LA CIRCULACIN DE LAS PRODUCCIONES MUSICALES

INDEPENDIENTES EN LA CIUDAD DE LA PLATA

Mariano Nicols Guzmn - Luciana Rosario Milomes - Mara Guillermina

Pascua - Sebastin Tombolato Alem - Mara Julia Alba
Universidad Nacional de La Plata Facultad de Bellas Artes

Resumen

El propsito de nuestra investigacin fue identificar los principales medios de

circulacin de las producciones de msica independiente en la ciudad de La Plata e
indagar sobre el grado de utilidad de las redes sociales, y sitios virtuales de
socializacin y de descarga de msica para la difusin de estas producciones. Para
tal fin se entrevist a dos organizadores de dos ciclos de msica en vivo, Ciclo
Cuch y Ciclo Mvil de Jazz, pertenecientes a las asociaciones de msicos
independientes Cuch! Msicos Platenses Produciendo y la Asociacin Jazz La Plata,
respectivamente. En base a los resultados arrojados, concluimos que los mtodos
principales de promocin y difusin son las redes sociales, aunque los viejos mtodos
coexisten al mismo tiempo que los innovadores y brindan diferentes herramientas para
la difusin de la produccin musical. A su vez, el rol del msico independiente se ha
visto ampliado en relacin a la concepcin tradicional donde su ocupacin se basaba
centralmente en la ejecucin y la composicin.
Palabras clave: Msico Independiente, Produccin Musical, Promocin, Ciclos de
Msica en Vivo, Redes Sociales

Introduccin

Las nuevas tecnologas como la reproduccin digital, las redes sociales y las tiendas
online han provocado cambios en el consumo, la produccin y la circulacin de la
msica. Las nuevas prcticas de canje virtual, las descargas gratuitas de fonogramas,
las grabaciones de CD para uso personal, etc. estn generando un mercado paralelo
con nuevos modos de distribucin, circulacin y venta, totalmente diferenciado del de
las grandes empresas discogrficas.

Ante esta realidad, cada vez son ms los artistas que deciden entrar en estos circuitos
alternativos de circulacin y distribucin. La msica independiente es sin duda una de
las nuevas alternativas que surgen en el quehacer musical ante este nuevo horizonte
dado por los avances tecnolgicos, ya que, los procesos de grabacin, promocin y
distribucin se ven altamente facilitados.

Adems se generan nuevos espacios alternativos (fsicos y virtuales) de circulacin de

msica por fuera de los impuestos por las grandes empresas discogrficas y sponsors,
como pueden ser los centro culturales, clubes de msica, ciclos musicales, festivales,
etc. Por otro lado, las redes sociales crean espacios virtuales interactivos que le quitan
protagonismo a las discogrficas y medios masivos en su tradicional funcin de
mediadores entre el artista y su pblico.

Desde finales de los 90 las modalidades de intercambio virtual y copia social se han
convertido en algunas de las prcticas ms usuales para la circulacin de la msica.
Actualmente las redes sociales como Facebook, los espacios virtuales de socializacin
como YouTube o los sitios especialmente creados para escuchar y/o descargar
msica (Bandcamp o MySpace) se han convertido en las formas ms comunes de
circulacin entre los jvenes.

Estas alternativas dan oportunidades a los msicos independientes creando un nuevo

espacio (casi inexplorado por las empresas discogrficas que insisten en modelos
tradicionales de produccin, circulacin y consumo).

Podemos afirmar que tanto msicos como seguidores estn elaborando otras
estrategias para vender y difundir msica por fuera de los cnones impuestos por las
discogrficas: en la actualidad se da un maridaje entre las nuevas tecnologas (medios
de grabacin caseros cada vez ms sofisticados e Internet como gran agente de
viralizacin de las producciones) y redes ms antiguas de intercambio (venta de discos
en conciertos, ferias de discos independientes). Como si esto fuera poco, estas
nuevas estrategias generan nuevas formas de validacin que les son propias:
popularidad de perfiles de Facebook o YouTube, cantidad de visitas, cantidad de me
gusta, o de enlaces compartidos, etc.

Como futuros msicos profesionales nos parece interesante preguntarnos por estas
nuevas tendencias en la circulacin de nuestras producciones.

Objetivos de trabajo

- Identificar los principales medios de circulacin de las producciones de msica

independiente de la ciudad de La Plata (Ciclo mvil de Jazz, Ciclo Cuch).
- Indagar sobre el grado de utilidad de las redes sociales, sitios virtuales de
socializacin y de descarga de msica para la difusin de las producciones.
- Identificar qu otros medios circulan.

