soluciones de pagos presentadas en el Visa Innovation Day.
En un evento realizado en el hotel JW Marriot de Bogot, Visa present al pas las ltimas tecnologas y avances
innovadores en los pagos electrnicos y que dan una visin general de lo que es el futuro de los medios de pago en
Colombia.
Colombia es un mercado en crecimiento en el mbito de los pagos electrnicos en Amrica Latina, y por ello ofrece
un entorno perfecto para introducir las nuevas tendencias y innovaciones en pagos, seal el Vicepresidente
Regional de Productos de Visa Inc., Amrica Latina y el Caribe, Jos Mara Ayuso.
Las muestras que se presentan hoy introducen las novedades en pagos con tarjeta, dispositivos mviles y lo ltimo
en seguridad y comodidad que van al encuentro de las necesidades de los consumidores de la actualidad, seala
Ayuso.
Las innovaciones mostradas en el evento confirman que las tendencias de la industria son la convergencia de los
pagos electrnicos y los telfonos mviles, la consolidacin del comercio electrnico, la expansin de la aceptacin
de los pagos electrnicos a los ambientes de ventas automatizadas y transporte pblico, y la importancia de
extender los beneficios de los pagos electrnicos a millones de consumidores que actualmente no tienen acceso a
servicios financieros ni a la bancarizacin.
Los avances tecnolgicos destacados por Visa en el evento Visa Innovation Day incluyen:
Las tarjetas inteligentes se caracterizan por tener incorporado un microcircuito integrado lo que permite la ms alta
seguridad en las transacciones. El microcircuito integrado chip tiene la capacidad de generar, validar datos dinmicos
y criptogrficos, por lo que el dispositivo permite efectuar transacciones ms seguras.
Las tarjetas con chip estn basadas en los estndares globales EMV. Dicha tecnologa ofrece a los banco emisores
oportunidades para brindar nuevos servicios, penetrar nuevos segmentos, mantenerse competitivos y conservar su
posicin de liderazgo en el mercado de medios de pago.
El manejo de claves estticas (contrasea, pin) en muchos casos resulta insuficiente, especialmente para
autenticar transacciones de alto riesgo en operaciones no presenciales (operaciones en lnea) ya que las principales
amenazas surgen a partir de claves grabadas en forma maliciosa al computador.
Por ello, se hace cada vez ms necesario implementar soluciones de autenticacin ms slidas y seguras, que
busquen prevenir las operaciones fraudulentas.
La solucin es la migracin de claves estticas a claves dinmicas. En este sentido, un ejemplo de seguridad es
verified by visa, una solucin que incrementa el factor de seguridad, mediante la autenticacin con clave dinmica
OTP (en ingls, one time password, o contrasea de un solo uso) en entornos de pago en donde no se usa la tarjeta.
Este esquema de seguridad une dos factores de autenticacin, combinando algo que el usuario conoce, como su
contrasea, con algo que el usuario tiene acceso, como su dispositivo mvil. Esto impide que estafadores
desconozcan por lo menos uno de los requisitos necesarios para completar la transaccin.
Es la moneda que le permite al consumidor usar su dispositivo mvil para pagar, transferir fondos, recargar tiempo
aire o recibir una alerta de transaccin unos segundos despus de realizar cualquier compra. Es tambin la moneda
que le permite al comercio aceptar pago realizados con un dispositivo mvil.
Los monederos electrnicos como Daviplata y los servicios de banca mvil de las entidades financieras, precisamente
tratan de llevar los servicios financieros a todos aquellos que tengan un dispositivo mvil, as no tengan accesos al
sistema financiero.
Los pagos sin contacto proveen todos los beneficios del sistema de pagos electrnicos con mayor velocidad y
facilidad de uso. Segn un estudio de la industria, las transacciones con el sistema de tarjeta sin contacto, Visa
payWave, son hasta unos 40% ms rpidas que las transacciones en efectivo.
Las tarjetas sin contacto no necesitan deslizarse ni insertarse en un punto de venta. Para pagar, el portador
simplemente acerca su tarjeta a un terminal seguro y con tecnologa sin contacto, agilizando la transaccin.
E-Commerce: la forma segura, conveniente y simple de comprar
Ms y ms consumidores estn descubriendo la conveniencia, seguridad y el valor que ofrece comprar por Internet.
El avance de la migracin de compras del mundo fsico al mundo virtual, se ha consolidado en parte por los
desarrollos de infraestructura electrnica y asociacin con comercios y emisores.
