DISEOS, MATERIALES Y TCNICAS EN EL ESCAPARATISMO EN
GUATEMALA
Un escaparate es muy importante en inters colocando productos con alta
los puntos de ventas, ya que su funcin demanda para producir un principal es atraer a clientes y dar a acercamiento al establecimiento, y se conocer los productos estrella, convierta en deseo creando la promocionar la tienda, y aumentar las necesidad para el cliente de obtenerlo. ventas. Por ltimo, est la accin; es obtener el producto deseado. Los factores a tener en cuenta para la composicin de un escaparate exitoso, Un factor muy importante en los son los colores que se utilizarn y la escaparates, es la composicin con manera como influyen en los una temtica, de un momento o fecha compradores; si sern lo especfica, como lo son estaciones del suficientemente llamativos o ao, celebraciones de navidad, entre provocarn alejar a los clientes. Otro otras, con el fin de aumentar las ventas factor muy importante es el papel que atrayendo a los posibles clientes. juega la iluminacin, debe dar nfasis Otro factor a tener en cuenta y prestarle al producto que interesa promocionar, y atencin, es el tiempo designado para tambin se encarga de llamar la cada escaparate, por lo general y lo atencin y dar otra perspectiva, o un ideal es que un mismo diseo de ambiente diferente a lo que se muestra escaparate no pase en exhibicin ms diariamente. de 15 a 20 das mximo; se deben Como antes se mencion, uno de los cambiar constantemente, no objetivos a cumplir en un escaparate es necesariamente haciendo grandes captar la atencin e inters de los modificaciones costosas, basta con clientes. Existe una regla conocida en hacer pequeos cambios, el escaparatismo como A.I.D.A., es implementando un nuevo material, prcticamente una secuencia de mobiliario, colocar la iluminacin de pasos, su objetivo es captar la atencin otra forma, colocando soportes o con esta se crea una estrategia ya sea nuevos mdulos; ser suficiente para con el diseo, los colores, la atraer la atencin y el inters de los iluminacin o elementos decorativos y clientes. llamativos, pero esto no basta, por lo que el siguiente paso es provocar el DISEOS, MATERIALES Y TCNICAS EN EL ESCAPARATISMO EN GUATEMALA
Existen ciertos puntos importantes a
tener en cuenta en la composicin de La composicin visual en un un escaparate: escaparate es un factor fundamental, El primero es no sobrecargar un sus colores, formas, productos y escaparate, no colocar objetos elementos decorativos colocados en el pequeos, no llamativos a la vista dar la impresin de un espacio humana, que provoquen aburrimiento agradable y llamativo a la vista; puede visual, deben colocarse pocos objetos ser simtrica o asimtrica. Se debe con una distribucin adecuada para tener conocimiento del tema y el crear una panormica llamativa. significado psicolgico que cada uno de estos causa en las personas, por Los productos ms atractivos e ejemplo con la simetra transmite la importantes de la tienda sobresalen de sensacin de formalidad, seriedad y los dems objetos, por lo tanto, son estabilidad, mientras que la asimetra colocados al frente del escaparate. crea espacios alegres, juveniles, e El siguiente punto a tener en cuenta es informalidad que es todo lo contrario a no sobre cargar con publicidad en la anterior; es indispensable tener claro carteles con marcas diferentes que a qu tipo de clientes va dirigido los entre s visualmente no se ven productos a la venta. agradables, para evitarlo se colocan en El uso del color, su importancia y su un espacio definido para cada significado. promocin, o ya sea cambiar escaparates cada 7 a 15 das con las En primer lugar, hay que tener presente diferentes marcas y promociones, lo si el escaparate se encuentra en un que dar la impresin de modernismo y lugar con poca o mucha visibilidad, una variedad de productos. como ya se sabe los colores se dividen en dos: clidos y fros. Otro punto importante en un escaparate siempre ser la limpieza y Si un escaparate cuenta con poca el orden, tanto en el exterior como en el visibilidad es recomendable utilizar interior, y tambin los productos en colores clidos, que llamen la atencin exhibicin; el precio de los objetos tiene del cliente, como el rojo, naranja, entre que ser visible y claro para los clientes. otros. Si un escaparate tiene buena DISEOS, MATERIALES Y TCNICAS EN EL ESCAPARATISMO EN GUATEMALA
visibilidad, lo recomendable es utilizar Los colores transmiten sensaciones en
colores fros, estos dan una sensacin todas las personas de diferente de tranquilidad y comodidad, ya que las manera, pero por lo general el color personas toman su tiempo para mono cromado provoca la sensacin observar el producto. de exclusividad y elegancia, los policromos, transmiten juventud, Para el tema de los colores en un novedad y originalidad. escaparate poner especial atencin en algunos puntos: La combinacin de colores es una buena estrategia para transformar un Como primer punto importante es la escaparte en uno nuevo, de una mezcla de colores, lo cual no es manera sencilla y econmica. visiblemente agradable si se utilizan muchos tonos de colores diferentes, Conocer muy bien lo que transmite a por lo que es recomendable utilizar de los clientes cada uno de los materiales 2 a 3 colores como mximo. al momento de escogerlos para un escaparate como por ejemplo: el metal Al colocar un color con sus diferentes y el vidrio transmiten sensacin de fro, tonalidades, convierte un escaparate pero debe estar claro para que ocasin poco llamativo. Los colores de los va a ser utilizado; para la temtica del productos a exhibir en el escaparate verano da una sensacin fresca, en la son estudiados para crear una temtica de invierno provoca y combinacin y un espacio visualmente transmite fro. agradable. La madera provoca calidez, Es importante crear un contraste entre tranquilidad, hogar, es ideal si se quiere los colores del escaparate, en la base o transmitir esas sensaciones. en los soportes, con el producto en exhibicin para que este sobresalga; Actualmente existe un sinfn de pero tambin tener el cuidado para no materiales a utilizar en un escaparate, causar un cansancio visual, y esto se como, por ejemplo: rocas, material logra al utilizar el color ms fuerte y reciclado, cartn, tabla yeso, corcho llamativo slo en los detalles o en el entre otros. Hay variedad de diseos y menor espacio posible. decoraciones innovadoras, que DISEOS, MATERIALES Y TCNICAS EN EL ESCAPARATISMO EN GUATEMALA
proyectan un escaparate llamativo y
visualmente agradable.
Los arquitectos que se dedican a esta
rama tienen ideas novedosas, creativas y originales, poco explotadas en Guatemala, pero que en otros pases se ven con frecuencia, hacen de un espacio algo extraordinario. Escaparate ubicado en Miraflores zona 11, La decoracin utilizada en un utilizacin de elementos decorativos creativos escaparate no es funcional en otro, e iluminacin. pero no por esto los elementos decorativos se van a desechar, se adaptan para nuevas creaciones o diseos; es importante la adquisicin BIBLIOGRAFA de elementos decorativos con Navarra, B. (S.F). Escaparatismo, diferentes funciones y reutilizarlos para Espaa: Emprende, centro de otros diseos. En la actualidad los formacin Iturrondo. elementos reciclados estn siendo muy bien utilizados y cada vez existen ms Valencia, C. (2003). Conceptos bsicos ideas creativas y novedosas. de escaparatismo. Espaa: Cmara Valencia
Luzn, T. (2009). Escaparatismo
nuevos conceptos para conseguir atraer clientes. Espaa: Gaceta ptica
Escaparate ubicado en Miraflores zona 11, la
temtica es el da de independencia de Estados Unidos.