Hiptesis

Los msicos independientes de la ciudad de La Plata centran la circulacin de su

produccin primeramente en las redes sociales y en los ciclos de msica en vivo, y
secundariamente en medios grficos alternativos, radio y televisin.

Metodologa

Realizacin de entrevistas a dos organizadores de dos ciclos de msica en vivo, Ciclo

Cuch y Ciclo Mvil de Jazz, pertenecientes a las asociaciones de msicos
independientes Cuch! Msicos Platenses Produciendo y la Asociacin Jazz en La
Plata, respectivamente.

Desarrollo

En el discurrir del siglo XX, se identifica a la industria discogrfica como el modelo

dominante del negocio de la circulacin de la msica, dando muy poco margen de
accin a otras formas de produccin musical, como las independientes, alternativas,
autogestionadas o amateurs, entre otras. Sin embargo, durante las ltimas dcadas, y
a partir del impacto tecnolgico en la produccin, distribucin y consumo de msica,
estas escenas estn reemergiendo con gran dinamismo y marcando tendencias en la
organizacin econmica, comercial y cultural de este campo.
Algunos grupos musicales consideran a su msica como una propuesta alternativa a lo
que se ve y se escucha en los medios y disqueras tradicionales. Estos grupos editan
sus materiales discogrficos por su cuenta y abren espacios y foros como propuesta
alternativa a los espacios ya consolidados. Segn una denominacin de Woodside
Woods (2012), dichos artistas pertenecen a la llamada msica popular alternativa,
se definen a s mismos como autogestivos y tienen pleno control de sus acciones y
estrategias de comercializacin de su produccin, para buscar posteriormente medios
de difusin para sta.

En la ltima dcada han surgido una serie de cambios ocurridos en el campo de la

produccin musical, a partir de la digitalizacin y distribucin musicales:
- Han disminuido los costos relacionados con la creacin y produccin, por lo que
cualquier persona desde su hogar puede realizar una produccin musical que cumpla
con los estndares de calidad.
- Las tecnologas de la informacin y la comunicacin han permitido el desarrollo de
nuevas estrategias de acceso y difusin de la informacin.
- La crisis de la industria discogrfica, expresada en la disminucin de los discos, ha
alentado la consolidacin de los msicos independientes.
- Est disminuyendo la tendencia de los artistas de estadio dando lugar a
espectculos para msicos de pequea y mediana escala (Woodside Woods, 2012).

Habiendo efectuado las entrevistas a los organizadores del Ciclo Mvil de Jazz y del
Ciclo Cuch, observamos que ambos forman parte de la tendencia descrita
anteriormente. En la difusin de su msica, los medios ms utilizados por estas
organizaciones son aquellos que estn relacionados con las redes sociales,
principalemente Facebook y Twitter. En segundo lugar tambin dentro de Internet
recurren a servicios de entrega de E-mails y pginas que permiten publicar, escuchar
y/o descargar las producciones musicales en lnea.

En menor medida se recurre a otros medios como la prensa tradicional, los diarios y
programas de radio, y la publicidad grfica, como volantes y afiches ubicados en
lugares estratgicos (facultades, casas de msica, etc.). Los msicos entrevistados
destacan adems la importancia del boca en boca y de la calle en esta tarea.

Como explica uno de los organizadores, la recurrencia a uno u otro medio depender
fuertemente de las caractersticas de cada concierto y del pblico al que se pretenda
llegar:

La gente joven est fuertemente vinculada al mundo digital, pero hay mucha gente que
se entera slo porque ve los carteles. En el caso del folklore, por ejemplo, hay mucha
gente grande que no est todo el tiempo en Internet. Una buena manera de captar la
atencin de este pblico es mediante los programas de radio que sabs que consume
o a travs de las cadenas de e-mail que circulan para esa gente. Pero todo depende
de la propuesta que ofrezcas, ya que, como les deca, si la msica apunta a un pblico
joven, con Facebook y las redes sociales es suficiente. Siempre depende de la msica
(organizador del Ciclo Cuch).

En algunos casos se recurre a la contratacin de agentes de prensa, aunque en el

caso de la ciudad de La Plata debido a la escasez de estos gneros y/o a su elevado
costo son poco utilizados. En nuestras entrevistas, notamos que uno de los grupos
opta por el equilibrio entre la autodifusin y la contratacin de profesionales en el rea
[Ciclo Cuch], mientras que el otro decide encargarse de la difusin de forma propia
[Ciclo Mvil de Jazz]. Podemos observar cmo conviven los medios tradicionales de
difusin y los modernos dependiendo del pblico al que est destinado el concierto
(Ydice, 2007).