Riesgos asociados a una operacin internacional:
FACTORES DE
RIESGO PARA LA
ECONOMA
INTERNACIONAL
Oportunidades Amenazas
Se disminuyen los costos de produccin y por lo tanto se Mayor desigualdad econmica entre los pases
ofrecen productos a precios menores. desarrollados y subdesarrollados debido a
Aumenta el empleo en los lugares donde llegan las concentracin de capital en los pases desarrollados
multinacionales, especialmente en los pases (acumulacin externa de capital).
subdesarrollados. Desigualdad econmica dentro de cada nacin ya que la
Aumenta la competitividad entre los empresarios y se globalizacin beneficia a las empresas grandes y
eleva la calidad de los productos. poderosas.
Se descubren e implementan mejoras tecnolgicas que En los pases desarrollados aumentar el desempleo y la
ayudan a la produccin y a la rapidez de las pobreza porque las empresas grandes emigran hacia
transacciones econmicas. otros lugares en busca de mano de obra y materia prima
Mayor accesibilidad a bienes que antes no se podan barata.
obtener en los pases subdesarrollados Mayor injerencia econmica de parte de los pases
desarrollados hacia los pases subdesarrollados o en vas
de desarrollo.
Degradacin del medio ambiente por la explotacin de
los recursos.
Menor oportunidad de competir con las grandes
empresas multinacionales.
Mayor fuga de capitales porque cuando las empresas
multinacionales lo decidan, se trasladan hacia otros
pases que les ofrezcan mejores ventajas en su
produccin.
Indicar qu variables macroeconmicas son influenciadas por el comportamiento de los mercados internacionales,
explicando cada una ellas.
La primera de las variables macroeconmicas a considerar para analizar una economa es el PIB. El Producto Interior
Bruto es el valor de todos los servicios y todas las mercancas finales producidas por las empresas y las personas que
han trabajado dentro del territorio de esa economa durante un periodo de tiempo determinado. El PIB tiene en
cuenta todos los sectores de la economa, tanto el sector primario, como el secundario y el terciario.
Se tienen en cuenta todas las mercancas producidas en ese periodo de tiempo, independientemente de que se
vendan o no. Es interior porque se contabiliza todo lo que se produce en el interior de un pas, con independencia
de la persona o empresa que lo produzca. Por ejemplo, una empresa italiana que produzca coches en Espaa se
contabilizara en el PIB espaol.
El PIB es el valor de las mercancas finales, el resultado de multiplicar la cantidad producida por su precio. Nos
encontramos con un problema, los precios varan ao tras ao, para solucionarlo se determina un ao como ao
base y se calcula el valor de la produccin agregada utilizando los precios del ao base.
2. Prima de riesgo:
Prima de riesgo, tambin conocida como riesgo pas, es el sobreprecio que los inversores exigen por comprar deuda
de un pas frente a la alemana, que es la que se utiliza como base o referencia porque se considera como la ms
segura.
Dicho de otra forma, la prima de riesgo es el sobrecoste que exigen los inversores por comprar los bonos espaoles
en vez de los alemanes, sobre los que no existe duda en cuanto a su reembolso. Esto supone un mayor beneficio
para el inversor, por asumir ese riesgo y a Espaa, un coste ms elevado para obtener financiacin.
En un contexto de crisis como el actual el incremento de la prima de riesgo supone un verdadero lastre para la
recuperacin econmica de un pas.
3. Inflacin:
La inflacin es una variable macroeconmica que indica el aumento generalizado de los precios, tanto de bienes
como de servicios, en un periodo determinado de tiempo, generalmente un ao. El fenmeno inverso a la inflacin
se llama deflacin, que es una bajada generalizada de los precios y bienes. El indicador econmico que mide
peridicamente las variaciones que experimentan los precios de un conjunto de productos se llama IPC.
La mayora de las corrientes econmicas de hoy en da estn a favor de una tasa de inflacin pequea y estable
porque -aseguran- reduce el impacto en caso de crisis dado que el mercado laboral se adaptara ms rpidamente
Tipo de inters
Entre las variables macroeconmicas que se analizan se encuentran los tipos de inters. Los ms relevantes son los
que marcan los Bancos Centrales, ya que son la mxima autoridad para expedir dinero. Este dinero se presta a los
bancos y stos, a su vez, a otros bancos, a personas o a empresas.
Los Bancos Centrales tienen la capacidad para incidir en la economa, principalmente en lo que se refiere al
crecimiento y la inflacin. Para ello cuentan con la herramienta de los tipos de inters.
El tipo de inters que determina el Banco Central es el tipo al que pueden pedir prestado o invertir los distintos
bancos de la economa. Cuando el Banco Central aumenta o disminuye tipos tiene un impacto directo sobre los
bancos, y a su vez sobre las personas fsicas y jurdicas.
Otra forma que tienen los Bancos Centrales de modificar los tipos de inters pero sin variarlos directamente es
mediante la inyeccin o reduccin de liquidez. Para ello ofrecen mayor o menor cantidad de dinero a la economa.
Por ejemplo, si ofrecen menos dinero de lo que los Bancos necesitan, stos estn dispuestos a pagar un poco ms
por obtenerlo por lo que subira el tipo de inters.
4. Tipo de cambio:
Entre las variables macroeconmicas se encuentra el tipo de cambio. ste mide la relacin entre dos monedas. Esta
relacin puede ser fija o variable.
El tipo de cambio, junto al tipo de inters, son las nicas variables que un pas o conjunto de estados pueden decidir.
Dentro de la Unin Econmica y Monetaria los tipos de inters y los tipos de cambio se deciden desde el Banco
Central Europeo. Estas polticas se utilizan para regular un cierto nivel de PIB, un nivel de inflacin, un cierto nivel de
tipo de cambio, o una tasa de desempleo.
El tipo de cambio tambin desempea un papel fundamental en la decisin de devaluar o revaluar la moneda de un
pas.
5. Balanza de pagos:
Entre las variables macroeconmicas tenemos que hablar de la Balanza de pagos, en sta se contabilizan todos los
flujos financieros de un pas durante un periodo de tiempo determinado.
Cules son sus caractersticas principales?
Debe estar equilibrada, la balanza de pagos no puede tener dficit o supervit.
Est dividida en flujos corrientes y flujo de capitales, ambos deben ser iguales.
La balanza de pagos se divide en las siguientes:
Balanza comercial: contabiliza las exportaciones de bienes como ingresos, y las importaciones como pagos. Se
calcula, por tanto, restando las importaciones a las exportaciones.
Balanza de bienes y servicios: es la suma de la Balanza comercial y la balanza de servicios. En la de servicios se
contabilizan los servicios de transporte y fletes, turismo, seguros, servicios financieros, rentas de inversin, patentes y
asistencia tcnica.
Balanza por cuenta corriente: es la suma de la Balanza de bienes y servicios ms las operaciones por
transferencias. Las transferencias son operaciones sin contrapartida. Aqu se contabilizan la repatriacin de las
remesas de inmigrantes, ayuda internacional, contribuciones a organismos internacionales...
Balanza bsica: es la suma de la Balanza por cuenta corriente ms los Capitales a largo plazo, donde se incluyen las
inversiones directas a empresas, en bolsa, inmuebles, etc.
6. Desempleo:
El desempleo hace referencia al nmero de parados que hay en una economa. Definimos como parado aquella
persona que est dispuesta a trabajar y no encuentra trabajo. La tasa de desempleo es el porcentaje de gente que
est en paro sobre el total de la poblacin activa.
Definimos poblacin activa como el grupo de gente mayor de 16 aos que trabaja ms aquellos que se encuentran
parados.
En Espaa contamos con dos indicadores para medir la tasa de desempleo: el Registro del Servicio Pblico de
Empleo Estatal (SEPE) y la Encuesta de Poblacin Activa (EPA).
El desempleo se encuentra entre las variables macroeconmicas para el estudio de una economa. Existen los
siguientes tipos de desempleo:
Paro friccional
Paro tecnolgico
Paro estacional
Paro cclico
Entre las variables macroeconmicas encontramos los indicadores de oferta y los indicadores de demanda.
Los indicadores de oferta se refieren a todos aquellos indicadores que informan sobre la oferta econmica. Se
podran agrupar en los siguientes:
Indicadores de oferta en la industria (ndice de produccin industrial, indicador de confianza de la industria,
utilizacin de la capacidad productiva...).
Indicadores de oferta en la construccin (consumo de cementos, visados para obra nueva...).
Indicadores de oferta en los servicios (ventas comercio minoristas, turistas extranjeros, trfico areo pasajeros...).