A su vez, la organizacin de festivales y ciclos musicales atiende a la necesidad de los

msicos independientes por buscar nuevas alternativas de difusin, debido a la
devaluacin del disco como objetivo mercantil. Estos ciclos de msica forman grupos o
comisiones de trabajo donde cada integrante tiene un rol definido en las distintas reas
del proceso de difusin. En la actualidad, los msicos independientes deben ahondar
en otras tareas que resultan ajenas a lo estrictamente musical: las estrategias de
difusin, venta y promocin son necesarias para que el evento organizado aporte
resultados positivos.

En consecuencia, el msico independiente ya no es slo intrprete sino tambin

organizador, productor y mnager de sus propias producciones y tambin de las de
sus colegas. Woodside Woods expone esta idea claramente: (...) el msico
contemporneo se muestra como una personalidad creativa, que generalmente trabaja
por honorarios en diversos proyectos, sin un salario fijo de por medio. Los artistas
actualmente tienen inters por incorporarse a distintos proyectos simultneos para
hacer de su msica una actividad econmica: musicalizan pelculas, obras de teatro,
hacen jingles, (...) (2012: p. 116).

En este sentido, entendemos que el campo de la msica independiente se encuentra

atravesado por los tres ejes centrales de la creacin artstica: la produccin, la
circulacin y el consumo. A su vez estos permanecen en constante interrelacin y el
lmite entre cada uno de ellos aparece cada vez menos definido en la escena musical
(ver grfico 1).

Grfico 1. El msico independiente y los tres ejes de la creacin artstica.

En Cuch somos un grupo de msicos que se organiza para atender distintos roles. Es
por eso que hay una gran comisin de prensa y difusin que coordina diferentes
situaciones: hay un encargado de la cuestin web, otro encargado de coordinar las
notas de prensa, luego ese mismo encargado se vincula con agentes de prensa que
son contratados para un evento en particular, etc. (organizador del Ciclo Cuch).

En el Ciclo Mvil de Jazz definimos distintos roles, por lo que hay una persona
encargada de la difusin y es quien hace la mayor parte del trabajo (organizador del
Ciclo Mvil de Jazz).

Ambos ciclos estn respondiendo a una creciente tendencia de disminucin en la

cantidad de pblico en los espectculos masivos, para dar lugar a conciertos a
pequea o mediana escala. En el caso de los ciclos estudiados, observamos que los
lugares elegidos para organizar dichas presentaciones son salas platenses pequeas
como Ciudad Vieja, La Mulata, Rey Lagarto, La Salamanca, Viva Martita!, y centros
culturales que, en algunos casos, tambin se manejan de forma autogestiva y aportan
nuevos espacios para que los msicos puedan dar a conocer sus proyectos musicales.

Los lugares seleccionados dependen, entre otros factores, del pblico, el repertorio, el
da y el horario, y el carcter general del espectculo. Esta decisin no resulta
arbitraria, sino que responde a estrategias dirigidas a captar pblicos diversos. Al
respecto, esto fue lo que relat el organizador del Ciclo Cuch:

() en La Mulata que se relaciona ms con el rock hacamos dos bandas por

sbado, tratando de combinar una banda que es un poco ms para escuchar con otra
que es un poco ms para bailar o que tiene una impronta ms de bar, de noche. Es
importante articular esos dos pblicos: el que est interesado en ir a escuchar con el
que tiene ganas de ir a bailar. Dentro de un par de meses, por ejemplo, vamos a hacer
un festival en La Salamanca que va a reunir gente de la escena folklrica de toda la
ciudad. Intentaremos abarcar a la escena folklrica con propuestas mixtas y en sus
distintas expresiones, es decir, los que son ms peeros con los que son ms para
escuchar. Siempre tratamos de coordinar los espacios, los tiempos y las propuestas
para que no se pisen y para que la comunicacin sea coherente.