Los indicadores de demanda hacen referencia a la demanda de productos. Podran agruparse los siguientes:
Indicadores de demanda en el consumo (produccin de bienes de consumo, matriculacin de automviles, crdito al
consumo...).
Indicadores de demanda de la inversin (produccin de bienes del equipo, matriculacin de vehculos industriales...).
Indicadores de demanda en el comercio exterior (importaciones, exportaciones).
La correlacin negativa entre ambos precios (uno sube mientras el otro baja) no implica que el bajo precio del
petrleo sea la causa de la subida del dlar, pero s indica que sus fluctuaciones estn relacionadas.
El dlar como divisa y el petrleo como materia prima son opciones de inversin que pueden afectarse mutuamente,
pero esto depender de otros factores como la coyuntura general, las tasas de inters, expectativas sobre la inflacin,
la estructura de la IED de un pas, y la geopoltica, entre otros.
El dlar como divisa y el petrleo como materia prima son opciones de inversin que pueden afectarse mutuamente,
pero esto depender de otros factores como la coyuntura general, las tasas de inters, expectativas sobre la inflacin,
la estructura de la IED de un pas, y la geopoltica, entre otros.
El aumento del dlar comenz a impactar los precios de los productos importados y los resultados del comercio.
"Se ve impactado lo que se trabaja con producto importado, con trigo, el maz, y entre ellos destaco el pan y las
pastas", seal el presidente de Fenalco, Guillero Botero.
"Los colombianos vamos a preferir el producto nacional. Las vacaciones de Semana Santa en los destinos nacionales
y no tanto en extranjero", destac el ministro de Hacienda, Mauricio Crdenas.
Juan Pablo Zarate, codirector del Banco de la Repblica, califica el aumento del dlar como positivo. "Eso es un
mecanismo de ajuste de la economa, en ese sentido es bienvenido por el Banco de la Repblica", afirm.
Por el aumento del dlar, el Gobierno tendr que pagar dos billones de pesos adicionales por los intereses se la
deuda externa del pas.
Indicar por qu situaciones como el aumento del dlar y la cada del petrleo, afectan la economa colombiana.
Asegura que el petrleo es el crudo ms importante para Colombia, porque representa los mayores ingresos del pas
y por eso su depreciacin altera todos los sectores econmicos, desde el PIB hasta la generacin de empleo. Segn
l, las bajas en los precios podran, adems de producir el cierre de algunos pozos, generar efectos negativos en los
ingresos y el empleo en zonas como Putumayo, Huila, Arauca y Meta, que dependen exclusivamente de la extraccin
del hidrocarburo. Otra consecuencia para la mayora de los ciudadanos es que el dlar sigue siendo dependiente del
petrleo. En la medida en que el petrleo se debilite, el dlar se va a fortalecer y en la medida en que el petrleo se
fortalezca, el dlar se va a debilitar, tendremos un dlar por encima de los $3.000 en los prximos meses.
Antes de presentar una propuesta comercial tienes que saber lo que busca tu potencial cliente y cules son
sus necesidades. Es recomendable hacer algunas preguntas como: Cul es el objetivo de la empresa? Qu papel
tiene cada uno en relacin con ese objetivo? Es razonable el tiempo de trabajo para ejecutar las tareas necesarias?
Mi empresa est capacitada y tiene los recursos para concluir el proyecto? Esto te ayudar a saber si debes
proseguir o no con la oferta.
2. Comprende al cliente
La mejor manera de comprender al cliente es conversando. Intenta identificar cules son las preocupaciones de las
personas que trabajan en la empresa a la que apuntas, cules son sus polticas operacionales y cul es la filosofa de
gestin que practican. Identifica lo que les gusta y lo que no les gusta, para mejorar luego los puntos negativos.
Las informaciones tcnicas tambin son importantes. Verifica hace cunto tiempo esa empresa est en el mercado,
quines son los responsables de tomar decisiones, cules son sus principales productos y servicios y quin son sus
competidores directos. Si no puedes obtener personalmente esas informaciones, consulta a otras fuentes
disponibles, aprovechando internet, por ejemplo.
Ahora que determinaste tus objetivos y entendiste a tus clientes, es hora de desarrollar la metodologa que
usars para alcanzar tus metas. Escribe la propuesta que le presentars al cliente de acuerdo con las necesidades de
ambas partes.
Si tienes alguna duda, sugerencia o consejo sobre este tema, comenta a continuacin. Aprovecha para compartir
este contenido con tus amigos, compaeros y colaboradores, a travs de las redes sociales.