Los msicos novatos encuentran en estos ciclos una puerta de entrada al escenario
local. En este nuevo panorama de la msica independiente, los artistas emergentes
desarrollan y adquieren experiencias gracias a las nuevas posibilidades, los espacios y
la convocatoria que los ciclos brindan. Cabe tener en cuenta que la entrada a los ciclos
responde a los criterios estticos y a las necesidades de los organizadores, dado que
stos siguen una lnea musical con especificidades particulares. En el caso del Ciclo
Mvil de Jazz, el criterio de seleccin responde al estilo propiamente dicho con la
heterogeneidad que actualmente lo constituye: subgneros y fusiones, algunos
ejemplos son jazz fusin, free jazz, entre otros. En el caso del Ciclo Cuch la eleccin
de los grupos musicales se basa en una lnea de producciones ligadas a la msica
popular contempornea. Los gneros ms involucrados son aquellos relacionados con
las races folklricas latinoamericanas, pero tambin se incorporan gneros tales como
el rock, el tango, el folklore de proyeccin, etc.

Cuch es una plataforma que en principio convoca a los grupos que le interesa,
pero desde que existimos hay gente que se acerca a consultarnos porque le atrae la
propuesta, porque quiere ver de qu se trata. En consecuencia, nosotros elegimos qu
grupos ponemos en cada lugar; por ahora podemos hacerlo y todava no son tantos
los espacios en relacin con la gente que se nos acerca. No obstante, la idea de la
plataforma es abrir cada vez ms el espacio y tener ms injerencia en otros ciclos, en
otros lugares (organizador del Ciclo Cuch).

En el prrafo anterior puede observarse cmo los mismos organizadores crean una
oferta esttica paralela a la impuesta desde las grandes discogrficas y que se rige por
criterios propios, relacionndola con sus intereses artsticos y priorizando la calidad y
originalidad de las producciones por encima de la masividad o las potenciales ventas
de stas. Se genera adems un campo de circulacin alternativo de pequea y
mediana escala que da lugar a una intensa actividad artstica en la ciudad, centrada en
los pequeos bares y salas donde comnmente estos conciertos se brindan.

Este circuito paralelo al hegemnico brinda a los msicos que producen msica
alternativa a la comercial -impuesta por grandes discogrficas, radio y televisin- una
oportunidad para difundir su obra. Como afirma Ydice (2007), la posibilidad de
viralizacin de las producciones que ofrece Internet permite que el panorama
independiente se vuelva an ms complejo, pues vemos cmo esta esttica alternativa
comienza a desarrollar rasgos propios tales como (i) una produccin y circulacin
basadas en herramientas tecnolgicas, (ii) espacios fsicos determinados, (iii)
pluralidad e innovacin esttica con respecto al mercado hegemnico, y (iv)
autogestin econmica, entre otras.

Conclusin

El rol del msico independiente se ha visto ampliado en relacin a la concepcin

tradicional donde su ocupacin se basaba centralmente en la ejecucin y la
composicin. En la actualidad, el msico ya no slo se dedica a tocar y componer, sino
que adems debe instruirse en aspectos autogestivos y capacitarse en todo lo
relacionado al mundo de la produccin, venta, marketing, consumo, propaganda,
prensa y promocin. Debe generar una estructura y un equipo de trabajo con objetivos
claros, y tomar una responsabilidad mayor en lo que respecta a sus propias
producciones y las de otros msicos. Esto confirma nuestra hiptesis y a su vez nos
demuestra que el campo de accin del msico independiente se expande hacia y para
lograr nuevos horizontes.

Otro aspecto que cabe destacar es el cambio en la relacin artista-pblico que

anteriormente estaba mediada por una discogrfica y medios de comunicacin, lo cual
impeda la formacin de vnculos directos entre ambos. Hoy en da muchos msicos
encuentran la necesidad de vincularse directamente con el pblico al no contar todos
con un agente de prensa para tal fin para asegurarse de la asistencia de este a sus
espectculos.

Si bien se confirma que los mtodos principales de promocin y difusin son las redes
sociales, podemos decir que los viejos mtodos coexisten al mismo tiempo que los
innovadores y brindan diferentes herramientas para la difusin de la produccin
musical. Citando el caso de los ciclos entrevistados, ambos aspiran a la conformacin
de una discogrfica independiente y propia.

Referencias bibliogrficas
Woodside Woods, J., Jimnez Lpez, C. y Urteaga, M. (2012). Creatividad y
desarrollo: la msica popular alternativa, en Garca Canclini, N. (compilador), Cultura
y desarrollo, una mirada crtica desde los jvenes, Mxico: Editorial Paids, pp. 91 a
125.

Ydice, G. (2007). Nuevas tecnologas, msica y experiencia. Barcelona, Espaa:

Editorial Gedisa.